《逆水寒》手游畅销榜夺冠，友商们筹谋的“黑暗降临”落空！

2023-07-06 15:07

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虽然MMO曾在国内端游时代称霸一方，但如今在MOBA、吃鸡等玩法以及二次元品类的夹击下，在国内游戏市场的热度似乎早已不如当年，目前国内畅销榜前列的MMO游戏阵容，其实都有一段时间没有变过了。甚至由于主流MMO产品陷入套路化的困境，如今MMO也到了被逼品质升级、玩法创新的阶段。

在这一背景下，6月30日网易的《逆水寒》手游上线了。

作为一款上线前，就宣传研发团队超400人、投资超7亿元的重磅产品，该游戏上线前后的一举一动，除了网易，GameLook相信手上还有MMO主力游戏在运营的各大国内游戏公司，都会十分关注。

而《逆水寒》手游上线后的实际表现，其实也十分亮眼。过去一周里，该游戏几乎稳居App Store免费榜TOP2、而在畅销榜上则一直位居前三，今日《逆水寒》手游终于完成了最后一步，夺得iOS游戏畅销榜冠军。

距上一次《天涯明月刀》代表国产MMO游戏拿到iOS畅销榜冠军已过去了近3年，在《王者荣耀》《和平精英》的威亚之下，想靠一款全新的MMO游戏要挑战畅销榜冠军难度极大。

不过在《逆水寒》手游步步为赢之时，最近这一周很多玩家和游戏同行在新闻端、知乎上看到了不少批评《逆水寒》手游的自媒体文章。

GameLook当然理解，即便是网易的MMO爆款，有网友对游戏持不同的意见也是正常现象，更何况是《逆水寒》手游一脉相承自PC端游的“人格化”的宣发策略，之前在互联网上的口碑其实就两极分化。

但其中一部分自媒体的文章，同行和玩家很容易就能识别纯粹就是为了恶意抹黑、唱衰《逆水寒》手游和网易的黑稿。一款日流水可能近亿元的产品，在某些自媒体作者口中却成为了压倒网易的“最后一根稻草”，让游戏圈同行啼笑皆非。

《逆水寒》手游而今爆裂的成绩、以及各种黑稿横飞的情况，不禁让GameLook联想到3年前《原神》发布之时经历的那场“黑暗降临”，随着《逆水寒》手游畅销榜夺冠，友商们人为制造的这场“黑暗降临”、在《逆水寒》手游超高人气下彻底破产了。

“你理解吗？”“我不理解”

在诸多黑逆水寒的黑稿中，让Gamelook笑崩的是某头条上一篇名为“积重难返的网易，逆水寒手游会是压死它的最后一根稻草？”的文章。

该文作者旨在从口碑、宣发、榜单成绩、联动合作等多个方面痛批《逆水寒》手游的“德不配位”“富二代败家”“质量敷衍”“游戏内容存在问题”等。

虽然整篇文章洋洋洒洒字数挺多、情绪相当负面，但该文章论证和结论之间的联系之荒诞，却让GameLook和同行们收获了不少的快乐。

就比如这篇奇文写道，“逆水寒手游成为了坑杀网易的杀猪盘”“该产品的营收数据依旧未能在iOS端有所突破”，但搞笑的是、文中配的是《逆水寒》手游上线10小时后，位居iOS畅销榜第3的截图，玩家和同行不禁要问、畅销榜第3了还不叫突破啥叫突破呢？

此外，该文的作者甚至不惜拿《逆水寒》手游，与《英雄联盟》这样一款稳定运营的老端游比较百度指数，把祸水引给原本看戏的鹅厂，只为突出这一成绩的“不理想”，腾讯直接躺枪。

至于口碑，为了表现《逆水寒》手游的口碑不佳，玩家不满，文章作者除了刻意挑选能够挑动性别对立的截图，该文章的另一大论据是《逆水寒》手游在TapTap的评分。该文中“骂声一片”“鲜有好评”的《逆水寒》手游，在TapTap上，发布后其实有着7.1的评分，处于大厂MMO产品的平均水平。

Tap评分比它高的，评分人数没有《逆水寒》手游多，评分比他低的，人数可能也不及《逆水寒》手游

甚至由于该游戏在TapTap上的评分人数已经达到了2.8万，远高于大部分MMO标签下游戏的几十上百条评论，懂行的同行会知道，其实《逆水寒》手游的口碑保持得还不错。

