为什么今年你挣不到钱了？

你有没有这种感觉？生意越来越难做了吧？

那么，今年有哪些行业比去年更加困难呢？

我给你举几个例子吧。

首先，自媒体人。最近一段时间，很多大V停止更新了，那些还在坚持的自媒体人也很辛苦，即使有很高的流量，也难以盈利。

去年，大家都在家里看视频、刷抖音，自媒体人可能还能相对好一点。但是今年，大家都出门忙着做生意、工作、找工作，看视频的时间就少了。

更重要的是，自媒体人依靠广告主来赚钱，可广告商们要么不愿投钱，要么投入的资金大幅减少，这使得依靠广告收入维持的自媒体人很难经营下去。

还有直播带货，也比去年更加困难。去年出门不方便，很多人在网上购物。但是今年大家都可以出门了，线下消费增加了，出去吃烧烤、看电影、旅游。因此，网上购物的需求自然减少了。

还有哪些行业备受苦恼呢？

比如出口贸易和制造业。去年上半年出口情况还不错，但从去年第四季度开始就不太好了。

除了一些特定的产品，如汽车、储能等，大部分产品，尤其是廉价商品如服装、鞋帽、箱包等，还有电子产品，出口都相当疲软。

送外卖、快递员、滴滴司机、货拉拉司机也都表示艰难。我曾经遇到一个货拉拉司机，问他今年做得比去年好吗？他说不行啊，今年很多年轻人找不到工作，都来做这行。

虽然订单增加了，但竞争者也多了。送外卖和快递的情况更明显，这个行业的门槛相对较低，很多找不到工作的年轻人，甚至包括一些大学生，都去做这个行业。非常不容易，竞争非常激烈。

体制内的人也面临困境。去年大家都忙着疫情防控，而今年又忙着借钱发工资、应付债务。

很多地方都在处置国有资产，把几十年的经营权一次性拿去银行抵押，然后用来支付工资。体制内的员工薪水减少了，奖金也减少了，一些非编制的临时工还被解雇了。

卖手机、汽车、家具家电的人也在感叹困难。很多人觉得今年经济复苏了，但赚钱似乎更加困难。

那么，为什么会出现这种情况呢？

除了预期差之外，还有一些非常重要的因素被忽视了。

首先，这轮价格下跌正全面冲击经济。

让我从价格方面开始讲述，这是一个非常关键的问题。

这轮价格下跌正在全面冲击经济，特别是企业和家庭的收入，导致人们忙碌却穷忙。市场严重低估了这轮价格下跌周期带来的风险。现在我们应该高度关注价格走势，这是我要重点强调的。

今年CPI持续下跌，四月份已降至0.1%，许多产品的价格都在下降。而PPI连续七个月负增长，未来一段时间内预计还将继续负增长。

让我们看一下昨天发布的PMI数据：

制造业出厂价格指数下降到41.6，原材料购进价格指数下降到40.8，这些都是历史性的低点。

非制造业的投入品价格和销售价格也在迅速下降，降至47点多。这是非常惊人的下跌，从上游到下游整个产业链都在下跌，而且大多数行业的价格都在下降。

为什么价格持续下跌呢？

我之前讲过，这轮价格下跌主要是由上游原材料供应过剩和下游需求不足所导致的。

让我们从经济刺激开始说起。你可能会发现，每一轮经济刺激之后，都会出现产能过剩，然后价格迅速下跌。

2009年那次四万亿救市计划，全国修建高铁、地铁，地方城市投资兴起，修路、建桥、建房。然而到了2011年下半年，大规模的上游投资导致产能过剩，库存积压，PPI迅速下跌。

