海外扑克游戏存量大搏杀！大佬Playtika斥资6亿收购对手、扩大战果

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欧美棋牌和休闲领域的大佬Playtika公司，又收购了一家纸牌游戏公司。

近日，Playtika与Azerion公司的收购交易公开。Playtika同意以不少于8910万美元（约合6.4亿元人民币）、最高1.65亿美元的价格收购Azerion旗下的游戏业务公司Youda Games。Azerion首席风险官Sebastiaan Moesman指出，虽然Youda Games旗下产品表现强劲，但与正向数字广告业务转型的Azerion公司战略不符，故而选择对业务进行脱手。

GameLook查询了Youda Games推出的游戏产品阵容。目前该公司共在iOS平台运行8款棋牌类产品，每月流水约2000万人民币，其中又有90%由《Governor of Poker 3》贡献，月流水约1800万人民币。可以看出，Playtika的收购主要冲着《Governor of Poker 3》这款扑克类手游而来。

《Governor of Poker 3》

《Governor of Poker 3》是一款德州玩法的纸牌产品，但事实上Playtika自己本就是德州玩法的纸牌手游赛道的领导者。某种意义上，Playtika此次收购了纸牌类的竞争者。

从第三方数据来看，目前全球德州扑克手游市场的营收榜首位由Playtika的《WSOP Poker》牢牢占据，预估月流水约8000万人民币，这款手游采用了世界扑克大赛的官方IP授权打造，号称可挑战现实中的职业德州选手。Take Two旗下Zynga的《Zynga Poker》则占据第二的位置。《Governor of Poker 3》位居这一细分赛道的第六名，预估月流水1800万人民币左右。

值得一提的是，中国厂商Sohoo Limited打造的《竞技联盟德州扑克》占据德州品类中全球第四位，iOS端预估月流水约2800万人民币。考虑到三方数据平台统计不到中国大陆安卓市场，收入主要来自中国的《竞技联盟德州扑克》的实际月流水有可能与Playtika搏一搏全球第一。

以正常的视角进行分析，Playtika的此次收购似乎不算太赚。从财务角度来看，对于一家年流水两亿出头、年利润数千万人民币规模的公司来说，豪掷6.4亿现金收购似乎并不算好买卖，买这家公司的“回本周期”或被拉到8-10年。此外，《Governor of Poker 3》不仅流水规模并不算高，且上线至今已有八年，这对不少手游产品来说已是强弩之末。

但在GameLook看来，在资本市场趋冷的情况下，Playtika掏出大笔现金收购和自己主营业务相重叠的Youda Games，其所图的或许不仅是流水收入。

熟悉Playtika的读者或许知道，这是一家“收购运营化”的企业。还记得Playtika曾经收购Wooga、Seriously、Reworks和Jelly Button Games等公司，随后靠着扩大营销投入、交叉推广，以及改造游戏的打法，不仅扩大了这些并购来的游戏收入的规模，且买到了多个休闲品类的全球收入冠军。

《Governor of Poker 3》或许又是Playtika的一次故技重施。

要知道，高度内卷的纸牌赛道早已走向存量市场，每名用户如今都万般宝贵，用户圈层早已固化。因此，扑克纸牌游戏公司往往依赖一批高粘性老用户进行变现。无论是通过买量还是社交的方式拉新，纸牌产品的获客成本早已卷上了天。

WSOP Poker

而在收购《Governor of Poker 3》后，Playtika则可以施展自己擅长的交叉营销手段，将前竞争对手的用户引流到自身的产品生态之中，减少买量获量的压力。

Playtika在2021年的一次分享中透露，通过在旗下产品中互相推送广告，他们成功将旗下产品的IPM翻倍。而在用户互相转化的过程中，用户的总消费支出往往会增加，进而造成公司收入的上涨，这是双赢的局面。

此外，通过两款产品同时运营，组成“德州纸牌游戏矩阵”，能够更加稳妥地减少玩家流失，即便玩家选择弃游转向其它德州类产品，也逃不出Playtika的手掌心。

Playtika的总裁Craig Abrahams对此次收购的点评也在印证着GameLook的猜测：“通过收购Youda Games，我们可以撬动我们无与伦比的运营能力和周边技术栈来对产品进行精调、延展，稳固我们的市场地位，最终取得渐进式的发展。”或许通过交叉推广的方式，《Governor of Poker 3》能够老树开新花，收入再上新的台阶。

除去韩国NHN旗下纸牌游戏《한게임 포커》和中国产品《竞技联盟德州扑克》，如今在欧美市场德州纸牌赛道与Playtika构成直接竞争的仅有两款产品，即《Zynga Poker》与《Texas Holdem Poker: Pokerist》。在将《Governor of Poker 3》纳入麾下后，Playtika最终能否实现1+1＞2的运营效果呢？这一点还有待市场考验。

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GameLook每日游戏产业报道

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