让万物移动更自由！福田汽车焕新启航，驶向“绿色”“科技”新未来

2023-08-31 10:08

在27周岁生日之际，作为国内商用车龙头的福田汽车，迎来了重磅官宣。

8月28日，福田汽车发布了五大战略以及全新品牌标识。其中，五大战略包括双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略以及品牌战略焕新；全新标识则传承了福田汽车不断创新、追求卓越的钻石品质，蕴含着福田汽车在新形势下的低碳环保发展理念，整体造型更绿色、更智慧、更科技，代表福田汽车对科技与自然和谐发展的追求。此外，福田汽车两款全新产品——欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q也重磅亮相。

值得一提的是，品牌视觉焕新后，福田汽车的整体LOGO视觉表现更加轻量、扁平、和谐和现代，品牌色也升级为拂晓蓝和净空蓝，寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。

实际上，福田汽车的战略新起点有着良好的背景支撑。今年以来，我国商用车市场逐渐呈现回暖态势，新能源商用车的渗透率也在持续提升，福田汽车的表现更是亮眼。来自官方的数据显示，2023年上半年，福田汽车累计销售约30.39万辆，同比增长21.5%，其中商用车市场占有率15.4%，同比增长0.7%，位列商用车市场榜首。

如今，以27年的沉淀和积累为基础，福田汽车将秉持“让万物移动更自由”的全新品牌战略，加快创新变革，坚持以客户为中心，以五大战略为抓手，进一步推进科技赋能、商业模式创新和全球化运营，驶向新的未来。

加速新能源转型

引领行业变革浪潮

深耕商用车近三十年，福田汽车已覆盖商用车全品类，形成了以用户为中心的商用车生态系统，打通汽车全生命周期。站在汽车行业的变革期，智电浪潮成为主要趋势，福田汽车选择加快创新，抢占风口，以引领之姿再次站到变革前端。

具体来看，在福田汽车的五大战略中，“双碳”和新能源转型是其中重点。据福田汽车董事长常瑞介绍，福田汽车的目标是2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，到2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。

除了自身加速“脱碳”，福田汽车还将着力发展绿色供应链，推动上下游合作伙伴向绿色低碳转型，以实际行动助力“双碳”目标的实现。按照规划，福田汽车力争到2026年实现一级核心供应商制造环节碳达峰，2030年实现供应商碳排放量较2022年单品平均减少20%。

福田汽车的这一举措，彰显出其作为商用车头部企业的责任和担当，对全产业链绿色转型有着积极促进作用，也使其自身的绿色转型更为全面彻底。

除此之外，福田汽车正顺应行业趋势，加快向新能源汽车转型。最新数据显示，7月我国新能源商用车销售3.27万辆，环比增长15.6%，同比增长27.9%，渗透率达到13.4%，同比增长3.3个百分点，是今年以来新能源商用车渗透率最高的月份。

在这样的背景下，福田汽车将聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局，目标是到2025年实现新能源汽车产品渗透率达到20%；到2030年，新能源汽车渗透率达到50%。

值得注意的是，一直以来，福田汽车瞄准“双碳”目标，加快产品战略调整并推动全系列产品升级，目前已形成涵盖纯电、混动、氢燃料全技术路线、覆盖全场景的商用车全系产品矩阵，在重卡、轻卡、微卡、皮卡、VAN、客车、专用车等全系列产品上得以应用。

从数据来看，福田汽车在新能源领域已收获明显成效。今年1~6月，福田汽车累计销售新能源汽车约1.63万辆，同比增速高达104.92%。

构建数字生态系统

全球布局进一步深化

在向新能源大步迈进的同时，构建数字生态系统和进一步推进全球化战略纵深布局，也是福田汽车接下来的重点。

在汽车行业智电浪潮下，数字化已经被视为车企制胜未来的关键所在，一直与新能源化并肩而行。正因如此，福田汽车也将坚持“以客户为中心”的经营理念，聚焦新能源产品使用端的绿色发展，创新营销业态，构建数字化生态系统，不断为自身竞争力加码。

具体举措上，第一，福田汽车将创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型；第二，福田汽车将全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；第三，福田汽车还将加快数字化转型，构建高效的运营体系。

据悉，未来，福田汽车的新能源生态业务渠道发展将采取“经销+直销”的组合模式。其中，经销采取油电混网+新能源专营模式，直销将从战略上被高度重视，预计今年9月底完成华南营销中心组建，12月底完成西南营销中心组建。最终，福田汽车将实现Y事业部、营销中心直销业务和经销商直销业务三级管理体系优化。

在全球化布局方面，福田汽车将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展，统筹平衡风险防控和规模发展，巩固发展中国家市场基本盘，加快推进产业化国家布局落地，抓住机遇择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。

根据相关预测，到2030年，中国汽车出口有望达到1000万辆左右的市场规模。而今年前7个月，中国汽车出口253.3万辆，同比增长67.9%。这意味着，中国车企在出口领域仍大有可为，头部企业优势将更加凸显。

官方数据显示，今年上半年，福田汽车累计出口6.06万辆，同比增长30.8%。目前，福田汽车在欧洲、泰国等战略市场已取得突破性进展，并且在智利、哥伦比亚、菲律宾等多个市场成为商用车强势品牌。随着全球布局的进一步深化，福田汽车在海外市场还有更为广阔的增长空间。

品牌战略焕新

福田汽车驶入新纪元

本次全面向新的调整中，备受关注的还有福田汽车品牌战略的焕新，这也是福田汽车第四次开启品牌焕新。“让万物移动更自由”的新品牌理念，宣示着有着近三十年积淀和历史的龙头车企，正扬起风帆，驶入新纪元。

“回顾福田汽车27年的发展历程，从乡村到城市，从国内到全球，从单一产品到全系列商用车，从传统燃油到新能源，从传统营销模式到数字生态系统，福田汽车不断加快自身转型创新，立足新能源变革加速演进和冲刺下一个千万辆的关键节点，第四次开启品牌焕新战略。”常瑞表示，“我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。这既是我们发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。”

据了解，基于全新的业务战略方向，福田汽车将升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，并持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。

事实上，透过27年的过往画卷可以看到，福田汽车所创造的价值，不仅面向用户、企业乃至产业，对于投资者，福田汽车也交出了令人满意的答卷。

福田汽车发布的2023年半年度报告显示，今年上半年，福田汽车实现归属于母公司股东的净利润为6.06亿元，同比增长178%；实现归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.1亿元，同比高增463%。

亮眼成绩的取得，得益于福田汽车从战略、生态、技术、产品等多个维度对商用车业务进行优化升级，坚持“成为绿色科技和市场领先的国际化企业”的企业愿景，以高质量发展为主线，坚持“绿色科技驱动能源革命，数字变革深化价值创造”的经营理念。

站在新起点上，福田汽车以更高的站位、更加清晰的战略、更加宏伟的蓝图，为自身的长足发展指引出前路，势必也将为商用车行业的健康可持续发展注入新的活力。开新局、谋新篇、创新绩，福田汽车正通过脚踏实地的行动，引领变革风向，驶向绿色、科技、自由的新未来。

（文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

文/何琪

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来源: qq

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