“低俗”男模爆火，背后金主浮出水面

最近有一帮帅哥美女火了。

只见屏幕里，男男女女都穿着紧身短衣，脖子以上是清纯阳光的脸，脖子以下是性感丰满的身材。

再加上挑逗油腻的舞姿，和一脸正气的眼神。

好奇怪啊，但好想再看两眼。

这样“擦着色情边缘“的视频，怎么莫名其妙就火了呢？

原来是椰树集团的直播，那就很合理了。

了解这个饮料品牌的人都知道，只要是和审美观有关的方面，总是离不开“低俗”两个字。

甚至因为低俗广告，该品牌屡次被处罚。

但是不管怎么处罚，椰树选择性认错，坚决不改。三十年坚持“低俗营销”不动摇。

时间一长，群众回过味来了。

这哪是低俗啊，这明明就是中式传统审美啊。

什么是审美？

你就说到底爱不爱看吧。

还记得去年椰树集团试水抖音直播，短短几天时间粉底量暴涨，开播一周就有几十万人冲进直播间。

没有别的原因，就是因为“熟悉的配方，熟悉的审美”。

身着紧身服装的美女，手持椰树产品，时而宣传产品，时而表演热舞。

最后，这种擦边式的直播刚进行8分钟就被掐，被迫终止。

停播两天后，椰树集团再次直播，还是不改本色，开播一分钟之后又被掐断。

没想到，椰树就是天生反骨，不给露是吧，那就穿上羽绒服直播，但是是不穿裤子的那种。

海南的十月，直播间里空调不管开多低，还是心疼跳舞的小姐姐们。

无语的是，因为椰树直播间被封了，所以她们是去货拉拉的直播间联名直播做宣传。

但是货拉拉没有被人记住，大家还是一眼认出“这不是椰树的美女主播吗？”

于是在群众的呼声中，主播脱下羽绒服，开始跳起了熟悉的舞蹈。

羽绒服直播成功后，紧身美女直播又重新上线。

结果依然相同，这些身材紧致匀称饱满有曲线的美女直播间依然频繁被举报，虽然大家都穿戴整齐，但还是因为举报被平台掐断多次。

于是椰树集团的直播间安分了，许久都没有再营业。

就当我们以为椰树集团已经反思了自己的低俗，决定遵守平台规则的时候，他们悟出了新的道理。

你们不是说我请美女擦边吗？

你们不是说我物化女性吗？

好的，那我整一帮肌肉猛男在直播间猛练。

平等地擦每一个边，擦完这边擦那边。

这叫什么？这叫普度众生。

这些男模特们来自各行各业，有的是健身教练，有的还在读研究生。

每一个都是一米八五的健硕男孩，穿着紧身背心短裤，“无下限”取悦观众，主打就是一个有求必应。

想看体育生？安排。

专业运动员出身，严格审核，各个都是阳光有活力，现场打篮球。

禁欲制服？满足。

虽然衣冠不整，怎么就不算制服呢？

喜欢肌肉？没问题。

用腹肌擦车，扭腰解扣子，各种显摆自己的身材就完了。

有观众吐槽男主播的腿毛，椰树下一期就来个直播脱毛。

毛都还没有脱完，到了跳舞的时间了。

男模抬起脱了一半毛裤的腿就开始敬业跳起来，丝毫没有包袱。

每一位男模，甚至做了腋毛管理，就是一个干干净净。

他们的表演风格怎么说呢？

那是一种油腻中带着青涩，青涩中带着尴尬，尴尬中带着兴奋，兴奋中还有点骄傲的卖弄。

连观众都能看出来，椰树这是在“逼良为娼”啊，把好好的小伙子逼成什么样了？

真是不堪入目，目不转睛，津津有味。

观众越看越上瘾，椰树越播越专业，没想到男模们也越跳越放开了。

于是短短几个月时间，大众的态度从批评椰树“审美霸凌”变成了：

“这才是最符合中国宝宝的审美观。”

