有些广告，一到晚上就“现出原形”

大家好，我是马可婷。

白天是灵魂拷问，晚上才是真实面目，毕竟，白天属于工作，夜晚才是属于自己，谁看了不说一句文案鬼才。

每一块广告牌，都陈述着具体的人群真实诉求。

一忙起来就没空吃饭，晚上得吃顿好的犒劳自己；

天天呆在CBD空调房，下了班也该去吹吹温柔晚风；

每天上班都觉得被掏空身体，其实躺在家里也能过夜生活；

每天精心打扮的OOTD，下了班就该去拍拍大片。

万万没想到，“淘万物”的淘宝，有一天能成为我的“互联网嘴替”。看似轻巧的小创意，每一个都精准踩在打工人的情绪爽点。

这让小马不禁想起之前台风天，各大高校部分校名被刮走、纷纷“被迫改名”，引发各高校学生狂欢。

中北大学改名“北大”，对不起，风太大了，是时候展现真正的身份了。

网友辣评：你的母校比你想象中还要努力！

原来不止打工人有“两幅面孔”，广告牌也有“两幅面孔”（没有内涵谁的意思🐶

这种反差，让人觉得广告牌也有“生命力”。上班努力扮演一个情绪稳定的成年人，一到晚上就开始快乐摆烂。

好广告，不仅是传递品牌信息载体，更能撩动用户情绪，从侧面让人记住“每晚8点夜淘宝”这个时间点，曲线提醒大家放下工作、该好好享受下自己的夜生活啦。

当内容赛道越来越卷，从“媒介”找突破，或许成为新趋势。

时代啤酒也用了类似的创意形式。白天是一张质感满满的精修产品图。等到了晚上夜幕降临、华灯初上，产品图旁边就浮现了一个快乐的买醉青年…

想象一下，当你满身疲惫地从办公室走到公交车站牌，看到这样的画面，下意识也会想着是不是该去炫杯啤酒释放下压力。

除了人为灯光，利用好自然界的太阳光线，也可以创作出意想不到的画面。

麦当劳利用每日太阳光影的不同位置，做了一个“会计时”的广告牌，在不同时间点提醒用户吃M记。选择困难症患者狂喜，以后再也不用纠结吃啥了…

还有结合空气质量创作的创意户外广告牌，潘婷在空气污染十分严重的曼谷街头，做了一块“长”满头发的广告牌。

只要污染指数超过50PSI，就会有头发掉落。当广告牌全部头发掉光，文字也显露出来，告知用户恶劣环境对头发的伤害。

小马发现这些广告都是巧用了“时间错位”，不同时间下的对象组合，呈现出不同的沟通内容。

比起简单粗暴的“3秒钟”广告，这样的广告沟通，的确更容易引发用户的好奇心。

有时候，我们真的不是讨厌广告，而是讨厌无聊的广告。

再来看看夜淘宝这组AB面广告，不仅通过媒介创新带来不同以往的“视觉新鲜感”，内心戏十足的广告牌，提醒大家下班后记得留出自己的“夜生活”时间。

另外，也改变了以往“以品牌为中心”的沟通方式，让用户从原本“被动接收”广告信息到“主动接收”，甚至让用户自愿参与到广告创作中。

这组广告投放的时间也恰到好处，7月中旬-9月初刚好是放暑假，年轻人“开启夜生活”是常态。在7月17日推出夜间版「夜淘宝」，为用户提供一个24小时生活娱乐版的购物体验，万物皆可淘宝，还能淘点夜生活。

打开淘宝首页点击右上角，即可一键切换“夜淘宝”模式，通过提供与白天不同的夜间内容，为年轻人解锁不一样的暑期“夜生活”。

夜生活不止是撸串、夜市、酒吧、KTV，也可以是夜宵、深夜煲剧、追小说、打游戏。每晚8点，夜淘宝陪你不误正夜。

除此之外，夜淘宝从这组AB面文案延伸出可供24小时打卡的灯牌，并在成都、长沙、重庆、武汉、杭州、上海、广州、佛山、深圳等城市的罗森线下店进行投放，使“夜淘宝”创意概念更具像化，从线上延伸到线下，丰富用户体验。

根据淘宝官方表示，“夜淘宝”是淘宝在过去3年中最大规模的一次改版，也是继2020年全面信息流化后在内容化方面的进一步探索，致力于为消费者提供互动新体验和本地化服务，未来或许会成为一个长期存在的产品。结合夜间容易情绪波动的人群洞察看，“夜淘宝”或许真会变成一个具有情感张力的品牌符号。

有情绪力、有话题性，「夜淘宝」IP为淘宝与年轻人用户搭建一座新的沟通桥梁，未来还会有什么精彩动作，值得期待。