米哈游再创游戏圈先河：推出二创周边"代制作,代发货,代售后"服务

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随着用户市场步入存量阶段，二创越来越成为游戏巩固核心玩家，扩大影响力的重要途径。在这方面，作为二次元游戏厂商的米哈游尤为轻车熟路。

米哈游对二创一直保持着相当开放的态度，早在2021年，旗下《原神》便发布了一则“原神同人周边运营指引”，允许和鼓励同人创作者通过二创作品盈利，与迪士尼等厂商保守的态度形成了鲜明对比。也正因如此，这番开创先河的举动引起了许多圈内同行震惊。

而在最近，米哈游又一次整了出狠活儿：针对旗下社区APP米游社中二创周边服务“创小摊”进行了一轮升级，并正式上线代制作服务。

也就是说，今后米游社的二创作者将能更专注于作品创作，而无需担忧繁琐的生产过程。不得不说，其中的转变对当下二创市场有着非凡的意义，很可能会打破现有的创作模式。

    “代制作”服务长什么样？

从官方介绍来看，此次的代制作服务主要包含了6项权益，不仅可以为创作者提供徽章、鼠标垫、抱枕等多种制品及工艺选择，而且官方还会根据提供的图片及意向给出专业建议及指导，并在生产端全程跟进，甚至在生产完成后，部分优秀周边官方还会给予相应的企划推荐。

其中，“托管式全包服务”是最亮眼的部分。该服务好就好在精确地捕捉到了那些潜在的二创作者们“没有迈出第一步”的原因——即在创作之外，还要不断耗费精力在联系代工厂、跟单、发货等繁琐的环节。若不是为爱发电，这样的精力付出根本与最终获得的收入不匹配。

然后，在“托管式全包服务”推出后，上述问题有望得到解决。据官方介绍，在“托管式全包服务”里，官方不仅会跟进打样，还会监督大货下单生产流程，直至产品完成质检、入库。

相比起二创作者自己去跟单，米哈游官方亲自下场的好处在于，其工作人员基本都是专业出身，能够在跟单过程中发现许多非专业人士无法发现的问题，并即时给代工厂做出反馈，从而极大避免残次品的出现，保证制品质量和工期。

照理说，到了“入库”这一步，其实米哈游已经算完成了自己的“使命”，接下来只需将货交给创作者售卖即可。要知道，米游社里已经搭建起了现成的同人周边售卖平台，创作者拿到货后，只需要随手点击上架售卖，然后发货即可坐等收钱，非常简单、直接。

但米哈游显然不这么认为。

为了进一步省去创作之外的繁琐环节，减轻创作者的心理负担，米哈游的“代制作”服务甚至包含了“打包发货”及“售后”服务。再加上现成的周边售卖平台，米哈游在对二创的支持上，的确做到了“一条龙服务”。换句话说，即便是对周边代工一无所知的零经验创作者，只要供图即能生产，将自己的热爱转化为营收。

更重要的是，在完善的服务体系支持下，后续创作者能把大部分注意力放到创作上，带来更多更好的作品，兑现了“你只管创作，剩下的琐碎事交给米哈游”的承诺，更有利于体量小的二创作者的变现。

从玩家评论来看，心动的人不在少数。

但与此同时，也有部分创作者反映“代制作”服务手续费比例高的问题。而据GameLook了解，这部分的比例为12%。

    上中下游全打通，米哈游要重新定义二创周边市场

此前，米哈游开放原神IP权限时，许多人都以为这是米哈游圈住核心用户，拓展IP影响力的行为。但如今看来，这类看法还是显得“格局小了”。

就目前而言，“代制作”服务的正式上线，意味着米哈游的手已经抓住了上游的创作者、生产商，以及下游的消费者，真正意义上完成了对二创市场上下游的全覆盖，成为了国内首个整合二创产业链的游戏厂商。

考虑到米哈游多年来与代工厂打交道，早已有了稳定优质的生产端伙伴，将这部分优质伙伴从官方周边中提取出来，覆盖到二创市场，不仅有利于扩大市场空间，培养基于自身IP的周边文化，还能充分发挥代工厂的产能，强化合作关系，并借此建立一套新的供应链管理模式。这种对市场生态底层的改变，才是米哈游最想得到的结果。

在GameLook看来，米哈游话如此大精力在二创上，其实彰显了它对于二游市场未来发展的独到见解。周所周知，近几年二游赛道非常火爆，已经成为了竞争最激烈的品类。但与爆火的二游不同的是，发迹于二游的二创却仍在原地踏步，市场堪称是一片废墟。

为何这么说？

实际上，即便是现在，除开米哈游外，大部分游戏的二创基本靠作者“为爱发电”，只有少数人能拿点商单或者激励，大部分人处于入不敷出的状态，更别谈所谓的同人创作生态了。

相较之下，米哈游过去就一直以官方姿态为同人作者背书，主动为其开放宣发渠道。而如今搭建起一站式服务后，理论上官方渠道已经成为了同人作者盈利的最优解，只要是做米哈游二创，基本只能走官方渠道。

这种既能扶持同人创作生态，又能把渠道牢牢掌握在自己手中的模式，能够有效规避掉同人创作经常出现的违法违规问题，同时保证周边质量不会损害到IP的形象，毕竟相关事件过去在《崩坏3》中也出现过，甚至很可能会对二游创作生态带来根本性影响，就像当初米哈游在二游圈所做的一样（付费模式，圣遗物系统），重新定义二创。

说到底，米哈游还是想成为市场规则的制定者。而它也的确做到了它二次元厂商没做过到的事。当然，在整合了二创市场供应链后，米哈游并非完全主掌一切，至少在创作环节上还是无法拿捏创作者的喜怒哀乐。目前看来，这个可能改变二创市场格局的新模式是“万事俱备，只欠创作者的想法”了。

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GameLook每日游戏产业报道

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