“这不是在擦边，是送给我的温暖。”

“大俗即大雅，椰树审美才是正统审美。”

是观众被洗脑了吗？

其实是被说服了。

面对无数次被举报，但是屹立不倒的椰树直播间，并不是没有听到批评的声音。

椰树相关负责人回应说，他们的直播风格是为了表达一个中心思想：

“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味。”

他们不仅没有觉得自己低俗，居然还理直气壮地说：

我们不是故意低俗，这就是我们的审美，我们就是坚持本心。

而且负责人还说，不管男女模特，椰树都有自己的一套审美标准。

“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”

这种坦荡自信的态度，让那些坚持举报的观众动摇了。

难道不是椰树低俗，而是我自己的心低俗？是我自己想歪了？

于是，大家开始抛开偏见，认真审视起椰树审美。

你别说，你还真别说。

除了有一种刻意的卖弄之外，细看模特们的风格，真有一种二三十年前日历画报的怀旧美。

女模特们的长相都是圆中带方鹅蛋脸，三庭五眼比例在线，五官分布均等，鼻梁高挺，唇部饱满。

身材更是盘靓条顺，大高个，宽肩膀，胸大腿长，均匀协调。

总结起来就是老一辈人最喜欢的女孩模样——端庄大方，珠圆玉润，国泰民安。

总是站在c位的女模特，更是被称为“KK战神”，接过初代椰树女模徐冬冬的衣钵，统一了男女的审美差异。

别说男生，就是女生也抵挡不了这样明艳的魅力啊！

再细看男模呢，嚯，怪不得这么火，好久没看到这样阳光帅气的大男孩了。

最帅的男模欢欢，浓眉大眼加上国字脸，这不就是最标准中国帅哥的样子。

更不要说那挺拔的个头、健硕的肌肉、阳光自信的笑容。

谁看到不会感染，忍不住笑得合不拢嘴。

除了颜值和身材外，大家更是注意到了模特们一个特别之处：眼神。

一不笑场、二不躲闪、三清清澈澈充满信念感。

这就让性感多了一丝正气浩然的光辉，让原本心怀鬼胎的观众都开始挺起腰杆。

“我就是喜欢看帅哥，怎么了？”

为了公平宣传男女模特，术业有专攻，椰树更是按照性别区分了不同的直播间。

其中LOGO为白底蓝字的是女模特集中展示号，而蓝底黄字的则是汇聚了各种风格的男模特。

他们还专门为了老龄海南观众准备了琼剧表演，与男女主播健身操共同交替切换镜头，真正实现全年龄段全覆盖。

在六一儿童节，还有孩子们的青蛙、葫芦娃、喜羊羊、奥特曼等等人偶表演。

永远是，观众想看什么，我们就播什么。

什么？你说你嫌这种表演低俗？

你就说你想不想看吧，想看就看，不想看……那你就不是我们亲爱的观众！

更想不到的是，椰树直播间的表演，纯纯为了造福观众，根本不卖货！

想买，主播会提醒观众“附近的便利店购买哦！”

