5天涨粉300万！素人主播「被动」成为网红，抖音旅游赛道起风了

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作者：场妹；编辑：鳅圆

本文授权转载自微信公众号：新播场

原文标题：5天涨粉300万！“导游小祁”爆火，抖音旅游赛道起风？

题图来自Unsplash ，基于 CC0 协议

全文共 3175 字，阅读需要 6 分钟

见过因1个视频涨粉300万的，倒还是第一次见因为别人的视频而涨粉300万的。

最近，一个新疆导游火了，短短几天涨粉300万，相关话题多次登上抖音热榜。而他爆火的原因，是一个旅游博主发了一个表扬他的视频。

这个导游名为祁秦，抖音账号名为“浪浪星球新疆小祁”。爆火之后，他背后的公司老板出来发声。广大网友发现，小祁的老板本就是200多万粉丝的大V，爆火看似意外，实则具备了天时地利人和。

那么，这家旅游公司究竟是什么来头？导游小祁爆火后，又给行业带来了什么新的思考？

涨粉300万，被动成为网红

“我在新疆认识了一个傻小子，他是我们的导游。”

6月30日中午，旅游博主@路人甲旅行记 在抖音上发布了一个名为《本着不能让老实人吃亏的原则，我必须发个视频说说这小子》的视频，在视频中，博主讲述了他在新疆的导游的故事。

开头，他称这个导游是个“傻小子”，傻在哪里？

博主介绍到，人家带客人去购物去吃饭都有回扣，他不，他带博主去那种本地小店；博主想买点纪念品，他说“别在这买，这太贵了，一会去便宜的地方买”；一路上给买雪糕，买干果买水果；还帮忙照顾孩子……

他特别勤快，做了很多细节的工作，显得“很傻”；但这股傻劲体现的是他无比热爱自己的工作，并尽心尽职地把工作做好，把服务做到极致。

显然，“导游小祁”直击众多用户都深恶痛绝的旅游乱象、黑心导游，同行衬托下，其认真负责、任劳任怨、为游客设身处地着想的形象无疑让人眼前一亮。

原本，这位旅游博主只是想发这个视频表扬一下他。“没想到我的一个视频能有这么大的营销，一开始只是觉得这小子这么老实，这么努力，又是东北老乡，离家这么远。我得给他发个视频，帮他拉拉客人，让他以后能多挣点钱，就这么简单。”

但没想到，这个视频迅速火爆。

截至目前，这个视频点赞数已经达到了430万，并带动视频中的主角——浪浪星球新疆小祁，在一天内吸粉百万、短短5天内吸粉300万。

不仅如此，导游小祁也获得了新华社、人民日报、光明网等官方媒体的关注和转发。

相关话题“导游因游客发视频表扬涨粉百万”、“导游小祁为何突然走红”、“导游小祁称已开始控制团量”登上了抖音热榜。

该旅游博主“路人甲旅行记”因该视频也吸粉近百万。

面对突如其来的流量，从一个素人到百万粉丝网红，导游小祁在视频中直言“我现在还是有点蒙的状态”，火了之后，浪浪星球收到的咨询量有几百万条，后台都瘫痪了。

而在导游小祁火了之后，除了流量激增、受到众多用户的赞许之后，自然也引来了不少争议。

7月4日，“路人甲旅行记”就再次发布了一则视频回应导游小祁的走红，称网络上不少质疑这是他与导游小祁背后的公司一起策划打造的，他发的这个视频是广告等等，他都一一进行了回应。

这种真诚的维护，也让众多网友直呼“真诚永远都是必杀技”。

背后公司什么来头？

随着热度的持续，导游小祁背后的旅游公司——浪浪星球，也得到了更多的关注。

新播场发现，浪浪星球是一家定位于做中高端的新疆旅游公司，成立于2023年2月17日。浪浪星球的老板本来就是个大V，抖音账号名为“帝国理工于同学”，很早就在抖音上发视频，如今也有200多万粉丝。

于同学在今年3月1日发布了一则抖音视频，提及他今年的主要项目就是新疆旅游。在这个视频中，他就提到浪浪星球定位就是中高端和高端：纯玩无购物，主打深度游。

而且，于同学的内容输出能力本就非常强。很多用户在导游小祁走红之前就知道这位大V，而导游小祁能在短时间内涨粉这么多，除了众多路人粉之外，实则也离不开自己老板的增益buff。

