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中国人制造的“歪嘴龙王”们,老外一天不看就浑身难受

中国人制造的“歪嘴龙王”们,老外一天不看就浑身难受

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编者按:打开海外短视频App,总能刷到充满狗血剧情的“土味”短剧,甚至能在其中发现国内短剧的影子。那么,网络微短剧,是一张全世界通用的好牌吗?


本文经授权转自公众号“差评”(ID:chaping321),撰文四大,编辑江江、面线、大饼。文章所述观点不代表新榜立场,转载请联系原作者。

最近,在互联网高强度冲浪的差评君,突然刷到了一条,非常熟悉,但又极其陌生的短视频。


一个身材姣好的女仆,突然把一整袋番茄酱挤爆在自己脸上,顺手还把碗打翻在地。


做完这一系列操作之后,她反而开始大声哀求女主人:不要再打我了。



不出所料,在屋里听到动静的男主人闻风而动,立马执行了这场闹剧的正义。


计谋得逞的女仆,骄傲地和女主人炫耀,她的老公和这里的一切都要属于她了。



当你以为事情到这就尘埃落定了的时候,结果镜头一转,剧情开始了 360 度大反转。


只见女主人嘴角一歪,原来房子和钱都是女主人的,男主人只是一个一无所有的穷光蛋。


而此时此刻,躲在墙角偷听的男主人,脸色就跟吃了屎一样难看。



如此熟悉的反转剧情,看得差评君一愣一愣的。。


这不就是国产短剧的反转套路吗,唯一不同的是,镜头里陌生面孔的人,说的不再是中文。


而且,差评君翻了一下,发现这样的短视频还不在少数。你可以刷到各种肤色、各种题材的作品。


每一部短剧大概在 1 到 30 集左右。不过,随着地区和厂商不同,每集时长相应也不同。短的可能就 30 秒,长的能有十几分钟。


你甚至能从他们的制作里,看到一些国内成熟短剧的样子。


这个统一的封面和海报大字,越看越眼熟


而且,虽然核心都是各种爽点和反转,但不同地区偏好的类型还不太一样。


比如东南亚地区,就比较倾向于家庭伦理和同性剧情,女性尤其喜欢看虐恋的桥段。


而到了巴西,就更流行清新的现代剧,痴迷于加入各种出轨、背叛和出其不意的反转。


差评君刷到过最奇葩的,宫斗的最后以男主跑得太快,失手把自己的情人撞下楼梯结尾。。。


这个运镜手法

很难不让人怀疑导演精神状态


欧美人就更喜欢狼人、吸血鬼、豪门等题材,炫酷的效果和美女豪宅更是标配。


要么女主被背叛出轨之后,女主找到豪门阔少复仇,一雪前耻。整一个就是回家的诱惑( 欧美大妞版 )



要么就是狼人版的公主小妹,几个家族之间互相纠缠不清,越理越乱。


柔弱女主被男二霸王硬上弓,结果被男二正牌女友抓现行

在这千钧一发之际,正牌的男主从天而降,反转局势,解救了女主



 但这短短几十秒的抓马剧情,在 TikTok 上居然有 3 亿的播放量和 13.8 万的点赞。



在这些 “ 狗血 ” 剧情的刺激下,各国的网友们也是如出一辙地上头。甚至,很多人都说自己还要下载 APP 充钱追。


这 TM 拍的啥玩意

但我怎么停不下来了。。



直接下载了 APP ,还盛赞故事很好


差评君是真没想到,这种中国本土特产的网络微短剧模式,老外居然也看得直上头。


而且你们猜怎么着,差评君去扒了几个目前流量不错的海外本土短剧账号。


结果发现,有很大一部分,背后都有中国厂商的影子。


是的,一堆中国企业,其实已经在国外卷起了 “ 狗血短剧 ” 。。。


就比如在欧美杀出一条路的短剧 APP Reelshort ,前面狼人、豪门这些短剧,都是出自这个 APP 之手。


但其实,它背后真正的 Boss 是网文厂商中文在线。


而它靠的,就是这几年在中国网文厂商在海外积攒的实力。


中文在线 2018 年在海外推出的互动小说平台 Chapters ,就一直稳坐中国书籍漫画出海的收入榜单前列。20 年的时候,月流水就做到了 1400w+ 美金。


