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球王梅西,被安排的“打工人”

球王梅西,被安排的“打工人”

公众号新闻

作者:王珊

来源:商业人物(ID:biz-leaders)


6月10日上午9时16分,阿根廷队中国行主办方官博发文,梅西私人飞机落地。

这是梅西登基“球王”174天后,首次随队参加海外比赛,虽然是一场商业味道浓重的友谊赛。


阿根廷足协在20多天前就已官宣阿根廷国家男子足球队会在6月开启2023亚洲巡回赛,对于中国球迷和一众品牌方来说,梅西是不是一起来是其中最大的看点。


主办方中国虹桥国际投资这次倒是十分给力,一开始便用梅西不仅会随队来华,且至少会踢半场作为招商条件。梅西此番来华不仅让主办方的承诺兑了现,更让一众“梅粉”热泪盈眶。


这是梅西第八次中国行,第六次到访北京,距离上一次来华,已过去了6年的时间,彼时他还在巴萨,正值职业生涯顶峰。



说到中国和梅西的缘分,要追溯到2004年,17岁的梅西跟随巴萨开启中国行活动,当时他不仅是队里默默无闻的小球员,而且还没上过场,从中国回到西班牙两个月后,梅西才得以在巴萨的比赛中上场。4年后,梅西在北京奥运会上帮助阿根廷队卫冕,或许中国是梅西的福地,也不好说。



 壹


和之前7次开心的中国行相比,梅西这次来华心情却截然不同。即便各路媒体调侃这次友谊赛是梅西的“捞钱之行”,但球王此番旅行不仅一波三折,而且传言满天飞,“球王敬酒,30万一位”“忘带护照被困机场”“球迷太疯狂,被迫待在酒店”……行程安排更是无一不透露着业余和别扭。


球迷只想看梅西的风采,然而相关组织机构和媒体却将球王当流量、当幌子,竭力“薅羊毛”,惹得“梅粉”竞相吐槽,“一切都是乱七八糟,梅西想开心都难,更何全球皆知球王当前心情不甚美妙”。


时间回到32天前,知名足球记者滨岩发布了一则消息,“北京可不是巴黎,一个月后全是掌声”,一语点破梅西在巴黎的处境。八天后,阿根廷足协官宣将于6月15日在北京与澳大利亚进行一场友谊赛。


得益于“梅西效应”,据《北京青年报》,阿根廷队中国行的出场费至少达500万美元,还将获得门票、转播与赞助收入的分成。传闻称,主办方以“梅西会随队来华,且他会上场踢至少45分钟”为招商条件。赛事官网显示,此次友谊赛共有22家官方赞助商。之前传闻赞助商刊例价从100万-1000万不等。


这次友谊赛的票价也是高得惊人,580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档可选,其中580元票占比较少,惹得球迷大喊“主办方这是要大割韭菜”。


为了能现场看一眼梅西,这等天价的门票在两轮开票后不仅很快售罄,还让黄牛逮到了致富的机会,许多“黄牛票”甚至被炒到上万甚至近两万元,即便如此,仍一票难求。


一场友谊赛的门票卖到了足球大赛的天花板,参考被称为史上最贵的卡塔尔世界杯也不遑多让,卡塔尔世界杯的半决赛二类票价约4200元人民币。


本次友谊赛所使用的新工体有6.8万个坐席,综合多方媒体报道,根据上述票价的平均数计算,15日晚仅门票收入或数千万起,甚至过亿。对比2014年在北京举行的南美超级德比杯的票价(最低199元,最高2999元),最多涨了近3倍。


梅西此次来华,连带着他的球衣、周边销量也跟着暴涨。自阿根廷世界杯夺冠后,“梅西夺冠球衣”搜索关键词持续在电商平台处于高位,近期梅西同款adidas三星阿根廷球衣更是在多个电商平台秒售罄。此外,阿根廷来华还引发了北京酒店的预订热潮,比赛当晚北京酒店预订量同比增长5倍,其中不少球迷为了离球王近一些,更是豪掷千金住在同家酒店。



各大互联网平台为了得到梅西的青睐也是八仙过海各显神通,然而主办方不甚专业的安排导致状况频出。梅西的行程,尤其是商业活动这块一改再改,所有的线下活动均被取消,最终仅两个线上直播安排,均不涉及商业行为,仅采访对话。


12日,“淘宝直播作为梅西中国行中独家直播平台,14日,梅西能在某主播直播间和粉丝线上互动”消息一出,主播背后的上市公司当天报收涨幅5.13%。而同日晚间,快手直播仅用一个不到1分钟的录播视频,便吸引了累计1.9亿人次的观看量。



 贰


36岁的球王,虽然职业生涯接近尾声,但他的吸金能力和号召力,不仅较巅峰期丝毫没有减弱,反而越发惊人,放眼整个体育圈也是绝无仅有的。


据《福布斯》公布的2023全球运动员收入榜单,梅西以1.3亿美元,仅次于C罗的1.36亿美元,排在第二。


然而,这一个个创历史的数据也无法让球王快乐起来。


2021年,梅西从巴萨转会至巴黎圣日耳曼,根据《经济学人》当时的说法,梅西的签约能为俱乐部带来6.12亿英镑的收益,在签下梅西后,俱乐部与一众知名品牌签约的额外收入高达13%。


