平台巨头集结「本地生活」，新一轮战火重燃

近日，在「本地生活」赛道上，各大巨头动作频频。

1.拼多多App上线「本地生活」入口

拼多多App的「本地生活」入口位于首页的「充值中心」内，目前主要售卖餐饮优惠券并提供代下单服务等。

位置很隐蔽，点击进入「充值中心」后，下滑该界面即可以看到「本地生活」入口。点击进入后可以看到各个餐饮品牌的特惠券活动，主要还是集中在快餐以及饮品，品类有限。

另外，部分品牌的优惠券购买后还需要联系客服，按要求提供门店编码进行“代下单”，之后商家会通知消费者到最近的门店自取或提供配送服务。这种操作不够便捷和直接，使用体验有待改进。

2.小红书推出本地生活交易合作服务平台：小红书官方探店合作中心

小红书官方探店合作中心官宣上线，首批探店合作内测开放的城市为北京、上海、广州、深圳。

「探店合作中心」是小红书全新推出的「本地生活交易合作服务平台」，平台称，目标是为热爱探店的博主提供更多商业可能性。

达人可在「合作中心」或「笔记发布页-添加商品-探店合作页」进入「探店广场」，选择意向的探店门店及对应计划，报名并等待商家确认通过，即可前往线下体验，拍摄、发布探店笔记，并关联合作门店或商品。

通过小红书到某个城市的网红店、网红景点“打卡”早已成为众多年轻人的生活方式，小红书近年的“种草”能力毋庸置疑，但如何构建从“种草”到交易的本地生活消费闭环，就需要平台进一步考虑与探索。

3.快手本地生活上线服务品牌「敢比价」

近期，快手本地生活上线了服务品牌 「敢比价」，当用户打开快手APP的「团购优惠」页面，就可以看到出现在首页的「敢比价·快手补贴」的活动专栏。

快手本地生活此次推出的官方补贴活动，范围广、额度高，不仅有利于吸引大型品牌商入驻，还能提高用户量和使用频次，助力本地生活业务提速。

4.抖音生活服务宣布上线“搜索数据”能力

抖音本地业务在餐饮、旅游、住宿等方面逐步扩张；

近日，抖音生活服务官方数据平台——生意经上线「搜索数据」能力，本期包含「搜索流量概览」、「搜索词榜单」、「看后搜分析」、「视频看后搜索榜」4大功能，助力商家提升搜索流量曝光和转化，提升经营结果。

5.美团腹背受敌，攻入直播，短视频，引燃“正面厮杀”

美团作为本地生活巨头，直面迎战！

最近，美团App和美团外卖的首页推荐位都出现了「美团直播」的固定入口。在直播聚合页面，依次有外卖商家的「神抢手」、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间。

美团官方直播间至少有15个，内容涉及餐饮、旅行、买药、买菜、商场购物、养车用车等业务，其中，以餐饮为主的直播间占多数。

另外，美团APP中的短视频功能已支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。

短视频拍摄功能位于美团APP底部导航栏内的「短视频」功能中，点开「短视频」功能后，即可在短视频界面的右上方发现「拍摄」按钮，进入拍摄界面后，支持拍摄时长1分钟以内视频。拍摄完成后，即可对短视频进行编辑，例如添加音乐、滤镜、美颜、特效等。

就整个行业发展而言，本地生活赛道目前还属于一个增量市场。

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体仍保持高增长的态势。

在其他赛道流量见顶的情况下，本地生活还有很大空间，市场做大，玩家越多。

随着更多新玩家加入「本地生活」服务，究竟谁能笑到最后呢？