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香奈儿,被骂惨了

香奈儿,被骂惨了

教育


有人“省吃俭用”理财买股票基金

赔的苦茶子都不剩

有人“爱慕虚荣”花三万多买香奈儿

一个月涨价1万

(是谁被骂了我不说🤐)



当然,同样开心大涨的

还有香奈儿集团的财报


01

涨价的香奈儿,越骂越爱…


2022年对于香奈儿来说注定是不寻常的一年,在完成了“迁都伦敦”的重大重组后,全年财报也终于在本月姗姗来迟。


作为全球Top 5奢侈品集团中唯一没有上市的企业,香奈儿2022年度销售额同比大涨17%至157亿欧折合172亿美元),直冲200亿美元大关。



其中以中国为代表的亚洲区域占到香奈儿年收入的50%以上,销售额占比达到86.5亿美元,同比大涨53%。


本次创纪录的业绩连CFO Philippe Blondiaux都忍不住坦言:“香奈儿收入增长的一半是由于价格上涨的推动”。



主页君也顺道小挖了一下香奶奶自2020年以来的涨价幅度,不挖不知道,果然成年人的世界只有山茶花和有钱花💅


cr. Vogue Business 香奈儿经典款涨幅超过1w

吐槽归吐槽,其实从涨价的幅度中,也能窥见香奈儿在中国对于进一步拓展头部客户(VIC)的野心。

像本月香奈儿就接连官宣将在深圳、广州、成都连开3家尊贵沙龙店,仅为高消费人群提供独特和私密的购物体验(重复:香奈儿真的不骗穷人🙃)


cr. 之前全国仅2家,分别在北京、上海


至于为什么香奈儿会首选涨价+VIC管理升级两方面,作为中国市场未来发展的战略方向,其实也不难理解,贝恩早已在最近的一份奢侈品市场报告中,做出了完美预测👇🏻


MBB:早已料到



在贝恩最近发布的中国奢侈品市场报告中,总结了2023年的奢侈品市场发展趋势,其中就有涉及涨价的全球定价策略,以及VIC客户规模的壮大

*《贝恩2022中国奢侈品市场报告》完整版下拉可领取


这报告一出,很难不说贝恩是在偷偷给CHANEL做咨询顾问(bushi)


其实,作为咨询圈天花板公司,McKinsey、BCG、Bain每年都会帮助奢侈品公司完成诸多业务。

🌰BCG就曾经帮助Pandora制定过一个转型项目,涉及Profitability、Pricing、数字化转型等多方面业务。

cr. BCG官网


尤其是今年头部奢侈品牌纷纷加注中国之后,你作为中国留学生,在面试时,被Cue到的可能性更会大大提升:

Bain - 香奈儿流浪包要不要继续涨价?

McKinsey - 爱马仕一天能卖出多少口红?


如果能熟练回答这些问题,展现自己对于奢侈品行业的理解,将会是面试中非常Impressive的一个亮点

所以,主页君今天免费送你一份咨询名企奢侈品报告合集,好好研究学习,做一个既有山茶花也有钱花的大人💅

02

金融er眼中的“奢侈品”,原来长这样


盯着奢侈品这块蛋糕的,当然不止MBB。作为华尔街的SVIP客户,投行买方更是随时掌控着奢侈品公司的一举一动。


🏦从投行来说,像是LVMH、开云等依靠收购建立商业帝国的奢侈品集团,就依赖投行Banker帮其完成M&A等一系列金融服务。


LVMH × Tiffany的Deal中,买方LVMH顾问由花旗摩根大通担任,卖方Tiffany顾问由高盛Centerview Partners担任。

cr. CNBC

这种类型Deal也通常会交由负责消费零售行业的Industry组来完成,而这种根据不同Deal所属行业划分Team的方式,在投行IBD中也很常见。

cr. Barclays IB行业分组

这就意味着在IBD面试中,你遇到的面试官就有可能属于消费零售组,那么自然离不开考察你对奢侈品行业这些大客户的深度了解


🏦对华尔街鄙视链顶端的买方大佬们来说,奢侈品公司更是自家Investment Portfolio中不可获缺的部分。

全球顶尖PE大佬凯雷就先后入股了意大利鞋履轻奢品牌Golden Goose、美国潮牌Supreme。


cr. Carlyle官网


如果你想要毕业就进入买方公司做Portfolio Management,提前了解公司所钟爱的赛道,就很有必要。


而当你杀进高盛、BlackRock等顶尖投行/买方面试,离Offer近在咫尺时,面试官们也会立刻拿出“杀手锏”:


❓说一下最近你关注的奢侈品Deal

❓财务数据给你,High Multiple公司收购Low Multiple公司,增厚利润还是摊薄?

❓让你选一支奢侈品股票,你推荐/不推荐哪个公司?理由是什么?


你也想了解奢侈品后的商业信息,提升商业嗅觉、累积炙手可热的面试话题?


利用碎片时间培养Business Sense,开启更多有梗有料的面试/Network谈资的机会来了。👇

主页君全新策划!

 · 奢侈品商业共读7天体验营 · 

涉及7个咨询、金融公司所做的顶奢集团商业案例

共3位在职导师带队

揭秘高奢大牌们的“商业机密”


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这次全新的体验营Topics,不但涵盖MBB、八大投行热爱提问的顶流奢牌,在7天的连续共读里,你还能听到来自Hermès、LVMH、CHANEL等等顶尖奢侈品集团的内幕“八卦”~


不管你想不想为香奈儿的涨价买单,在面试(特别是IBD-Industry组)中,不少留学生都遇到过这样的灵魂拷问:

🔎香奈儿如果放弃IPO,会对未来品牌形象企业估值有什么影响?

🔎二手奢侈品行业成为投资新风口,谈谈你对它的了解?

🔎作为中国留学生,如何看待爱马仕在疫情期间中国奢侈品市场的消费力逆势增长

🔎……


这时候,以下“八卦”统统能派上用场(Network时还能帮你打开话题,亲测有效)


资深导师带队,共读有梗有料的行业知识


听来自八大投行、MBB、LVMH等业内大牛导师细说那些高奢品牌背后的故事,助你了解奢侈品集团战略的商业意义


主页君也提前为你整理好了笔记,不必担心跟不上语速,重点内容全都有👇🏻



7大Topics涵盖多个奢侈品牌,让你面试侃侃而谈


……


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