2014年下半年，全球刺激政策减退，国际原油和大宗商品价格暴跌，PPI进一步下跌，到2015年年底，PPI下降到了-6%。

这轮价格下跌周期非常长，持续了整整四年时间，这是非常惊人的。当时，上游钢铁、水泥、煤炭行业面临着巨大的去库存压力，同时负债率也在上升。相信很多人还记得那段时间。

那么，现在这轮价格下跌是如何发生的呢？

2020年，新冠疫情在全球大流行，中国和美国都采取了救市措施。

有趣的是，这两个国家似乎分工合作，美国向普通家庭发放了2万亿美元的刺激资金，刺激了消费需求，推动需求快速增长，商品价格大涨，带动能源和原材料价格飙升。

而中国则扩大了货币和财政政策，但并非刺激需求，而是刺激投资需求，大规模投资于基础设施建设和制造业，并疯狂地向美国出口。

然而，从去年下半年开始，美国的需求开始减弱，上游产能明显过剩，原材料价格开始下跌，到了第四季度，中国的出口快速下降。

而国内家庭的购买力不足，无法承接这么大的产能，原材料价格进一步下跌，尤其是煤炭、钢铁和化学材料。到了今年5月份，从上游到下游，价格仍在持续下跌。

为什么每一轮刺激都会带来产能过剩呢？

原因很简单，通过货币超发刺激经济，短期内名义价格上涨。价格扭曲误导了企业，企业错误地以为需求旺盛，盲目扩大产能。

然而，货币刺激并不会增加家庭的真实购买力，反而导致通货膨胀。因此，市场的真实需求并没有太大变化，但企业的产能却扩大了，这就导致产能过剩的出现。

在中国，长期将货币投入上游投资，而下游家庭的购买力长期不足，容易出现一轮又一轮的产能过剩。

在我之前的报告中，我一直使用一条线来跟踪，那就是固定资产投资保持高速增长，而工业增加值增速持续下降，规模以上工业利润下降得更快。

这表明投资回报率持续下降。上游持续投资，下游却没有足够的购买力来吸收，库存不断上升，价格下跌，企业利润自然减少。

到今年，上游原材料价格大幅下跌，下游价格进一步下跌，但需求仍然不振，工业企业的利润大幅下降。

因此，每一轮经济刺激之后，必然迎来一轮价格下跌周期。

那么，价格下跌会带来怎样的影响呢？

影响是巨大的，我们不能低估这轮价格下跌所带来的冲击。股市投资者最清楚，高价买入低价卖出，只会亏损。在股票价格单边下跌的时候，越买越亏，没有赚钱的机会，除非采取空头操作。

在实体经济中，从上游到下游的价格下跌，整个产业链上的企业可能都无法盈利，甚至亏损。如果价格持续长时间下跌，企业投资就会越亏越多，这是非常危险的。

例如，汽车制造业。去年第四季度，汽车原材料价格很高，特别是新能源汽车的原材料价格。汽车制造商采购原材料并组装汽车，成本就很高。

然而，当汽车制造完成后，到了今年3月份，原材料价格大幅下跌，汽车价格也下降，制造商陷入价格战，通过降价来增加销量，利润明显下降，有些新能源汽车的每辆销售都亏损一万元。

之前，我们讨论过庞巴维克的迂回生产理论。迂回生产具有周期性，投资也有周期性，周期带来风险，而这个风险就是价格下跌的风险。

为什么说企业家的事业是充满风险的？因为企业家从事的就是迂回生产，这是一种充满风险的事业，最害怕遇到价格持续下跌，导致库存积压。

因此，整个产业链的价格持续下跌，导致整个行业的利润下降，甚至持续亏损。

今年前四个月，规模以上工业企业的利润同比下降了约20%，国有企业、股份制企业、外资企业和私营企业的利润都普遍下降，其中私营企业的利润下降了22%。

价格下跌和利润下降，企业应该怎么办呢？

首先，他们会拼命清理库存。

今年5月份，制造业的新订单下降，同时库存也在下降，这表明企业正在积极清理库存，经济正在步入下行周期。随着价格下跌，企业会更加积极地甩卖库存。

其次，他们会努力甩卖资产，摆脱不盈利的业务。

除了清理库存，企业还可能甩卖资产和业务，将之前过度投资但无利可图的业务出售，回收现金流，以求生存。

第三，他们会减少贷款、投资和招聘。

今年大家都在讨论私人部门停止贷款、停止投资、停止招聘，这是怎么回事呢？这轮价格下跌对企业造成了巨大冲击，价格持续下跌，越是投资越是亏本。企业们忙着清理库存、甩卖资产，还要还债。

为什么今年就业形势没有改善？因为企业没有盈利，不愿意扩大投资，自然也减少了雇佣，尤其是减少了对没有经验的年轻人的招聘，目前青年失业率反弹至20%。

第四，他们会尝试转行，做一些有利可图的生意，从而使内卷现象更加严重。

今年经济有所复苏，部分行业实现了复苏，比如餐饮、酒店和旅游业。正如我之前提到的，今年的消费复苏是分化的，日常消费需求相对稳定，部分价格还出现上涨。

但可选消费和大型消费，如汽车、手机、家电、家具、化妆品和奢侈品，仍然低迷，甚至比去年更糟糕。

为什么有些行业今年更难做呢？

原因很简单。今年企业利润下降而非增长，失业情况没有明显改善，家庭收入没有明显增加，购买力自然无法明显增加。

疫情放松后，一些人开始外出用餐、参加烧烤、看电影、旅行，将钱花得差不多了，因此其他消费自然会减少，特别是那些非迫切需要的开支。

比如，人们会选择先穿旧衣服、开着旧车、使用旧手机，而暂时不购买新款的奢侈品或其他可选消费品。

此外，一些中产阶级家庭的收入也有所减少，例如大型企业进行裁员，公务员减薪等情况。这些家庭是消费的主力军，特别是在大型消费品市场上。然而，他们的收入下降，消费预期也下降，对大型消费品造成了较大冲击。

