来源|差评
ID|chaping321
最近，在互联网高强度冲浪的差评君，突然刷到了一条，非常熟悉，但又极其陌生的短视频。一个身材姣好的女仆，突然把一整袋番茄酱挤爆在自己脸上，顺手还把碗打翻在地。做完这一系列操作之后，她反而开始大声哀求女主人：不要再打我了。不出所料，在屋里听到动静的男主人闻风而动，立马执行了这场闹剧的正义。计谋得逞的女仆，骄傲地和女主人炫耀，她的老公和这里的一切都要属于她了。当你以为事情到这就尘埃落定了的时候，结果镜头一转，剧情开始了 360 度大反转。只见女主人嘴角一歪，原来房子和钱都是女主人的，男主人只是一个一无所有的穷光蛋。而此时此刻，躲在墙角偷听的男主人，脸色就跟吃了屎一样难看。这不就是国产短剧的反转套路吗，唯一不同的是，镜头里陌生面孔的人，说的不再是中文。而且，差评君翻了一下，发现这样的短视频还不在少数。你可以刷到各种肤色、各种题材的作品。每一部短剧大概在 1 到 30 集左右。不过，随着地区和厂商不同，每集时长相应也不同。短的可能就 30 秒，长的能有十几分钟。你甚至能从他们的制作里，看到一些国内成熟短剧的样子。这个统一的封面和海报大字，越看越眼熟
而且，虽然核心都是各种爽点和反转，但不同地区偏好的类型还不太一样。比如东南亚地区，就比较倾向于家庭伦理和同性剧情，女性尤其喜欢看虐恋的桥段。而到了巴西，就更流行清新的现代剧，痴迷于加入各种出轨、背叛和出其不意的反转。差评君刷到过最奇葩的，宫斗的最后以男主跑得太快，失手把自己的情人撞下楼梯结尾。。。这个运镜手法
很难不让人怀疑导演精神状态
欧美人就更喜欢狼人、吸血鬼、豪门等题材，炫酷的效果和美女豪宅更是标配。要么女主被背叛出轨之后，女主找到豪门阔少复仇，一雪前耻。整一个就是回家的诱惑（ 欧美大妞版 ）。要么就是狼人版的公主小妹，几个家族之间互相纠缠不清，越理越乱。柔弱女主被男二霸王硬上弓，结果被男二正牌女友抓现行
在这千钧一发之际，正牌的男主从天而降，反转局势，解救了女主
但这短短几十秒的抓马剧情，在 TikTok 上居然有 3 亿的播放量和 13.8 万的点赞。在这些 “ 狗血 ” 剧情的刺激下，各国的网友们也是如出一辙地上头。甚至，很多人都说自己还要下载 APP 充钱追。这 TM 拍的啥玩意
但我怎么停不下来了。。
直接下载了 APP ，还盛赞故事很好
差评君是真没想到，这种中国本土特产的网络微短剧模式，老外居然也看得直上头。而且你们猜怎么着，差评君去扒了几个目前流量不错的海外本土短剧账号。是的，一堆中国企业，其实已经在国外卷起了 “ 狗血短剧 ” 。。。就比如在欧美杀出一条路的短剧 APP Reelshort ，前面狼人、豪门这些短剧，都是出自这个 APP 之手。但其实，它背后真正的 Boss 是网文厂商中文在线。而它靠的，就是这几年在中国网文厂商在海外积攒的实力。中文在线 2018 年在海外推出的互动小说平台 Chapters ，就一直稳坐中国书籍漫画出海的收入榜单前列。20 年的时候，月流水就做到了 1400w+ 美金。这些网文厂商的手里，就握着市场验证过的成功 IP 。就像国内的短剧，很多也都是改编自网文。中文在线最新的作品《 首席执行官的契约妻子 》
为了救你妹妹，你被迫嫁给富有而神秘的贾斯珀 · 泰特，并给他生个娃
