还在打磨测试？三七早已开上AI快车道

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从蒸汽机到电力再到互联网，一直以来，技术的变革都在帮助人类打开新世界的大门。而当下，整个世界都处于可能的AI工业革命之中。

年初以来，AIGC相关概念板块突飞猛涨，消息面上，微软“加仓”，谷歌、亚马逊等巨头公司“押注”，就国内科技巨头百度、阿里、腾讯、网易等相继传出AI布局的新消息。与此同时，AIGC也在有关生成式AI持续不断利好的刺激下成为大众焦点。

在AI发展的进程中，相比其他内容形态，其对于游戏的影响已经率先显现，各大游戏公司也在研发、营销等单一环节使用AI也并不是新鲜事。但当游戏行业还在研究如何实现AI+技术的应用时，有家公司已经率先提出了一个更为全面的解题思路。作为国内最早实现AI深度赋能游戏研运工业化全链的游戏厂商之一，三七互娱依托于公司多年来沉淀的数据与技术优势，结合自身业务模式特点，打造了一整套嵌入AI技术的数智化产品矩阵，贯通产品立项、内容生产、发行运营、资产沉淀各个环节。

    打破不可能三角，AI在三七“跑了个”全链条

从公开资料来看，三七互娱极早便披露了其在AI方面的探索与应用。2018年起，三七互娱便以超前的敏锐嗅觉布局AI应用，自搭建“量子”“天机”等系统，探索技术发展对自身业务的有效赋能，一步步打造了一整套嵌入AI与大数据技术的数智化产品矩阵，九大中台产品贯穿研运全流程，构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，率先实现了AI在游戏研运环节的全链赋能。

在AI技术逐步趋于成熟的当下，三七已经依赖其自主研发的AI系统异军突起。与此同时，三七仍在不断实践其AI赋能生产全环节的“野心”，将一颗颗棋子置于这盘棋局之中。

多年来，三七互娱在技术层面持续投入，根据业务需求开展了包括AI平衡性测试、美术素材翻译、AI模仿学习、游戏问答精灵、NLP舆情分析、数据走势预估在内的一系列技术研究与应用，提升研发效率与质量。如公司自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》曾有效应用了AI数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提升游戏生命周期。

七麦以及广发证券的数据显示，游戏上线6个月，《斗罗大陆：魂师对决》的DAU衰减为首月的38%，显著高于2021年初上线的自研ARPG手游《荣耀大天使》（上线6个月22%留存率）。在游戏上线20个月后《斗罗大陆：魂师对决》DAU留存率仍有25%，而《荣耀大天使》留存率为8%。

随着生成式AI浪潮席卷而来，三七互娱也以其敏锐的眼光积极拥抱科技变化，将自研的美术设计中台“天工”迭代升级为“图灵”，在原有管线管理功能的基础上进行AI赋能。

作为三七的美术资产存储平台，在AI的加持下，“图灵”的可视化和灵活调用能力进一步加强，美术人员能够借助“图灵”更加便利进行风格化创意探索，并利用多年来积累的各种美术资产训练符合项目需求的美术模型，逐步落地于角色、场景、UI、投放素材等多个美术场景的制作，有效提升设计生产协同性、优化资源复用率，并提高团队协作能力。

根据三七的应用实践，采用AI制作2D美术的新流程，平均可节省20-50%工时。AI辅助动作捕捉和3D资产生成也大幅助力加速生产效率，提高模型质量。

例如不久前上线的公司自研三国题材SLG手游《霸业》，凭借AI技术在美术方面的加持，三七互娱基于多年积累沉淀的自有美术资产，训练符合自身项目需求的美术模型，将原有的英雄生产周期缩短约50%，原有的原画阶段周期缩短一半，影视高模制作周期从最高超过40人天缩短到10人天以内。除此之外，依托于公司AI研发平台“丘比特”，研发团队得以通过AI算法实现视频动作与面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D动态内容的制作效率。

三七的这条工业化生产管线，成功将创意、开发、测试、运营等各个环节有机连接。而AI、大数据等技术作为这条流水线的核心引擎，对美术、音乐、文案创作、玩法测试、程序、发行运营等多个场景提升质量与效率起到了关键作用，也成功帮助三七在研发阶段打破了质量、效率、成本的不可能三角。

    先发探索AI应用，渐进式布局数智化产品

回顾本轮AI浪潮在游戏行业发芽的2019年前后，当时正是互联网行业面临人口红利见顶的严峻时期。流量运营费钱费人，在AI没有介入前，流量运营对于游戏从业者而言是繁琐又复杂的。对于发行见长的三七互娱来说，引入AI提升效率，提升长线运营能力，可以说是极具前瞻性的重要一步。

而作为MMO赛道的老大哥，三七自然也敏锐的感知到了市场的变化，公司也在2018年开始转型，确定了以“MMORPG+SLG”为核心，多元化发展模拟经营、泛二次元、卡牌、女性向等品类的“双核+多元”战略。