在导游小祁火了之后，于同学还相继发布了2个视频进行回应。

一个是讲了导游小祁的故事，提到他是通过抖音招聘到了小祁，而只有小祁给他录了一个应聘视频；另一个是讲了为什么小祁会火，提到小祁本身就是勤奋上进的人，比如去自学无人机，这才抓住了这次的机会。

另一方面，导游小祁能火，实际上也跟这家旅游公司的定位分不开。这本就是一家中高端旅游公司，所以提供的服务自然是普通旅行社难以企及的。

新播场在“浪浪星球旅行”抖音账号上看到，该店上架了11款旅游团购产品，价格从7980元到16800元不等，均为单人的价格。

浪浪星球这个账号也多次开直播，带货自家的旅游产品。

还有人认为，导游小祁的爆火，说不定会带火新疆旅游，上一个例子便是山东淄博。然而，新播场发现，目前新疆旅游相关官方账号并没有跟进这一事件的热度。

不过，在导游小祁爆火之后，浪浪星球公司的多个员工都注册了抖音账号，如“浪浪星球小袁”、“浪浪星球旅行-雨婷”和“浪浪星球–雲铮”等。

其中，“浪浪星球小袁”开始更新小祁火了之后的vlog视频。截止发稿前，已经有一个视频点赞数已经近3万，粉丝数已经达到了4000多。

这家旅游公司无疑是懂内容也懂流量的。

抖音旅游赛道起风

对于导游小祁的走红，从行业角度看，除了是一个素人爆红的案例之外，也说明了旅游赛道还有更大的想象空间。

某业内人士就评价道：“说明了旅游市场的回温，也可以看出抖音在本地生活赛道的发力。”

抖音生活服务酒旅行业总经理李然说道，经历了三年漫长的等待，万亿“出游梦”亟待承载，2023年将是用户出游需求井喷的一年。

目前，抖音本地生活主要包括到店、酒旅、外卖、到综等多条业务线，下面再细分为景区、交通出行、餐饮、酒店等不同场景。

今年以来，随着市场环境的放开，旅游市场逐渐回温甚至越来越火热，许多机构、达人乃至明星都纷纷投向了旅游赛道。

如今，短视频、直播正成为大众发现旅行新玩法的主要阵地。

据巨量引擎城市研究院发布的数据显示，2023年一季度，抖音旅游兴趣用户数量超过4亿，同比增长13%。

不仅如此，抖音今年还邀请了众多明星入局。

6月9日，明星高圆圆在抖音开启了直播首秀，带领众多网友游巴黎。直播间上线了多款旅游产品：有深度巴黎两日游，有精品城堡自由行一日游，以及暑期法国10天8晚深度游、高奢法意瑞11天游等，人均客单价超过9000元人民币。

6月16日下午，黄圣依夫妇在直播间售卖三亚五天四夜豪华双人游套餐、迪士尼两天三晚旅游套餐、北京五天四晚品质游等旅游套餐，最终拿下单场1.52亿的GMV。

而在机构侧，旗下签约了张檬、马可等明星的知名MCN机构愿景娱乐方面表示，本地生活已经成为了愿景娱乐的新兴核心战略之一，未来将在此领域持续投入，发挥公司的专业能力以及旗下众多艺人的庞大矩阵优势。

据飞瓜数据显示，上个月抖音游玩赛道的团购达人榜中，排名第一的是黄圣依，预计销售额超过5亿；前十名中，还有长隆官方旗舰店、江浙沪周边游、华东小玩家等多个旅游账号上榜。

在大众对带货的认知似乎还停留在直播带货的时候，本地生活已经悄悄起风了。

不过，明星毕竟非常态化也非专职带货团购产品，抖音本地生活尤其是酒旅赛道，似乎还是缺乏真正出圈的标杆案例。

而随着旅游市场的持续火热，抖音还能撬动多大的增长？导游小祁的热度会持续多久，又会为旅游赛道带来怎样的增量？还有待观察。

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