麦肯中国正式进军「影响力营销」领域；宝格丽因被质疑损害中国主权致歉（广告狂人日报）

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2023-07-13 03:07

麦肯中国正式进军「影响力营销」领域

麦肯中国（McCann Worldgroup China）宣布，正式推出「影响力营销」单元，通过帮助品牌寻找到最合适的人选拓展品牌影响力，辅以独特的影响力营销方式，为品牌打造创意和实效兼具的整合营销方案。目前，该单元由戎毅负责。麦肯中国董事总经理吴姝表示：“在营销生态已经进化到新纪元的今天，作为品牌的合作伙伴，我们给到的解决方案也早已变得多种多样。在实践中，我们发现影响力营销是一个可行且潜力巨大的领域——如果能在营销方案策划之初，就把影响力营销的考量纳入其中，选择与品牌契合的、有号召力的人来为品牌背书，将创意和策略完美呈现，并以创新的思维整合落地，在终端和消费者沟通，那么整个方案就可能将收获出其不意的效果。”

宝格丽因被质疑损害中国主权致歉

近日，有网友发现在宝格丽品牌官网的店铺分布信息中香港澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字，该行为引发网友质疑。11日晚，宝格丽发表道歉声明称：宝格丽公司尊重中国主权和领土完整的立场，一如既往，坚定不移。品牌在海外官网上因管理疏忽发生的店铺地址标识误注，今日发现后已立即纠正对错误深表歉意！我们诚挚感谢网民监督，并正在联动第三方国际服务商确保正确标示海外官网上的相关国家和地区。

嘉士伯啤酒任命安布思沛为全球媒介代理商

5月底，丹麦嘉士伯集团(Carlsberg Group)召集全球媒介策划与购买业务比稿。近日，比稿结果出来了，安布思沛（iProspect）将担当新的全球媒介代理商。从2024年1月起，将全面负责嘉士伯啤酒集团在所有市场的所有媒介策划和购买职责。嘉士伯集团首席商务官布林克(Søren Brinck)表示，“iProspect全面、有创意和创新的方法，加上他们一系列尖端的营销工具和战略，使我们相信，他们是推动我们的营销和品牌达到新高度的理想选择。我们渴望与安布思沛密切合作，并利用他们的专业知识来实现我们的目标。”安布思沛表示，嘉士伯现在的目标是建立一个整合的媒体战略，并执行与消费者产生共鸣的“有影响力的营销活动”。

因流媒体用户快速流失，迪士尼旗下印度公司或面临出售

华特迪士尼公司正为旗下印度公司Star India考虑合资或出售在内的选项。2019年，迪士尼以713亿美元从21世纪福斯公司手中收购了这一资产。这笔交易使迪士尼获得了印度板球超级联赛的转播权和流媒体播放权，以及数十个多语种电视频道和一家宝莱坞电影公司的股份。不过去年，迪士尼在这项板球比赛流媒体转播权的竞标战中失利。知情人士称，预计Hotstar移动流媒体服务第三财季将流失800万-1000万用户。在截至2023年9月的财年，Star的整体收入预计将下降约20%至略低于20亿美元。而Star预计将在迪士尼的2024财年出现亏损。知情人士透露，迪士尼已与至少一家银行商谈帮助该印度业务增长并分担部分成本的方式。目前谈判还处于早期阶段。

Omnicom Media Group收购专业机构Ptarmigan Media

Omnicom Media Group收购了为金融服务品牌提供媒体和营销解决方案的专业机构Ptarmigan Media。Ptarmigan Media于1993年在英国成立，提供的服务包括媒体规划和购买、市场研究、搜索和社交，以及内容和创意。该公司专注于为北美、欧洲、中东、非洲和亚太地区的资产管理、人寿和养老金、银行、交易和平台、财富管理、金融科技和保险行业的金融服务客户提供服务。Omnicom Media Group首席执行官Florian Adamski表示:“此次收购带来的综合能力将使金融服务行业专业知识和媒体购买规模达到前所未有的深度，从而为我们的客户带来更好的结果，为我们的员工增加专业机会，并加速增长。”Ptarmigan Media将继续作为宏盟传媒集团内的一个独立品牌运营，并由其目前的管理团队领导。