推特标识将改为字母X！马斯克在下什么棋？

2023.07.24

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导读：有分析认为，马斯克希望把推特打造成像微信一样的“超级应用”。

作者 | 第一财经 高雅

在收购推特的第9个月，马斯克（Elon Musk）又有新点子了。

当地时间23日，推特公司现任CEO马斯克表示，他将用“X”取代推特著名的“蓝鸟”标志。

据美媒透露，马斯克当晚向推特员工发送了一封电子邮件，告诉他们公司将变成X公司，这是他最后一次使用推特后缀发送邮件。

马斯克此前承认，推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。马斯克称，他将采取更多措施，通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更换品牌标志就是其中之一。

推特新任首席执行官雅卡里诺（Linda Yaccarino）随后附和称，能拥有再一次给别人留下深刻印象的机会非常难得，“X将更进一步，改变全球市中心广场”。

马斯克称他喜欢“X” （来源：马斯克社交媒体截图）

为什么是X

在宣布更名后，马斯克说：“不太确定是什么微妙的原因给了我这样的感觉，但我就是喜欢字母X。”他还放出一张自己交叉双臂摆出“X”姿势的照片。

雅卡里诺对X作出更多解释。她称，X将是“未来无限互动的状态，以音频、视频、信息、支付/银行为中心，为思想、商品、服务和机会创造一个全球市场”。

营销咨询公司Metaforce联合创始人亚当森（Allen Adamson）认为，鉴于马斯克使用“X”这个名字的渊源很长，这一改变并不令人惊讶。

事实上，马斯克的每一个产品几乎都包含“X”元素。

1999年，马斯克创办了一家名为X.com的金融服务初创公司，后成为广为人知的在线支付平台PayPal。他在2002年建立的美国太空运输公司SpaceX中也有“X”。特斯拉推出的SUV车型也被命名为“Model X”。

去年10月收购推特时，马斯克也曾写道：“收购推特是创建X的加速器，X是一个超级应用（the everything app）。”

今年3月，马斯克又创建了X公司（X Corp），该公司拥有推特社交网络服务。马斯克已宣布将推特作为其他产品的基础。有英媒评论称，这反映了马斯克希望打造一个像中国的微信一样的“超级应用”的愿景。

不过，亚当森认为，由于马斯克做出的一系列其他重大改变，推特的一大部分受众开始对这个社交平台产生了反感，这一改变会让他们感到非常困惑。

独立研究咨询公司Forrester研究总监普劳克斯（Mike Proulx）也表示，此举将进一步疏远推特的原有忠实用户群。“你可以说他将摆脱一个标志性品牌。但他也在表明，公司将朝着不同的方向发展，拥有不同的用户群。”他说。

收购后马斯克都干了什么

这不是马斯克第一次对推特进行“大刀阔斧”的变革。

在马斯克以440亿美元获得推特的控制权后，他迅速解雇了推特的高管领导层，并解散了董事会。随后，该公司进行了四轮大规模裁员，将员工人数从约7800人减少到约1500人，减幅约为80%。

在马斯克接管推特平台后的最初几个月里，许多广告商因担心混乱而纷纷撤资，导致推特广告收入大幅减少。

今年早些时候，马斯克开始将推特的部分运营重点转向订阅业务，推出每月8美元订阅服务Twitter Blue，为付费用户提供编辑功能等额外服务。该公司最近还开始与某些创作者分享广告收入，但要求其必须为Twitter Blue用户。

本月初，作为Twitter Blue服务的一部分，马斯克宣布推特将限制普通账户每天阅读推文的数量，这迅速引发用户和营销专家的尖锐批评，认为这可能会赶走更多的广告商，并削弱推特的文化影响力。

事实似乎也是如此。脸书母公司Meta Platforms在7月5日推出了推特的竞品Threads，并在首发5天内实现注册人数突破1亿。

今年3月，马斯克告诉员工，推特的估值已跌至他收购该公司时的一半以下，但他仍然保持乐观，他说，他相信有一天推特的价值会超过2500亿美元。