屡败屡战做直播，居然“广告与内容无关”，椰树真不愧是有良心的品牌。

很多人去椰树的直播间，并不仅仅是为了看帅哥美女，更是能体验到真实的快乐。

观众能真实的感受到，那些椰树的模特们，是真心热爱这份工作，他们真的好快乐啊。

比如每次跳的最卖力，笑得最开心的打工人启子。细看也不是很帅，但是人气非常高。

同样是主播看着直播间里的启子，忍不住提出疑问：为什么他工作这么卖力，还这么开心啊？

真相和椰树一贯的风格一样简单粗暴，一个月工资四万五，四个月就提车了，能不开心吗？

有心动的男生想去椰树直播间工作，也不难，直接找个店铺的客服问就可以。

就是条件有点高：身高180以上，健康阳光帅气，有腹肌有肌肉。

别的直播间最多两个主播，就已经足够撑下一晚上。

但是椰树直播间的模特越来越多，永远有新鲜的帅哥在直播间打开心扉，打开手臂，敞开笑容。

高薪请这么多模特，坚持做直播又不带货，椰树到底图啥呢？

怕不是：

就算是赔本！

我椰树也要向全世界宣告：

我喜欢的女人和男人，就是最美的！

其实一开始，椰树的画风还不是这样，是很常规正常的包装和宣传。

据说是当时厂长不满意，便一气之下自己用word搞出来了这样先锋的包装，还一举把椰树椰汁变成了中国最朋克的饮料。

现在撕开椰树的封皮，还能看到这位厂长的大名——王光兴。

厂长王光兴先生，如今近80岁高龄，曾是海口市工人文化宫的美工。

看到2018年椰树集团内刊封面，就能顿悟，王厂长真是知行合一。

这封面上厂长穿的背心，不就是最近直播间男模特同款嘛？

只是王厂长心机地把自己的领子加高了，但是其他领导层依然是性感低领。

不注意都发现不了，这个看起来像是30年前的刊物，实际上是5年前的。

这也证明了，椰树的专情，坚持自己的审美品味，30年不动摇。

当初改革开放后，王厂长接过连年亏损、濒临破产的海口罐头厂，依靠椰树牌天然椰子汁让企业成功翻身，成为海口市纳税大户，并且在2007年，让椰树彻底成为由员工持股的民营企业。

美工出身的老厂长，一直审美自信，坚定执着又专情。

如今在超市里，椰树椰汁依然是最独特最突出的产品，扎眼到一骑绝尘。

王厂长甚至还发明出纪年法式包装，每一年的包装都会换一个数字，一眼就能看出椰树产品的生产日期。

提醒一下，椰树的创办时间是1987年，今年是“椰历35年”。

而他对于椰树广告的要求也一样。清晰的卖点、明确的信息，令人浮想联翩的口号。

不走寻常路的椰树，靠着独树一帜的广告风格活生生成了饮料界一道独特的风景。

早期的椰树广告，模特们身着清凉夏装，不是上树就是下水，不是跳跃就是奔跑，刻意凸显模特的“波涛汹涌”。

最后更是姿态婀娜地念出广告语：“每天一杯，曲线动人”。

1997年《东方日报》的报道，直接将“用椰汁擦乳，能使乳房饱满”这样的广告语刊印出街贴示，还有“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等大尺度广告语，被罚下架。

2006年起，椰树开始在央视投放上述的直白型广告，版本或不同，但风格始终一，就是为了告诉大家——“每天一杯，曲线动人、白白嫩嫩”。

2009年椰树集团又在海口市公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等充满暗示的广告，被当地工商部门罚款。

2016年，椰树另一王牌火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装，声称这个包装是世界首创，“不但女人喜欢，男人更喜欢”。

矿泉水没卖出去多少，引来的非议倒是不少，不少人骂椰树伤风败俗。

椰树委屈极了，这怎么能叫低俗，这明明是产品与艺术的结合。

于是搞了个海报表明观点：“中国胸模大赛已举办十届，胸模瓶并不低俗。”

低不低俗没办法和椰树抬杠，反正现在这个“胸模瓶”矿泉水是没有了。

2019年，《余罪》里扮演“大嫂”的演员徐冬冬成为椰树椰汁新代言人，更是加入了“从小喝到大”这个意味深长的广告语。

还有那个反手拿椰汁的造型，一度让椰树成为扫黄打非办的负面典型案例，被罚款20万。

2022年3月，椰树发布招聘信息，承诺“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追”。

结果妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚40万元。

一次次地，椰树选择认错交罚款，但坚决不改，甚至还敢狡辩。

今年再发招聘广告的时候，椰树“谨慎”地删去了“有美女帅哥追”，换成“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富 ”。

