索赔约10亿美元！苹果“危”“机”
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尽管公司市值刚迈过3万亿美元大关，苹果最近的日子却过得并不舒坦。
近期，围绕备受争议的“苹果税”，美国科技公司苹果在全球多个国家和地区频频陷入诉讼之中，涉案标的动辄数十亿美元。
铺天盖地诉讼背后，既有各国对苹果一贯强势的不满，也折射出如今传统苹果生态增量空间的所剩无几。苹果乃至整个移动生态从业者，都急需一个更为广阔的蓝海市场。
而今年发布的苹果Vision Pro能否成为打开蓝海市场的钥匙呢？
“苹果税”再引争议
最近，万亿巨头苹果可谓官司缠身。
7月25日，英国超1500家移动端应用程序开发商正式在竞争上诉法庭提起对美国苹果公司的集体诉讼，以苹果商店收费“不公”为由索赔10亿美元。
据相关消息，这起诉讼是由英国东英吉利大学竞争政策中心教授、经合组织(OECD)前经济学家肖恩·恩尼斯(Sean Ennis)代表1566名应用开发者向英国竞争上诉法庭提交的。起诉的核心原因是他们认为，苹果向开发者收取15%-30%应用内付费佣金不合理。
恩尼斯在诉讼中表示：“苹果对应用开发者的收费过高，只因为其在iPhone和iPad上分发应用方面的垄断地位。这些收费本身就是不公平的，不仅损害了应用开发者的利益，也损害了消费者利益。”
一些程序开发商认为，正是因为开发商被剥夺了本可用于推动应用创新的研发资金，英国消费者也在错失良机。
目前，苹果尚未对英国开发者的诉讼作出回应。不过苹果此前曾表示，App Store上85%的开发者不需要支付任何佣金，而且它通过App Store帮助欧洲开发者接触到了全球175个国家的市场和客户。
这并非苹果第一次因为过高的抽成比例而引发开发者不满，苹果甚至因此一度成为多国反垄断监管部门的调查目标，外界更是把这一抽成戏称为“苹果税”。
多年以来，苹果一直严格控制着向消费者销售iPhone应用的唯一途径——苹果应用商店。每一个App更新上线之前，苹果公司都会对其进行检查，并可以下架整个应用程序。同时苹果还可以从iPhone应用程序的所有数字销售额中抽取高达30%的分成。
事实上，“苹果税”已然成为苹果最赚钱的业务，据2022年最新财报显示，苹果公司服务业务收入高达794亿美元，毛利率达71.7%，接近产品业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率高出六成多。
然而，丰厚的收益也使得这项业务越来越受到争议。据不完全统计，因认为苹果App Store涉嫌垄断，目前苹果公司至少在6个国家被起诉、调查、举报、立法禁止等。而在近年来对互联网科技公司垄断毫不手软的欧盟地区，苹果更是可能面临高额的处罚。
MR设备能否“开天辟地”
越来越激烈的争议背后，是传统应用市场增量的逐渐放缓。
事实上，降低渠道费用正在成为趋势，去年上半年全球来自谷歌应用市场的支出约为213亿美元，同比下降7.4%。
“整个移动互联网的红利期正在消退，竞争越来越激烈，大家自然会对躺着赚钱的人感到不满。”一位游戏公司开发者表示，以应用商店最重要的游戏板块为例，如今越来越多有实力的游戏公司正在试图摆脱传统应用商店渠道。
尽管对外一向强硬，然而苹果也知道，“靠山吃山”的做法正越来越难以为继，苹果急需要开辟出一片新的蓝海。
而今年发布的首款MR产品Vision Pro无疑被寄予了厚望。
近日，苹果宣布，开发者将可以在公司网站上申请获得Vision Pro头显设备，苹果公司还会提供一系列支持，帮助开发人员打造开创性的应用程序(Apps)体验。
除了设备本身之外，苹果提供的Vision Pro开发者套件还包括帮助设置设备、代码级别技术支持，以及苹果技术专家还会对应用程序和游戏进行兼容性评估。
“我们第一时间就前往官网申请了。”一家上海从事XR内容开发的上市公司负责人表示，目前业内对苹果MR的开发生态都充满了期待。
显然，苹果也颇为重视首秀的成败，在开发者生态的搭建上也更加注重行业内协同合作。
近期知名3D引擎开发商Unity宣布发布PolySpatial技术，进一步加强与苹果visionOS之间的深度集成。
据悉，应用程序可以在Shared Space中与其他应用程序一起运行。并且通过将Unity的创作工具与RealityKit的托管应用渲染相结合，开发者将能轻松使用Unity在苹果Vision Pro上创作内容。
Unity公司尚未提供PolySpatial平台公开发布的时间表，不过目前已经报名测试的开发者将分批获得早期访问权限。
尽管目前对于大部分的国内开发者而言，还无法完整体验到苹果Vision Pro的开发环境。不过几位上海独立游戏开发者表示，以此前体验设备时感受到的“深度”来看，相信苹果在MR开发者生态上也能够有所创新。
来源：上海证券报
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