聪明用尽，就是破绽

前不久，某新势力老板写了篇小作文，业内刷屏，点赞1万+，谁都忍不住点进去看。他谦虚的写到，曾经某款产品被华为打残了，然后学华为，买了很多书，学财务、研发，但具体学到什么，没说。他又写，也学习了好几家一流大品牌，学零售、产品，但具体学到什么，还是没说。然后这些八卦有一个反复出现的主题: 成长！成长！成长！全文终。

什么叫强势传播？就是人都多少有点犯贱，看到强人忍不住要崇拜。同样一句话术，媒体说出来，人一眼就看出来是套路，可大老板喊出来，就自动入戏，干下这一碗滋补鸡汤。所以业绩新高的时候，一定要出来亮个相，收割一轮，那些转发鸡汤的人，也顿时觉得自己被开了光。传销组织里，下线跟着上线喊，“我要成功！”一场行为艺术有没有。

为啥不在被华为打残时写小作文，那时是弱者，弱者说什么都被踩。今天熬过来了再说，就把自己跟华为抬到同一个档次，也为下一次再被打残做好铺垫，原来鸡汤里夹带私货。有趣的是，小作文出来没几天，余承东就跑出来说，除了华为和比亚迪，其他人很难活下来。碰瓷是你的自由，那打脸也是我的自由。

之前还有篇小作文，别家发财报的时候，跑出来说毛利率小于15%的企业，不是有良心，只是没能力。这就是趁你病、要你命，群众也喜欢这口，罗马斗兽场里，有人失去反抗能力要被虐杀时，观众是最嗨的。可考15分就敢出来踩考5分的，那考50分的是不是该把你踩扁，可人家真正大块头没踩你吧，因为嘴活没有技术含量。

小作文还有一个结尾: 不要对号入座，不要有被迫害妄想症。这就过了，捅人一刀，还说你别太敏感，杀人还要诛心，聪明用尽了有没有。

其实老板起初还算厚道，写小作文都是干货，用干货换注意力，平等交易，皆大欢喜。可后来干货少了，动不动就拿人祭旗，怼天怼地怼空气，别人家的研发、产品、怎么花钱，通通怼，本行业素材不够了，就去怼外围，怼李一男，怼陆正耀，感觉就是铁骨铮铮霸道总裁。这个社会的一切破绽，都可以用来起矛盾、引流、立人设、最后卖货。

这是老板亲自下场的好处，能省上亿广告费，但问题是，为啥这么多其他老板都不干？利益是明摆着的，可代价是隐藏的。

人为啥既喜欢霸道总裁，又喜欢包养偶像，是有条件的，得满足我所有的想象，要么够强，要么够乖。这东西像吸鸦片，一旦你不能满足，就会反噬。强势传播建立的名声，一旦企业出问题，就反过来压死骆驼。那些在你高峰时的谄媚，在你低谷时，全部变成大腿踹过来。不存在不出问题的企业，本来媒体是防火墙，现在把墙拆了，等火烧起来就得自己扛。

为啥互联网里没老板亲自下场，因为平台就是社会，社会的问题都会在平台上有表现，这是原罪，有原罪就不好大声说话。制造业好一点，但也只是五十步笑百步，企业和人，还是活生生嵌在社会里的，社会的问题终归是你的问题。企业小的时候，能hold得住，做大了怎么办，大企业哪一家没有大腐败。管两千人的时候，过万报销可以亲自批，等到管两万人怎么办？诸葛亮不是被累死的么。

老板亲自下场，立的是人设，产品本身不足以提供源源不断的干货，他一定要扩展，讲管理、讲行业、讲社会，做立体传播。只要上了这条路，就不得不把自己逼成人生导师，要影响人，就必须把自己架到一个高度。如果只讲产品，那只有产品出问题才把你拉下水，但如果什么都讲，出任何问题，都把你拖下水。老板要保佑产品、企业、个人生活，不要发生能被外部察觉到的麻烦，一损俱损。

如果只是一个老板，没几个人注意你，但成了网红、导师、霸道总裁，所有好奇眼睛都感兴趣你一切八卦。条条大路通罗马，因为罗马要修好通向每一个殖民地的路，来维持统治，但同时，每一个殖民地的文化和军力，也都沿着这些路，对罗马反向渗透。也就是说，你苦心建立的一切注意力通道，都会反噬。

创业圈的人爱说，先立于不败之地，再找可以制胜的机会。在传播这个点上，隐在幕后的老板，把个人和企业切割，就是立于不败之地。而不顾一切做强势传播和立体传播，就等于为了胜利，把自己后背漏出来，一个有七情六欲的凡人，被放到放大镜下，被押在赌桌上。

这个世界上只有一个人，有资格做强势传播和立体传播，马斯克。

马斯克个人犯错不会被惩罚，因为群众崇拜强者，只要他还是地表最强创业者，那就享受源源不断的最强者红利。马斯克私生活有点乱，到处生孩子，幽会有夫之妇，网上乱说话，甚至影响到股价，到处怼人，但他丝毫无伤。反过来看看国内企业家，哪怕只犯了上面任何一条，猜猜会怎样。

马斯克在他做的几乎所有行业，都是开创者，都是定义产品原型。国内能勉强对标的人，十个指头都用不完，而这些人都低调得要命，唯一说话比较多的任正非，第一，只有出大事才出来说话，收放自如，不会没事找事，第二，也只说自家的事，不攀扯他人，不做人生导师，第三，说话的感觉就是高山仰止，内力绵绵不绝，不是愣头青。

反过来看这些横冲直撞的人，只是赶上了一班台风，在别人定义的产品框架下，靠微创新出头的集成商而已，可以看看手机业的华米OV，当年牛成什么样，今天呢。

马斯克每一次失败，都会被赞扬，火箭发射爆炸了，所有人都在朋友圈鼓劲，只因他做的事没第二人能做，每次失败都是向不可能的逼近。看国内的模仿者，如果你家产品今天死了，一夜之间就会被其他人取代。跟马斯克的距离，不是数量级的，而是本质的差距。

没有马斯克的命，得了马斯克的病，模仿的人都是给自己挖坑。真要模仿，开创一个行业再说，不要在一个红海里混，天天想着在舆论上挤压更弱者，碰瓷更强者。

真的，善意的劝告，如果实在输出不了干货，就不要输出，忍一忍。如果不能对等交易，就不要交易，不要看到一个破绽，就不顾一切冲上去。今天你用尽天下人的破绽，那天下人也会用你的破绽。用短跑的方法跑长跑，就是破绽。以身做饵，就是破绽。为了在一个别人奠定的赛道上赢，把自己暴露出来，就是破绽。用尽聪明，就是破绽，表示心气浮了，内力虚了。

这是在以一己之力跟天道对赌，如果张狂自我还能一赢到底，那就是天道输了，如果天道还在，那张狂自我一定犯错。我命由我不由天，那是孙悟空。

不要等到真问题、大问题爆发，才被动硬着陆，要在顺的时候，主动暴露小问题、假问题，早下神坛，柔和身段，软着陆。