改了，但是没彻底改。

为了坚持用“我从小喝到大”这句广告词，椰树特地拍摄了一个从小孩到学生到成年人都喝椰树椰汁的广告。

就是为了证明，这句话说的不是“丰胸”，而是“从小时候喝到长大”！

改了，但是我没错。

椰树永远是那个椰树，在当年的公司财报中，他们毫无悔改之心。

直接将这些风波称为“合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。”

尽管椰树屡次三番低俗营销，但是能怎么办呢？

每一次，消费者还是选择原谅它。

还不是因为好看（不是），好喝嘛！

椰树的质量过关，不掺假，公司不偷税漏税，有底气走接地气的路线，不装高端。

审美只是优质产品的包装，只有真材实料，才配讨论包装和营销。

加上现在，椰树努力为自己的审美做出解读。

每一次低俗营销形式虽然不同，但是带有自己鲜明的审美锚点，与时俱进的同时又旗帜鲜明，迎合大众的同时又引领大众。

什么叫大俗即大雅？

论高级审美，我为椰树扛大旗。

椰树审美30年没有变，要求都是一样的：健康阳光。

但是时代的审美却慢慢发生了变化，这样的风格竟然成了独树一帜的审美。

越来越多人开始讨论“审美倒退”的问题，大家惊呼：“还有这种好事？能回到20年前的审美？”

实际上，如今的审美不是倒退了，而是降级了，甚至是跳崖式降级。

就连代表时代审美方向的影视娱乐圈，也充满了“普男普女”的争议。

曾经的霸屏荧幕的大美女。

如今，全都都是小家碧玉的小美女。

之前叫做天涯四美。

如今叫做古装四大丑男。

过去是香港四大天王，群雄逐鹿。

如今香港顶流红过不罗湖。

更奇怪的是，不仅真正的帅哥美女难觅踪迹，连大家的风气都越来越保守。

女明星穿泳装要穿黑色连体衣。

男明星晒个腹肌都要打码。

无论男女，都流行起病态的“白幼瘦”统一标准。

不管多大年纪，女网红都要扎双马尾。

男爱豆要阴柔白嫩，瘦骨嶙峋，甚至粉丝抗议男偶像健身。

20年前的人穿越到今天，可能都不敢相信，这个世界的审美并没有变好。

“以瘦为美”的今天，让人们陷入了恐慌的容貌焦虑的情绪中。

椰树对健康身材的展示，正好提醒了我们：

什么时候，紧身衣成为低俗的象征？

什么时候，我们以白幼瘦为美而忽略了健康？

什么时候，展现健康的身材需要背负这么大的压力？

健康阳光，才是审美的基础啊！

椰树第一代知名代言人徐冬冬曾经发微博说：

“天生骨架大，体重多数在105-120斤左右浮动，每次都会被说脸大骨架大，最好要减肥到90斤，那时的我缺乏自信。”

“感恩椰树对我的信任和对每一种美的尊重。椰树告诉我，每一种美都是独特的美！”

 图源：微博@徐冬冬

其实究竟什么是美，每个人都有自己的选择。

但是刻在基因里的审美品味，从来都是鲜活的，有生命的，对人有利的，健康的。

比如古希腊雕刻的人体美。

比如中国古代的仕女图。

美应该是是表达自我，是多元且丰富的，而不是时而用极端的标准统一所有的审美，又或者哗众取宠的审丑，却虚情假意说美。

在这个娱乐至死的时代，昔日的繁华美丽，或许早已成为历史的眼泪。

那个曾经承载过无数人的梦幻想象的美丽追求，终究是只可追忆。

艺术来源于生活，审美来源于思想。

对真善美的追求，是人类终究的目标，是人之所以为人的原因。

学者费孝通曾说“各美其美，美人之美。美美与共，天下大同。”

如今，就算流量在逼着我们夸美的时候，但愿我们都有真诚表达审美品味的勇气，而不是被流水线粗制滥造的丑改变了初心。

美很重要。

而那些来源是真实善良的美好，才是最能戳中人心的美。

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