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欸???官宣Prime Day的同一天,亚马逊就被告了...

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昨天,亚马逊正式官宣!2023年的Prime Day 亚马逊会员日定档美西时间7月11日0点到7月12日24,48小时购物狂欢即将来临。

谁知道就在同一天,亚马逊就被告了...

图片截自cnn.com,版权属于原作者

诉讼重点:长长长长的取消订阅流程

本周三,美国联邦贸易委员会(FTC)向华盛顿西区地方法院起诉亚马逊,指控这家电子商务巨头通过欺骗性的用户界面设计,欺骗数百万消费者注册其 Prime 订阅服务。

联邦贸易委员会的诉状称:“具体来说,亚马逊使用了被称为‘黑暗模式’的操纵性、胁迫性或欺骗性用户界面设计,来欺骗消费者注册自动续订 Prime 订阅。” 

它补充说,亚马逊故意让取消订阅比注册 Prime 更困难,声称该公司创建了一个“迷宫式”取消流程,旨在分散或阻止消费者遵循他们的意图。

自 2016 年以来,该公司据称维持了一个漫长的、多步骤的取消流程,内部称为“Iliad Flow”,以“荷马史诗中关于漫长而艰苦的特洛伊战争的史诗”命名。

联邦贸易委员会调查发现,除了联系客服,或走完这个Iliad Flow流程外,亚马逊没有为希望取消订单的消费者提供其他选择。

例如,亚马逊的“终止会员资格”按钮实际上并未终止 Prime 会员资格,点击“结束会员资格”会将消费者引向一个极其繁琐的取消流程。

通过 Iliad Flow,用户需要“浏览N页、六次点击、十五个选项的取消流程”才能完成。其中包含许多提前退出的出口,包括关于错过福利、促销折扣和优惠的警告,意图让顾客改变取消订阅的决定。


FTC 表示,这是 Prime 客户取消服务需要浏览的几个网页之一。


联邦贸易委员会的诉讼称,如果你已经点开了这个页面,那么你距离真正退出亚马逊 Prime 服务还得再经历6个步骤。

而与此同时,亚马逊只需点击两次即可轻松注册 Prime,并且经常在细则中隐藏有关缴费的细节。


该机构称这些商业行为通过心理噱头引诱消费者或让他们陷入困境,从而伤害消费者。


亚马逊的反击


2021 年,亚马逊的 Prime 付费订户数量突破 2 亿,部分原因是对原创内容的大量投资和更迅速的发货。借助 Prime,亚马逊能够从订阅中获得数十亿美元的收入,并激励客户在其平台上花费更多的时间和金钱。


针对FTC的指控,亚马逊很快在当天就做出了回应。


亚马逊在一份声明中称,联邦贸易委员会的说法“在事实和法律层面都是错误的”,并表示在提出投诉之前没有收到通知。


“我们还发现,在我们与 FTC 工作人员讨论以确保他们了解事实、背景和法律问题的过程中,以及在我们能够与 FTC 进行对话之前,FTC 在没有通知我们的情况下宣布了这起诉讼


”虽然缺乏了解之后的参与非常令人失望,但我们期待在法庭上的证明。”


在提交诉讼前,FTC已经对亚马逊Prime进行了长达数月的调查。早在2017 年,FTC 主席 Lina Khan 就发表了一篇颇具影响力的期刊文章,强调了涉及亚马逊的潜在反垄断问题,从而引发了一场关于科技平台对竞争影响的更广泛辩论。


上个月,亚马逊同意支付超过 3000 万美元,以解决 FTC 围绕其 Alexa 和 Ring 产品的两起隐私投诉。


马逊在 4 月份也采取了一些措施以应对 FTC 的压力,比如简化用户取消 Prime 订阅的流程等。


目前本案正在审理中。


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本文由北美省钱快报小编整理,图片及信息来自CNN,版权属于原作者。本文不代表本公众号立场,未经许可不得擅自转载,否则将追究责任。


THE END
编辑:Dan

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