至于该文章中最无厘头的抹黑，其实是对于《逆水寒》手游此前官宣的与吉利汽车的合作消息，作者甚至没有耗费心思，从游戏的角度批评该合作，而是摆出了一个没有任何证据的“圈内人士爆料”。

对于网易这个国内前二的游戏公司，该文章更是将其描述成了一家行将就木的企业，这一部分GameLook就不展开嘲笑了。

如果只是单单一篇文章，笔者就只当看了个笑话，但类似行文逻辑怒黑《逆水寒》手游的内容，很多同行和玩家在头条、知乎等多个平台都看到了，并且往往都由一些非游戏方向的自媒体作者发布。

甚至出现了用网易自己的游戏黑网易

GameLook在游戏行业摸爬滚打多年，也是看过猪跑的。在国内MMO早已进入存量的当下，新游戏的上线，抢占地盘争夺流水自然会引发一部分老产品及其背后团队的恐慌，早年端游、页游年代，不少MMO游戏为了竞争，厂商们在媒体上可都是“实名制指名道姓直接开撕”的，“给友商加戏”已算台面上最文明的操作了。

而今来到手游时代，用这种古典的手段展开竞争，GameLook认为国内的MMO厂商们不如将资源投入到寻找新的出路上，尽早摆脱MMO公司的标签，寻找新的机会。

风波不断，《逆水寒》太能来事了

当然除了黑稿从外部抹黑《逆水寒》手游，游戏上线前后，其实《逆水寒》手游自己在社交平台，也因为各种原因引发了不小的争议。

虽然GameLook不认同“不存在不良宣传这样的事情（There is no such thing as bad publicity.）”“黑红也是红”等类似理论，但仅从最终效果来看，《逆水寒》显然不能完全否认类似的说法。

早在《逆水寒》端游版宣发其，就因为其微博等平台的发言、以及部分活动的内容，引发过不小的争议，相信不少玩家都记得《逆水寒》与西山居《剑网3》之间曾经的你来我往。

此次手游上线，《逆水寒》手游的营销造势风格显然与端游版师出同门，除了传统的各大平台的开屏广告等宣发外，在微博等社交平台，《逆水寒》手游也早早地和网易自家的MMO手游《一梦江湖》“合作”，炒作话题和热度。

当然是合作还是真打起来了，咱也不敢问

虽然网友作为乐子人，对这种操作褒贬不一，但与另一款网易MMO产品合作炒作，从游戏的角度看，对于《逆水寒》手游在MMO手游玩家中扩大影响力，其实能够起到“四两拨千斤”的作用。

这也是为什么在GameLook看来，《逆水寒》手游宣发上各种看似迷惑的骚操作，其实是网易MMO大作在而今的市况下积极求生的表现。

并且更关键的是，通过一系列迷惑操作，《逆水寒》在微博、NGA等平台，也建立起了一个方便传播、容易理解的符号化人格，笔者愿意将该人格归纳为逆水寒想成为“一个流量至上的网红”。

最直接的体现就是前不久“逆水寒手游”被微博封号后，逆水寒端游直接自曝发帖“澄清”，公开微信聊天信息，表示封号的原因为“游戏在投放的广告金额未达要求”。

该事件真实情况，GameLook无从得知。但这种做法在游戏行业显然不属于常规操作，反而更像是网红在被卷入争端后，发澄清视频博取同情，筛选粉丝、收割流量的做法。

当然，笔者也并非批评《逆水寒》宣发的这种策略，反而作为社交平台游戏官号，这其实是相当聪明的做法，玩家在体验游戏内容的同时，只要宣发在关键问题上不越界，对于网友而言，当下本就娱乐化的网络环境，多一个可供消费的靶子，也不是什么大不了的事，在这个过程中网民真正记住了逆水寒这款游戏，那么这款MMO的生存几率就大了许多。

MMO日子难过，才是终极原因

其实正如Gamelook文章开头所说的，正是因为当下MMO赛道日子相当难过，尤其对MMO大作来说寸土必争，才会造就围绕着《逆水寒》手游上演各种戏码。

37手游的全球发行负责人源浩，就曾在一次媒体群访中，生动地阐述了当下MMO品类，游戏从设计、研发到宣传、发行，方方面面高度内卷的现状。这逼迫着MMO产品设计要有很明确的目标，取得市场小成的MMO游戏如今都是有鲜明标签，在传统大MMO上做减法的产品。