所以，其他在海外网文市场崭露头角的新阅、字节等等，基本也都在下场。他们有的是和中文在线一样，把短剧当成一个新的业务点来做。而有的则是，把短剧的热度当成网文 APP 的引流入口。比如一条跌宕起伏的短剧，当你看到最后关头，发现突然一个消息弹出来。欲知后事如何，请移步到 Fizzo APP 。除了手握剧本的网文厂商之外，作为短剧的老本家，短视频平台自然也不愿意放过这块热度。早在 2020 年，快手海外版 Kwai 就率先在巴西上线了短剧品牌 Telekwai 。在快手的扶持下，现在已经有 20 多家当地短剧创作机构，在 Kwai 管理了 180 多个账号，每月制作出约 4500 条视频。其中一家团队的内容总监 Phil Rocha 表示，他们每个月大概出 125 个视频，每天能拍30 至 35 集。在国内摸爬滚打过的快手，非常清楚什么样的剧情会受欢迎，无非就是：热门题材 + 本土元素。这里随便举一个例子，先做一个容易激起民愤的题材，比如女性在家庭中受不公平虐待。再根据巴西人宗教渗透率很高的本土情况，就可以把神和善恶有报的元素结合进去。事实也证明了，快手这套逻辑没有错， Telekwai 很快就在巴西获得了很好的成绩。据外媒 exame 报道，在大约三个月的播出时间里， TeleKwai 已经积累了超过 30 亿的观看次数。甚至捧出了一位超级红人 Markelly Oliveira ，坐拥百万的粉丝。有无数人，为她的作品欢呼和疯狂。Telekwai 的成功，直接使得快手的用户停留时长翻了一倍，而巴西也成为快手唯一胜过 TikTok 的国家。观众为 Markelly Oliveira 的短剧喝彩
然而，虽然老外们都对这种模式很上头，但实际上，还没人真正赚到钱。差评君觉得，主要还是因为海外短剧发展时间太短，一切都还在萌芽阶段。一方面是很多剧集质量，还停留在中国互联网早期水平。更重要的是短剧合适的盈利模式还有没有摸索出来。拿国内为例，除了剧集内的广告植入之外，还可以纯靠内容付费实现盈利。虽然单集的付费价格也不高，不过胜在链路成熟、成本控制极致、生产速度快。而且国内抖快等平台还会给扶持补贴， MCN 公司又有奖金激励。剧里的主角们要是火了，还能去直播带个货。但是在海外， Tik Tok 之类的视频平台，不仅没有类似于抖音快手的短剧补贴，甚至现在还没上线剧集付费的功能。专门的短剧 APP ，比如前面提到的 Reelshort ，虽然可以靠内容付费赚钱了，月流水偶尔还能跑到 40w 万美金。但是，由于用户还没养成单集付费习惯，所以， Reelshort 只能上线看广告白嫖集数的方式，来留住观众。日本短剧 APP BUMP 甚至还支持你等 3 天，即可免费观看一集
而且，为了跟上当地人的品味，电视剧的投入成本也更高。根据白鲸出海的报道，对标欧美短剧的报价，基本上落在了一部 15 万到 20 万美金左右。不过，不赚钱只是因为还没摸索出好的商业模式。这并不影响短剧，在海外受欢迎。短剧的热度，已经证明了：这种高度浓缩的快消品，世界各地的人民都喜欢。对于很多人来说，剧情的爽点和冲突，已经胜过了逻辑和背景。这种现象不止是在国内，巴西传统电视剧观众在 20 年时间里，已经消失了一半。所以当国内的短剧环境越来越卷，监管日益规范的情况下。短剧厂商们，自然而然会尝试着向海外进发。上个月，网文厂商新阅的短剧 APP GoodShort ，已经在全球 171 个国家上线了。不仅仅是头部的厂商，差评君咨询了一个国内拍短剧的导演，他和我说公司已经在在钻研海外短剧的业务了。我不想去评判这种观影速度越来越快的现象，到底是好，还是坏。因为不同的人群，必然有着不同的消费需求，只是人群里人数多少的问题。只要能够带来可观的流量和转化，那网络微短剧，就是一张全世界通用的好牌。当更好的商业模式被摸索出来之后，短剧就能开始爆发式地繁殖。或许，一年之后，老外看电视剧也要看 3 分钟，电影也只看精简解说版。
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