即便梅西让巴黎圣日耳曼赚得盆满钵满,但自他来到巴黎,双方相处并不十分和谐,当地球迷也并不买账,尤其是卡塔尔世界杯之后,梅西从巴黎及法国球迷那里得到的多是嘘声。今年夏天,合同到期的梅西便将离开大巴黎。


最近一段时间,应该是梅西俱乐部职业生涯比较难过的一段日子。


自2000年离开阿根廷纽维尔斯老男孩足球俱乐部少年队,加入巴塞罗那青训营拉玛西亚试训,梅西为巴萨效力21年,即便后者2021年8月“抛弃”了职业暮年的梅西,但这位内敛并传统的球王重回巴萨的想法或许一直没变。和大巴黎续约闹掰后,多家外国媒体报道称,巴萨、沙特、美国大联盟、英超球队等均给了梅西报价,后者也称,“希望重回他梦开始的地方。”


然而,这一切随着梅西签约美国南海岸的迈阿密国际而破灭。



 叁

时间回到179天前,在卡塔尔凉爽的冬天,阿根廷时隔36年再次问鼎世界杯冠军,梅西在35岁这一年拿到了他最看重的大力神杯,并凭借在本次世界杯打入的7球和3次助攻收获了世界杯金球奖。这一天,在现场近9万人的注视下,梅西正式加冕“球王”,此后,他或许再也不用因家里差一座大力神杯而被吐槽离“球王”还差一点。


这一刻,梅西欣喜若狂。


7次金球奖、7次FIFA世界足球先生、3次欧足联最佳球员、9次西甲最佳球员、2次世界杯金球奖、1次劳伦斯最佳男子运动员(如今2次)、1次欧洲金童奖、超过40个冠军,这座大力神杯终于完成了梅西足球生涯最后的拼图。


这一刻,梅西开心、阿根廷开心、他的球迷欣喜若狂,不过这种喜悦没能延续在俱乐部层面。


世界杯前“梅西将与大巴黎续约”的传闻在梅西捧得大力神杯之后,生了变数,在年初的欧冠比赛中,大巴黎总比分0:3被拜仁淘汰。梅西已3年无缘欧冠八强,心情自然不会好,然而法国人和各路媒体对他的口诛笔伐,让梅西在大巴黎的日子异常煎熬。


其实梅西加盟大巴黎的两个赛季,表现不可谓不出色,除了帮助球队拿到本赛季法甲冠军,还荣膺助攻王,但巴黎以及法国的球迷在屡次比赛中给梅西的均是嘘声。


4月份,双方关系进一步恶化。据法国《对报》透露,俱乐部向梅西下通牒,想要续约必须降薪25%,即从4000万欧降至3000万欧,不及队友姆巴佩的一半,然而就在4个月前的卡塔尔世界杯期间,双方已就续约达成协议。


梅西的脸色自然不会好看。


5月初,双方矛盾公开化,梅西“未经俱乐部允许前往沙特(此前签约沙特旅游大使,需在5月底前参加合同中的推广活动)并缺席训练”,引发大巴黎高层不满,停训、停赛、停薪的处罚让梅西不得不在社交媒体上公开道歉。同月9日,梅西拿到劳伦斯年度最佳男运动员奖,全世界向他祝贺时,大巴黎始终一言不发。


彼时,梅西和俱乐部关系濒临决裂的传闻,愈演愈烈。


降薪归降薪,但迫使梅西离开的却是得不到尊重。就连大巴黎球星姆巴佩都看不过,他在接受《米兰体育报》专访时表示,“史上最佳球员之一的梅西在法国没有得到应有的尊重,梅西应该受到尊重,但在法国却没有。”


在梅西和大巴黎闹得不可开交,寻找下家时,阿根廷足协官宣了进行亚巡赛。彼时可以想象,梅西的心情不会太好。就连阿根廷本地媒体都表示,“过去一段时间对梅西来说过得并不轻松。”


梅西抵达北京的三天前,他才官宣了下个去处——迈阿密国际。从被爆料加盟迈阿密国际到今天,后者INS的粉丝数量从130万暴涨至当前的810万。外媒爆料称,梅西这份2.5+1的合同年限,总收入在1.2亿-1.5亿美元,此外他或许还能从球队以及个人的一些赞助商那里拿到分成。



至少目前来看,梅西在美国大联盟这里得到了应有的尊重。


作为已然集齐足坛所有荣誉的梅西,身份有了,以他如今的成就和地位,钱更是不差,这也不是他选择去处的首要考虑条件,要不他也不会拒绝沙特豪门球队3年15亿欧元的报价。


尊重,还是尊重。大巴黎是懂得如何拿捏球王的,过去半年在大巴黎所遭到的冷遇,让刚完成“金满贯”最后一张拼图,本应开心一整年的梅西,变成了煎熬中的“待业人”。


外媒报道称,本次阿根廷队亚洲行,梅西只出战在中国对阵澳大利亚的比赛中,不随队赴印尼进行接下来的比赛,这场比赛最高票价也仅2000元左右,比有梅西的北京场便宜了一半还要多。


总之,梅西这趟“捞金之行”并不快乐,球王的心情尚需时间平复。


*头图购买于视觉中国


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