这些网文厂商的手里,就握着市场验证过的成功 IP 。就像国内的短剧,很多也都是改编自网文。


中文在线最新的作品《 首席执行官的契约妻子 》

为了救你妹妹,你被迫嫁给富有而神秘的贾斯珀 · 泰特,并给他生个娃


所以,其他在海外网文市场崭露头角的新阅、字节等等,基本也都在下场。他们有的是和中文在线一样,把短剧当成一个新的业务点来做。


而有的则是,把短剧的热度当成网文 APP 的引流入口。


比如一条跌宕起伏的短剧,当你看到最后关头,发现突然一个消息弹出来。欲知后事如何,请移步到 Fizzo APP 。这个 Fizzo 其实就是字节番茄小说的海外版。



除了手握剧本的网文厂商之外,作为短剧的老本家,短视频平台自然也不愿意放过这块热度。


而且,在这方面,快手的动作比抖音要快得多。


早在 2020 年,快手海外版 Kwai 就率先在巴西上线了短剧品牌 Telekwai 。



在快手的扶持下,现在已经有 20 多家当地短剧创作机构,在 Kwai 管理了 180 多个账号,每月制作出约 4500 条视频。


其中一家团队的内容总监 Phil Rocha 表示,他们每个月大概出 125 个视频,每天能拍30 至 35 集


这个产出速度,几乎可以和国内专业团队一较高下了。



而且,对于他们来说,做出爆款内容并不困难。


在国内摸爬滚打过的快手,非常清楚什么样的剧情会受欢迎,无非就是:热门题材 + 本土元素。


这里随便举一个例子,先做一个容易激起民愤的题材,比如女性在家庭中受不公平虐待。再根据巴西人宗教渗透率很高的本土情况,就可以把神和善恶有报的元素结合进去。



事实也证明了,快手这套逻辑没有错, Telekwai 很快就在巴西获得了很好的成绩。


据外媒 exame 报道,在大约三个月的播出时间里, TeleKwai 已经积累了超过 30 亿的观看次数。


甚至捧出了一位超级红人 Markelly Oliveira ,坐拥百万的粉丝。有无数人,为她的作品欢呼和疯狂。


Telekwai 的成功,直接使得快手的用户停留时长翻了一倍,而巴西也成为快手唯一胜过 TikTok 的国家。


观众为 Markelly Oliveira 的短剧喝彩


然而,虽然老外们都对这种模式很上头,但实际上,还没人真正赚到钱。


差评君觉得,主要还是因为海外短剧发展时间太短,一切都还在萌芽阶段。


一方面是很多剧集质量,还停留在中国互联网早期水平。更重要的是短剧合适的盈利模式还有没有摸索出来。


拿国内为例,除了剧集内的广告植入之外,还可以纯靠内容付费实现盈利。虽然单集的付费价格也不高,不过胜在链路成熟、成本控制极致、生产速度快。


而且国内抖快等平台还会给扶持补贴, MCN 公司又有奖金激励。剧里的主角们要是火了,还能去直播带个货。


做一部短剧,就算没有大爆,也能小赚一把。



但是在海外, Tik Tok 之类的视频平台,不仅没有类似于抖音快手的短剧补贴,甚至现在还没上线剧集付费的功能。


专门的短剧 APP ,比如前面提到的 Reelshort ,虽然可以靠内容付费赚钱了,月流水偶尔还能跑到 40w 万美金。


但是,由于用户还没养成单集付费习惯,所以, Reelshort 只能上线看广告白嫖集数的方式,来留住观众。


日本短剧 APP BUMP 甚至还支持你等 3 天,即可免费观看一集


而且,为了跟上当地人的品味,电视剧的投入成本也更高。根据白鲸出海的报道,对标欧美短剧的报价,基本上落在了一部 15 万到 20 万美金左右。


在这样的高成本情况下,就更难赚大钱了。。



不过,不赚钱只是因为还没摸索出好的商业模式。这并不影响短剧,在海外受欢迎。


短剧的热度,已经证明了:这种高度浓缩的快消品,世界各地的人民都喜欢。


对于很多人来说,剧情的爽点和冲突,已经胜过了逻辑和背景。这种现象不止是在国内,巴西传统电视剧观众在 20 年时间里,已经消失了一半。


所以当国内的短剧环境越来越卷,监管日益规范的情况下。短剧厂商们,自然而然会尝试着向海外进发。


上个月,网文厂商新阅的短剧 APP GoodShort ,已经在全球 171 个国家上线了。


不仅仅是头部的厂商,差评君咨询了一个国内拍短剧的导演,他和我说公司已经在在钻研海外短剧的业务了。



我不想去评判这种观影速度越来越快的现象,到底是好,还是坏。因为不同的人群,必然有着不同的消费需求,只是人群里人数多少的问题。


只要能够带来可观的流量和转化,那网络微短剧,就是一张全世界通用的好牌。


当更好的商业模式被摸索出来之后,短剧就能开始爆发式地繁殖。


或许,一年之后,老外看电视剧也要看 3 分钟,电影也只看精简解说版。


图片、资料来源:
TikTok 、 YouTube 、 Twitter 
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依托微短剧制作中国短视频平台 Kwai 在巴西大展拳脚
Mininovelas do Kwai s ã o nova aposta do app para crescer no Brasil 


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