重大转变！苹果App Store非游戏应用超过游戏，为啥狂赚34亿？
你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。
7月16号，App应用程序研究机构Sensor Tower发布了数据，今年5月份，美国苹果应用商店（App Store）里面的非游戏应用营收已经超过了游戏应用。
今年第二季度，非游戏应用在美国应用商店的收入达到了34亿美元，超过了游戏的33亿美元。5年前可不是这样的，当时游戏收入占到了App Store总收入的三分之二。
这是历史上游戏应用第一次被非游戏超越，被科技媒体TechCrunch称为"美国手机应用经济（App economy）的重大转变"。
那些非游戏应用的App，基本都是采用了订阅制的营收模式，有60多个非游戏的App季度营收超过了1000万美元，而5年前只有8个。赚钱最多的应用以流媒体、短视频为主，包括TikTok、迪士尼+、HBO等等。
这些非游戏应用渗透到了人们生活里的方方面面，比如Spotify满足了订阅音乐的需求，Zoom让居家办公的人可以远程会议，还有各种各样的电商应用让人们可以居家购物。
这么多年来，游戏之所以能够创造更多收益，并不完全是因为它们的下载量高，而是有更加清晰、稳定的长期盈利模式，对用户有持续黏性。现在，可能是受到游戏的启发，苹果公司也频频向非游戏开发者推介订阅模式的好处了。
相比一次性付费的买断制，订阅制是对用户保持长久黏性的基础。如果用户持续有新鲜感，那么还是愿意长期为服务买单的。当然这也给开发者提出了更高的要求，要持续投入加强运营，要不断迭代产品。
相比之下，同期中国的App Store有65%仍然是花在游戏上的，非游戏只占35%。这就给了咱们的非游戏应用开发者一个很好的示范，那就是摆脱"做一个爆款然后大赚一笔"的思维，而是扎扎实实做好产品，用真正优质的服务来留住用户。
短期来看，是美国的流媒体和短视频热造成非游戏应用的营收超过了游戏，但我认为更重要的，是当手机变成万能工具的时候，非游戏内容的市场空间一定是远大于游戏市场的。
移动梦网刚起来的时候，产业里有一场大讨论，那就是手机的未来究竟是什么？大家都迫切地希望有一个明确的定义。有些人认为，应该学习当时时髦的词，叫PDA，Personal Digital Assistant，也就是一个私人助手。
但我觉得这样的定义并没有完全把手机的潜在优势体现出来。因为手机不仅仅只是人类使用的工具，在技术进步的不断加持下，手机会更聪明、更智能。所以我认为叫”个人智能助理"更靠谱一些，也就是PIA，Personal Intellignet Assistant。
以前有一种说法，未来手机会消失，取而代之的是AR或别的东西。我不赞同这种观点，因为我们总是需要一个特别智能的、随身的数字助理，收集、分析日常的数据，为每个人给出个性化、专业化的建议，成为大家可靠的智能伙伴和助手。
一旦智能手机成为真正的AI智能助理，很多新应用会涌现，新的业务模式会崛起。未来学者Amy Webb曾经有这样的设想，那就是手机的数据会跨应用打通。
目前很多App应用都是不同的开发商开发的，都是数据孤岛；但是未来不同的App数据会打通，包括酒店和机票的订票数据、打车数据、消费数据等等，真正有用的是综合分析的数据，手机就会成为最懂你的智能AI管家。
如果再继续演化下去，这个智能系统会成为你的数字孪生，性格表现、行为习惯和声音都跟你高度一致，代替你打电话来预约理发、看病，帮你去网购、看直播电商，甚至在工作中帮你做一些复杂决策。
如果你是某个专业领域的专家，比如心理治疗师、教育顾问、理财顾问等等，那么这个数字孪生还会在某种程度上继承你的技能，让你从一对一服务解放出来，让N多个数字分身代替你去提供服务，去解决各种各样的问题。
现在有很多人觉得互联网遇到了瓶颈，智能手机发展到头了，应用生态也过了红利期。但我反倒认为应用平台的精彩才刚刚开始，未来手机不是单纯的游戏平台，它会越来越多地做很多实质性的工作，成为我们真正的万能助手。因为，以手机做为平台，在持续数据收集的基础上，提供智能的个性化的高端服务，符合我们说的这一轮数字革命的“服务规模化”特征，其市场无比巨大。所以，未来手机应用的发展空间还大得很呢。
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王煜全要闻评论，我们明天见！
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