世界车·中国造|奇瑞驶向欧洲，彰显中国力量

2023-08-01 08:08

编辑 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

近年来，中国汽车出海按下“快进键”。据中国汽车工业协会统计，2023年一季度中国汽车出口量为107万辆，同比增长58.1%，超越日本成为全球汽车出口量最大的国家。从工业落后到全球汽车出口第一，中国汽车工业凭借稳扎稳打、锐意进取的精神，在四十余年间成功实现了出口逆袭。2020年之前，中国汽车出海时增时降，常被业内人士用“撒芝麻盐儿”来形容，出口汽车散落全球各地，无法形成合力。而自2020年后，中国汽车出海实现了“加速跑”，不仅能够进行自主研发，还在智能网联等领域“反哺”全球，中国汽车品牌在国际市场上的影响力亦不断增强。

如今，在海外看见中国汽车早已成为常态，出海远征也已成为中国汽车产业的大势所趋。当海外市场成为了中国汽车的兵家必争之地，中国车企该如何才能保持品牌优势，不仅能“出得去”，还能“立得稳”？

为充分展现中国汽车力量，并夯实头条汽车的行业口碑，今日头条乘势而上，深度整合今日头条、抖音双端资源，联合推出了“世界车·中国造”IP活动，一方面通过展现中国汽车产业的背后故事和先进技术，深度卡位产业链上中下游核心技术，体现“隐形冠军”；、另一方面则以环游自驾等多重形式，向海内外市场传递中国汽车的高格调品牌形象、以及舒适智能驾乘体验的产品印记，旨在以多方之力，共推中国汽车走向世界。

在中国汽车走向世界舞台期间，不得不提到奇瑞，奇瑞的出口，一走就是20年。20年前，很少有人相信“中国汽车终将跑遍天下“，20年后，以奇瑞汽车为代表的中国车企实现了这个愿景。奇瑞汽车以技术扎根， “出海“硕果累累，远销80多个国家和地区，连续19年保持中国品牌乘用车出口第一；出口量的显著提升标志着中国从汽车大国走向汽车强国。

与世界共舞，与全球共鸣，是奇瑞持续发展的重要力量。作为最早一批出海的中国车企，奇瑞已经深入到全球汽车价值链中，获得了全世界1200万用户的信赖，瑞虎家族全球用户超300万。全新的瑞虎9，基于全球用户需求，集全球领先技术实力、全球五大安全标准于一身；借势“磁悬浮超舒适旗舰SUV”瑞虎9的上市之机，奇瑞汽车希冀一举在全球消费者心中建立起对产品超舒适、超智能的认知。而既能深入海外市场、传播声量亦可覆盖海内外的“世界车·中国造”IP活动，无疑能为奇瑞汽车提供最强助力。

奇瑞环游欧洲，

让世界看见中国车的非凡实力

中国汽车的出海大潮中，“一带一路”沿线国家表现抢眼，尤其欧洲和北美正在成为中国汽车出口的两大增量市场。而欧洲作为世界汽车制造业的中心，更是展示中国汽车品牌实力，让世界感受中国汽车工业魅力和自信的最佳场所。

因此，“世界车·中国造”IP活动首期便深度联合央媒中国网财经共同打造《世界车·中国造》系列精品纪录片，以车圈资深大V@闫闯说车开着带有中国牌照的瑞虎9环游“”法国-瑞士-意大利”欧洲之旅的创新玩法，让海内外共同看见瑞虎9在其中展现出的硬核产品实力与中国汽车工业崛起的实力。同时，在海外有丰富自驾经验的@闫闯说车，自带“闯世界”的认知光环，其经历也会为瑞虎9添彩。

当@闫闯说车驾驶着奇瑞瑞虎9来到了欧洲自驾游的第一站：勒芒。在紧张刺激的勒芒24小时耐力赛结束后，瑞虎9引起了不少欧洲朋友的注意。在他们眼里，这款创新采用全新“柔光美学”设计语言的瑞虎9，无论是前脸配备的大面积多边形进气隔栅，还是车身侧面采用的类似悬浮式车顶、隐藏式门把手设计，都打破了他们对中国汽车的固有印象。甚至当@闫闯说车驾车前往巴黎时，保时捷外国设计师也对瑞虎9简洁的内饰设计风格、一体式双联屏配置、座椅材质等配置都赞不绝口，认为其做工细节都让他“惊喜不已”。

瑞虎9带来的惊喜不止于此。在@闫闯说车自驾环游欧洲的记录分享中，瑞虎9陪伴着@闫闯说车一路向南，从勒芒出发，走过巴黎、索肖、米卢斯、克莱蒙等多个城市，不论是高速公路还是城中道路或乡间小道，瑞虎9都能轻松驾驭，其搭载的CDC“磁悬浮”超舒适悬架，能智能调整车身状态，让车辆在颠簸、转弯等路段都能随时处于舒适的驾乘状态，实现超稳舒适。同时，瑞虎9配备的鲲鹏动力400T+爱信8AT或鲲鹏动力400T+麦格纳全球最新一代7DCT湿式双离合变速器两种动力组合，能够让驾乘体验舒畅不已，深刻彰显了中国汽车的硬核实力。