因此，对于某些行业，特别是大型消费品行业，短期内可有可无的消费减少，可能比去年更困难。如果你是企业主，你会怎么办呢？

你可能会考虑转行，寻找一些仍然有利可图的行业来拓展业务。

最近，有一个著名经济学家转行从事产品销售和直播带货，这引起了一些人的嘲笑，称他为"脱虚入实"，或者是在实体经济中"救国"。

但我对此事持较为认真的态度。这表明经济学家，尤其是那些非体制内的经济学家，生存并不容易。他们的产品并非刚需产品，而现在市场需求减少。因此，这位经济学家选择像企业家一样，尝试转行，销售一些较为刚需的产品。

事实上，不仅经济学家，企业家也会这样做，而打工者也会如此。大学毕业生很难找到工作，例如学习软件工程的人，大型企业进行裁员，很难找到工作，那他们可以选择进入较为刚需的市场。

每家每户都需要买菜做饭，所以他们选择成为美团外卖的送餐员或快递员。事实上，很多大学毕业生已经从事送外卖或快递的工作。

竞争非常激烈，对于那些找不到工作的年轻人，甚至包括一些大学生来说，这并不容易。

因此，在这个价格下跌的周期中，由于家庭购买力不足，可选消费品的生存状况非常艰难，企业不愿意继续投资，因此他们将竞相争夺家庭所剩无几的购买力。总的来说，赚钱变得更加困难。

这个价格下跌的周期会持续多久呢？这是一个很难预测的问题。

经济学家将持续的价格下跌定义为通缩。有些经济学家对通缩非常担心，甚至比企业家更担心。

企业家是灵活的，当遇到通缩时，他们会进行调整，清理库存、甩卖资产，开发新产品，甚至可能转行。一些企业家将通缩视为机会，在原材料价格和土地价格较低时大量投资，默默地扩大产能，等待经济复苏和需求回升，然后赚取更大的利润。

然而，一些宏观经济学家将通缩视为一种负面现象，将其定义为"坏东西"。凯恩斯曾明确表示，尽管通胀可能削弱家庭财富，导致贫富差距扩大，但相较于通缩，他宁愿选择通胀。许多人也持有这样的观点，因此货币扩张和财政刺激难以控制。

然而，也有一些经济学家并不担心通缩，他们认为通缩是市场正常现象的一部分。一个只赚钱不亏钱的市场并不是真正的市场，一个只涨不跌的价格也不是真正的市场。

价格的下跌和通缩与价格的上涨和繁荣一样，是市场的一部分。价格下跌的周期是市场进行自我调节的过程，企业家在其中进行调整，有人清理库存、甩卖资产，有人抄底资产。这就是市场的运作方式。

因此，对于这个问题，存在两种不同的观点。那么我们该如何应对呢？

对于当前价格下跌的情况，以下是三个应对的建议：

1. 多元化经营：企业应考虑在多个领域进行经营，降低对特定行业或产品的依赖。这样，当某个行业或产品受到价格下跌的冲击时，其他领域的业务可以提供一定的稳定性和回报。通过多元化经营，企业可以降低风险，应对价格下跌周期。

2. 创新和品牌建设：企业应加强创新，提供具有差异化和高附加值的产品或服务。通过创新，企业可以增加产品的竞争力，吸引消费者的注意力，从而在竞争激烈的市场中取得优势。

此外，建立强大的品牌形象也可以帮助企业在价格下跌的环境中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚。  

3. 深化市场调研和消费者洞察：在价格下跌的市场环境中，了解消费者需求和趋势变得更为重要。企业应加强市场调研，深入了解消费者的喜好、偏好和购买习惯。

通过洞察消费者，企业可以更好地定位产品和服务，并提供符合市场需求的解决方案。这有助于企业在价格竞争激烈的市场中保持竞争力，并适应消费者购买力不足的情况。  

4，节流，节流，还是节流！