涨价30%！是激进求生还是自寻死路？

有网友说，这是一个消费升级的时代，但同时也是个产能过剩的时代。

在日常生活中，最能让网友感到产能过剩的莫过于电子产品，像内存卡、SSD硬盘、智能手机、智能电视等电子产品相比于几年前都已经降到了白菜价，特别是电视机，低端电视机千元内就能到手一台，质量还嘎嘎好。

可最近，白菜价的电视忽然涨价了，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌在内，近期都发布了调涨产品价格的通知，涨幅普遍超过 15%，最高涨幅达到30%。

截至2023年一季度，电视行业已经经历了7个季度的销量下滑，此番电视厂商为何集体涨价？

“最近，长虹电视在售产品价格全线上调，最高涨幅30%。”一名家电卖场的长虹业务员告诉笔者，“从3月就开始涨了，电视价格好久都没有像现在这样连着涨价。”

事实上，不止长虹，TCL以及康佳也纷纷涨价。

自7月1日起，TCL 对智屏（TV）产品价格做调整，预计整体上调 15%-20%，同时，TCL电视还提醒，未来将会视成本变化情况调整产品价格；康佳电视称自6月21日全尺寸段产品价格全线上调，调价幅度普遍超过15%；海信、创维也发布涨价通知，显示全尺寸段产品价格全线上调。

一位行业内人士告诉笔者，“今年涨价的大多是亲民的低端产品，高端电视涨价不明显。”

除了线下，线上渠道价格也在上涨。

首席商业评论观察到，去年12月，TCL京东自营官方旗舰店内65英寸电视有售价1599元的产品，如今最低价涨至1999元，涨幅同为400元。

根据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。

为何电视厂商集体涨价？难道持续低迷的电视行业又热了起来？

其实，厂家涨价是不得已而为之。今年诸多电视厂商的涨价通知中都有提到，上调电视价格是因为上游液晶面板成本提升。

根据TrendForce集邦咨询近期发布的最新面板报价报告显示，电视及显示器面板价格已经连续三个月涨价，其中6月下旬，各尺寸电视面板价格继续上涨，65英寸电视面板本期均价为155美元，与前期相比上涨5美元，与前月相比上涨10美元，上涨幅度6.9%。

WitsView 6月份最新数据也显示，65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 电视面板的价格持续回暖，均价较5月分别上涨6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自2月下旬触底以来已连续4月保持上涨。

以头部面板厂商京东方晶芯为例，继5月宣布涨价后，京东方晶芯月再次对MLED产品做适度调整，具体调整幅度，将另行通知。

京东方还称，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。公司一直专注于降本增效，尽可能内部化解成本压力，维持稳定的销售价格，建立共赢的合作模式。

笔者认为，本轮TV面板价格涨势主要有三个原因。

其一，液晶电视面板供应高度集中，致使头部面板厂商的全球议价权大幅提升。目前，我国面板供应端集中度提升，其中Top3面板厂商LCD TV面板份额接近70%，高集中度带来议价权的增强。

其二，头部面板厂商持续动态控产、按需生产，在需求低迷的环境下，调节供需关系并降低库存水平，由此推动面板价格继续上涨。

近几年，受经济疲软、通货膨胀导致需求下滑等因素影响，面板市场历经了跳水般的下行周期。Wind数据显示，从2021年7月至2022年8月，43英寸液晶电视面板价格从139美元/片，下跌到50美元/片，降幅达到64%。50、65英寸液晶电视面板价格分别下降65%、63%。

下行周期时，不少头部面板厂商缩减产能、调节供需关系。直至2023年2月份，在疫情好转、经济复苏背景下，TV面板才逐渐走出价格低谷。

其三，面板价格形成涨势之后，也令电视厂商面板备货信心恢复，策略由保守转向积极，从而推动面板备货需求环比持续恢复。

据群智咨询 ( Sigmaintell ) 预测数据，LCD TV面板价格增长态势或将维持至三季度，随着 LCD TV面板业务全面扭亏为盈，预计从三季度开始，TV面板价格涨幅逐步收窄。

洛图科技研报预测，目前市场情绪仍在发酵，根据面板厂商每月的经营计划和控盘逻辑，7 月份，面板价格仍将继续上涨，各尺寸均已经站在盈亏平衡线之上。

一位终端厂商人士称，“电视机集体涨价，主要是上游LCD面板全线涨价造成的，屏幕价格高，电视零售价就高，涨价是迫不得已，毕竟电视制造成本七成用于屏幕采购上。”

