群邑预测2023年中国广告市场将增长7.9%;Saatchi & Saatchi任命首位文化和DE&I总监（广告狂人日报）

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2023-07-12 03:07

群邑预测2023年中国广告市场将增长7.9%

7月11日消息，群邑于近日发布了2023年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告预测：2023年中国广告市场将基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。群邑智库预测今年国内广告花费增速不会出现2021年同比增长19.1%这一大幅反弹的情况，而是基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。今年的报告新增了对本地生活的分析，因为在线下场景的修复和线上存量时代，本地生活将是今年最重要的一条营销赛道。线上既是信息中介和服务供应商，也是种草体验驱动平台，基于完善物流或大流量的方式，将货流或人流导入线下，辅以商圈及门店周边的户外广告唤起广范围消费者的兴趣，最终实现商品和流量的变现，因此群邑智库预计本地生活的广告花费将在今年同比增长17.2%。从消费者使用时长占比来看，截至2023年3月，短视频已经占据26.3%的总使用时长。时长背后的用户规模超过10亿，让短视频集中了过往散落在各平台上的内容需求，互联网由此从去中心化再次在平台层面上实现了中心化，改变了消费者内容获取方式。报告预计短视频的广告花费增长将保持相对平稳，同比增速达6.7%；在整体广告市场的占比将在今年达到22.3%，仅次于传统电商的23.7%。

Saatchi & Saatchi任命Cliff Atkinson为首位文化和DE&I总监

今天，阳狮集团旗下的Saatchi & Saatchi宣布Cliff Atkinson回归，成为该机构的首位文化和创意总监。在新的职位上，Atkinson将负责制定符合该机构价值观的计划，并在现有的DE&I框架基础上继续发展。Atkinson被选中担任这一角色是因为他对回报社区的热情以及在促进传统品牌多元化努力方面的良好记录。

AJF任命Neville Doyle担任战略主管

Neville Doyle入职创意机构AJF不久后，被官宣任命为战略主管。来自爱尔兰的Neville Doyle 在英国 TBWA\London 开启了他的职业生涯。然后，他在迪士尼-皮克斯欧洲公司担任策略师，并在客户端度过了宝贵的时间。Doyle 于 2012 年移居奥克兰，加入 Colenso BBDO 近五年，在此期间，Doyle 率先将数字和社交策略整合到品牌规划中，帮助该机构两次被评为全球第一代理商。2016 年，Neville Doyle 移居澳大利亚，加入 Clemenger BBDO Melbourne 担任数字战略总监，并于 2018 年加入 Town Square 担任首席战略官。凭借 18 年的行业经验，Neville Doyle 创造了非凡的业绩记录。

WPP在英国曼彻斯特开设新的创意园区

近日消息，WPP在英国第二大城市曼彻斯特开设了新的创意园区。曼彻斯特园区是WPP在全球的第36个园区，其将容纳来自8个WPP旗下机构的550名员工，其分别是：EssenceMediacom、Cheetham Bell、Code Computerlove、Wavemaker、Cloud Commerce Group、Kinetic、Ogilvy Health 和 VMLY&R Health。据悉，该园区占地约6200平方米，由WPP旗下BDG建筑设计事务所设计，共分为8层，提供协同工作区域，其并拥有三个双层高的“社交中心”：一个可以俯瞰城市全景的屋顶露台，一个咖啡馆，酒吧和商务活动空间。

奥美公关推出“商业影响力”功能，帮助 B2B 品牌增加故事的分量

奥美公关澳大利亚将推出一项名为“商业影响力”的专业功能。“商业影响力”功能为 B2B 营销人员提供接触广泛的、赢得受众信任的可靠行业专家的机会，以此将 B2B 品牌与真实的第三方声音相匹配，有助于提高品牌知名度、促进关系并提高员工敬业度，为他们的故事增添分量。奥美公关的商业影响力团队将与客户合作制定 B2B 影响者策略、识别合适的人才、管理参与度、构建和运行活动，并使用一套工具衡量成功。