流量见顶、公司转型等内外因素共同作用下，2018年底，三七互娱自研的智能化投放平台“量子”和智能化运营分析平台“天机”在这场流量战争中孕育而生，并持续迭代更新，不断刷新运营效率的记录。而今，在两大系统的助力下，三七互娱游戏产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，部分地区智能投放占比已经超过60%，流量经营成本降低，投放效果却得到了大幅提升。

研发层面，三七互娱自2019年启用数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”及游戏研发中台“宙斯”。在这几大系统平台的支撑下，公司能够对用户行为轨迹以及游戏运行数据建立多样化的标签，从而实现精准分析，将过去人工收集、反馈、判断游戏数据的工作都交给系统，游戏的制作、分析、运营有“数据”可依，大幅提高研发业务流程的标准化、自动化与智能化水平。这对三七互娱其“精品化”战略的实现提供了极大助力。

2020年，在这几个AI技术平台上线初期，三七互娱就提出了要用AI赋能游戏工业化的重要发展方向。而在当下这个无论是创业者还是投资人，都在担心慢一步布局AI就要失去重要机遇的2023年，不得不感慨于三七互娱早于市场的敏锐嗅觉。在三七看来，AI不仅仅只是一些局部环节的应用，更重要的是需要不断用产品化思维来打造自身工业化生产管线，提升行业整体工业化水平。

恰逢游戏行业全球化的东风向，也在当时推动了三七对AI的进一步投入。

“各个区域的用户偏好差异非常大，甚至有的与我们的原有‘常识’完全不符，比如美国对科幻题材的接受度并没有我们预想中的那么高甚至对比其他市场偏低。”三七靠十年积淀总结出了一份“避坑指南”，如今在AI的辅助之下，三七对海外市场理解的颗粒度更加精细。

在之后的短短几年内，三七也确实凭借其对海外各市场用户画像的高精准度而采用的行之有效的“因地制宜”策略、实现数智化产品矩阵对研运效率与质量的有效提升。

SLG品类上，三七在海外发行了《Puzzles & Survival》等多款热门产品，在模拟经营品类上，《叫我大掌柜》在海外取得优异流水，在泛二次元题材上，公司于21年7月在韩国发行的二次元冒险手游《云上城之歌》表现亮眼。

凭借在海外的绝对优势，三七长期跻身中国游戏厂商出海收入排名TOP3的位置。

三七财报数据显示，受益于多款海外游戏的成功发行，自2020年来，三七境外收入呈现高速增长，2020-2022年分别录得境外收入21.43亿元、47.77亿元、59.94亿元，同比增速分别为104%、123%、25%，占总营收比例分别为14.9%、29.5%、36.5%。在境内收入增速放缓背景下，海外收入已构成公司新的增长驱动力。

据悉，目前三七面向国内外市场储备了几十款涵盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营品类的优质产品，包括MMORPG《扶摇一梦》《失落之门：序章（代号魔幻M）》《空之勇者（代号3D版WTB）》《曙光计划》、SLG游戏《故土与新世界》《万乘之国》《Puzzles & Chaos》、卡牌类游戏《龙与爱丽丝》《代号星环》、模拟经营《织梦森林》、《金牌合伙人》、《代号琉璃》等。随着近期上线后表现突出的《凡人修仙传:人界篇》《最后的原始人》《霸业》等手游及后续诸多储备产品的陆续上线，三七互娱也将拉开新品周期大幕。

    海量数据燃料驱动，驶向AI时代下的快车道

综上，对于三七来说，AI技术的应用是一个渐进式的过程，是一颗颗棋子的放置，更是一次次系统的迭代，并且在这个阶段中，三七已经借助AI跑出了自己的优势。

从研发到发行，三七互娱的这套管线在发展中沉淀了各业务环节海量的自有数据，而这些数字资产都能继续反哺业务，促进系统应用的不断迭代，为未来AI的持续自我学习提供源源不断优质可靠的“数据燃料”，进一步引领游戏技术和内容碰撞出“聚变”，迸发出更大的能量。

当前的玩家对于游戏有着更高的追求，比如更丰富的游戏场景，更快的迭代速度，以及更好的交互体验。随着AI技术的不断进步，AI在游戏中的应用将越来越广泛。可以想象，那些已经具备海量数据优势，以及资金优势的游戏大厂，在AI技术进步及其自我迭代中，领先优势会成倍放大，将具备更强的远期竞争优势。

未来，或许会产生更广阔的游戏应用与游戏生态变革，会有更多融合了AI的游戏制作问世，这些产品也会兼具更多具有创新性的游戏类型和玩法。

“AI的作用不是替代人，而是释放人去做更高级更具创造力的事情。根本上，AI只是工具。”三七互娱相关业务负责人如是说。

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GameLook每日游戏产业报道

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