由于面板价格上行，电视价格还将持续上涨。那么，本轮涨价会对彩电市场产生怎样的影响呢？

事实上，彩电市场本就低迷。

根据奥维云网数据，今年第一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。下降幅度比往年有扩大之势。截至2023年一季度，全球电视出货量已经经历了连续七个季度的下滑。

TrendForce集邦咨询也统计，2022年全球电视出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

而这一轮大幅涨价让彩电市场变得更加灰暗。根据奥维云网数据，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为 249.9 万台，同比下降 12.9%；零售额规模为 79.7 亿元，同比增长 5.1%，呈现“量降额升”的现象。

电视销量的下滑，一方面是因为房地产市场环境不佳，买房的人少了，家装少了，电器自然需求降低。

另一方面是消费者现在也不想买电视机。在智能手机的冲击下，年轻人很少打开电视。根据EMarket的数据统计，2023年国民每天看手机的时间将达到230分钟（3小时50分钟），相比于2019年的2小时19分钟，同比增长60.4%。

而且，相比于电视机来说，投影仪更受年轻人喜欢。“我家就用投影仪，看电视电影方便，氛围感也强，出租房也能用。”在一线城市工作多年的陈女士和笔者说。

老年人支撑了看电视的主力军，据统计，我国六十岁以上的老人约2.64亿，占全国人口的18.7%，但是现在的电视对老年人也并不友好。有调查显示，超八成（81.11%）消费者认为智能电视操作复杂繁琐。

此外，今年消费者的钱袋子变紧了，换电视的人就更少了。

有趣的是，在电视机越来越卖不动的当下，电视厂商还在最大化从电视内容上创收，甚至出现了套娃式收费现象。

近期，江苏消保委点名批评TCL、索尼、夏普等电视厂商，指出这些智能电视品牌在开通自带会员、栏目会员或APP会员后，均存在节目或影片单点付费现象，价格不等，且设置有效期，部分资源有效期短。

根据6月28日江苏省消保委发布《智能电视相关问题消费调查报告》显示，现在电视厂商普遍存在“套娃式”收费、宣传页面涉嫌误导、适老化服务缺失、会员协议存“霸王条款”等问题。

报告还指出，超六成（63.94%）消费者认为买了智能电视会员还要买视频平台会员不合理；43.92%认为同一平台的不同端口单独开通会员不合理；43.9%的消费者认为部分功能（如投屏功能）需要开通会员才能用不合理。

经笔者调查发现，现在想看电视内容特别麻烦，开通了智能电视会员，还要开其他长视频平台会员，而且同一视频平台的不同端口都要收费，存在同一平台会员“大屏”、“小屏”多次收费等现象。

“我不买智能电视的很大原因就是电视喜欢乱收费，我以前在手机上开通了优酷会员，但是却不能投屏，若想要投放在电视观看，就得加钱额外开通TV端酷喵会员。”陈女士告诉笔者，“结果是为了追一部VIP剧集，花了我七八十块钱。”

国内男演员李嘉明也曾发视频炮轰电视收费乱象，李嘉明称自己已三年没有打开电视了。“花大几千买的电视看不了，打开全要收费。”有数据统计过，想要在电视上无阻碍的看电视剧，一年大概需要1612元人民币。

虽然相关部门已经下令整改，但目前来看智能电视会员套娃现象依然没有明显的改观。

电视套娃式消费的背后是电视品牌方、内容商以及牌照商三方的利益博弈。电商厂商提供电视硬件，和国内七大牌照商合作，提供给用户内容，用户缴费才能获得各种服务。

现在，电视厂商把硬件价格做得很低，几乎不赚钱，都指着VIP会员与广告赚钱，这也让消费者越发反感。

总而言之，电视品牌厂商想要长久发展，应该积极推动降本增效以及产品技术多元化，在物联网时代与数智化背景下，向智能家居、大数据模型等新应用领域拓展，用品质和科技重新唤醒用户的需求，而不是深陷“套娃”收费中，与消费者渐行渐远。

参考资料：

1. 《拥抱大模型，能否让电视迈入「强人工智能时代」？》钛媒体

2. 《面板行业走出寒冬：各类产品全线涨价 部分厂商单月已实现盈利》科创板日报

3. 《电视厂商涨价，线上线下都不放过》时代财经

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