@闫闯说车发布的系列自驾分享视频，正是此次今日头条联合中国网财经一起打造的“世界车·中国造”IP系列精品纪录片。新颖的内容模式，无疑为汽车品牌打开了一种不同以往的营销模式。汽车作为体验型产品，传统的产品介绍模式往往也很难让用户真正感受到汽车的性能与优势。而这种将出海自驾游与产品介绍做有机融合的模式，可以让用户从不同路段的驾驶体验，直观看见汽车最真实的表现，加速他们的消费选择。

值得注意的是，“世界车·中国造”IP系列精品纪录片并不止步于“说车”。在@闫闯说车的镜头下，用户不仅仿佛身临其境地亲身体验了一把驾车状态，还一起探访了欧洲各地的汽车博物馆、汽车工厂、知名酒庄等，丰富的游历内容，深深吸引了多圈层用户的注意力，每集更新的形式也让用户产生了“追剧打卡”的沉浸式体验感，而用户在“追纪录片”过程中积累下的认知与感受，都将直接反哺给奇瑞汽车，让其品牌形象更为立体、丰满。

发起全民征文挑战赛，

活动热度再攀高峰

中国制造业从“中国制造”走向“中国智造”，这一路走来的艰辛与成就引发了无数人的情感共鸣。当中国跃居全球汽车出口量最大的国家，其中的不易与自豪也让每个中国人感慨颇多。尤其奇瑞作为中国最早出海的全球化车企之一，此次携手“世界车·中国造”IP活动再次走向海外，无疑也会俘获众多车主与用户的关注和青睐。

为了能让更多感同身受的用户也参与其中，成为助推中国力量走向世界的一份子，今日头条汽车、财经、海外、摄影等十大频道，联合抖音发起全民参与的#世界车·中国造#征文活动，并配合现金与流量双重奖励方式，点燃全网用户参与随手拍国产车的热情，掀起全民热议“中国车走出国门”的活动热。

#世界车·中国造#全民话题，不仅吸引了不少中国用户的乘车体验分享，在中国居住了26年的外国友人@曹操来了也被瑞虎9光刃雕刻前脸、星辰之眼LED矩阵大灯、破浪式光影车身等潮流设计元素所吸引，慕名前来试驾瑞虎9，亲身体验了这款“磁悬浮超舒适旗舰SUV”，是否真的能带来超越期待的舒适体验。而作为拥有坚实粉丝基础的海外优质达人，@曹操来了的亲身试驾将能为海内外市场带来不一样的视角。

驾驶着瑞虎9一路从里昂开向日内瓦，@曹操来了真正被瑞虎9的卓越性能所折服，瑞虎9在减震、转弯时带来的舒适体验，让他体验到了瑞虎9带来的独特魅力。特别是瑞虎9搭载的L2.9级前沿智能辅助驾驶系统，其智能减速、提醒、避让功能，让@曹操来了感受了一把真正的智能、安心、轻松驾驶体验。正如他感慨所言：“中国在全世界，正在重新定义什么才是一辆好车的概念，欧洲早就应该知道中国制造汽车的能力。”

在@曹操来了等一众大咖的分享激励下，全网用户也踊跃参与，从中国汽车实力、瑞虎9驾车体验、奇瑞造车实力等多个角度，为中国汽车点赞，为中国汽车的超凡实力感到自豪。尤其是抖音端特别上线的“瑞虎9环游世界”的趣味动态贴纸，激发了不少用户的互动热情，纷纷以不同方式为#超舒适的瑞虎9 打Call助阵。

带有中国牌照的瑞虎9出现在欧洲街头，这一事件也吸引了国内不少媒体的注意。环球网、中国日报、封面新闻、长江日报、九派新闻等40多家社会媒体纷纷跟进报道，从瑞虎9令人眼前一亮的设计语言，到试驾中的卓越表现，再次多维度向国人展现了中国汽车的硬实力。同时，奇瑞汽车凭借强硬技术和超高性价比受到全球热爱，真正扛起了中国汽车品牌“海外担当”的大旗，让国人也为之精神一振。

与此同时，30多位头条金V名人也参与到今日头条#世界车中国造#话题活动中，助力内容传播。截至目前，活动总曝光量达84亿+，活动投稿数20万+，其中头条端#世界车中国造#话题阅读量超33亿，奇瑞定制话题#超舒适的瑞虎9#阅读量超21亿，抖音端#世界车·中国造#话题播放量已超14亿，#超舒适的瑞虎9#话题播放量已超16亿。奇瑞汽车品牌声量暴涨，构建起了完善的海外市场生态链，通过激发大众对中国汽车不断进步、崛起过程中产生的自豪感与情感共鸣，奇瑞汽车的品牌影响力与品牌调性都得到了显著提升。

在“世界车·中国造”IP活动的强势助力下，瑞虎9凭借其旗舰级舒适品质，成功重塑了海内外市场对其的品牌认知，让全世界看到了不同以往的中国汽车，更看到了中国的非凡科技力！未来，“世界车·中国造”IP活动也将葆有“让世界看见中国力量”的初心，帮助更多中国汽车品牌走向世界、强势生长，让世界为中国汽车而振奋，让中国力量一路向上！

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来源: qq

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