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粉色风暴席卷夏天,芭比世界最重要的“大女主”其实是她!

粉色风暴席卷夏天,芭比世界最重要的“大女主”其实是她!

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来自公众号:安潇(ID: sukiandsula)


大家看《芭比》了吗?粉色风暴席卷了这个夏天,太让人心潮澎湃了!我家小姐妹都是芭比娃娃忠实粉丝,看了预告片激动不已。不过12A的分级,要等她们大一些才能去看了。



电影上映不到一周,《芭比》已经创下周末上映票房最高女导演电影记录,好评如潮。童年世界的芭比和电影世界的芭比这样完成了一次隔空对话。


电影中有许多非常值得称赞的用心细节。比如,就像玩具世界一样,电影中所有的一切都是塑料质感。就连海浪都是塑料的,静静地竖立在海边,让前去冲浪的肯定摔个大马趴。



电影中,当芭比把鞋子脱下时,仍然是踮着脚尖走路,每个女孩对这个特点都心有灵犀、忍俊不禁。现实中,芭比是在1986年拥有了各种可以活动的关节,包括可以弯曲的腿和手腕。



电影中,第一个芭比出现的镜头映射了“2001太空漫游”黑色方碑的场景。在现实中,芭比对女孩们的影响确实如此神秘且不可阻挡。



在芭比出现之前,小女孩玩娃娃,都是在练习照顾婴儿、唤起养育本能。直到1959年第一个芭比横空出世,她穿着泳装、戴着墨镜、有着风华绝代的模样和体型,女孩子们迸发了职业野心,唤醒了梦想、渴望成为自己的主人。


电影是一部真正的女性电影,不仅有金发碧眼的经典芭比,还有总统、医生、诺贝尔获奖者等各种各样的芭比。

在现实中,许多改变了世界的伟大女性都有芭比版本,真实的她们成为了一代代小女孩的偶像。

比如著名的黑人女诗人玛雅·安吉罗芭比娃娃;


数学家凯瑟琳·约翰逊芭比娃娃(2018),她是最早为NASA工作的非裔女性科学家之一;


第一位独自飞越大西洋的女性飞行员阿梅莉亚·埃尔哈特;


美国第一位飞向太空的女性宇航员莎莉·莱德芭比娃娃;


还有墨西哥艺术家弗里达·卡罗芭比娃娃;


和美国女演员、摩洛哥前王妃格雷斯·凯利芭比娃娃等等。


但是,芭比世界这么多的大女主中,我认为最重要、最特别的一位,应该是创始人罗丝·汉德勒Ruth Handel!是她点燃了无数女孩内心的自我觉醒。

罗丝是美国最成功的女企业家之一,的创业故事非常励志。我给姐妹讲62岁的芭比娃娃诞生的故事,她俩坐在我身边听得津津有味。



罗丝小姐是10个兄弟姐妹中最小的一个。她的爸爸是赌徒,妈妈生下她就得了大病。大姐这时刚出嫁,为了替妈妈分担,就把小妹妹抱去了自己的新家抚养,换言之,罗丝是由她的大姐抚养成人的。

大姐开了快餐店维持生计,在罗丝眼里,大姐就是勤劳能干的榜样。罗丝8岁开始当帮手,14、5岁时就能独当一面。大姐不在时,她一个人能把快餐店打理得像模像样。


穷人家的孩子必须靠自己改变命运。罗丝17岁时去洛杉矶,和学艺术的男生艾洛特Eliot Handel相爱并结婚,开始一起创业。

他们用当时刚发明出来的有机玻璃做工艺品,比如胸针、挂件、耳坠、烟灰缸之类。罗丝有着创业者心气,她把工艺品装进手提箱,上街到一家家的礼品店推销。吃了很多闭门羹之后,终于获得一位老板的青睐,小夫妻的作坊有了第一个客户。


很快罗丝成了两个孩子的妈妈。他们没日没夜打拼,公司在扩展,员工增加了不少,但还是经常出现赤字。于是,罗丝找姐姐帮忙,开快餐店的姐姐借给了妹妹10万美元。

罗丝精心打磨,用10年时间把公司发展成了专业的玩具生产商。当她拿着赚来的钱去见姐姐时,给了姐姐两个选择:一是连本带息将全部借款归还;二是债转股,将借款转成公司股份。于是姐姐同意把10万美金变成股份。

作为妈妈的罗丝,有一种预感,世界上每个小女孩心里都藏着一个“大女孩”的偶像,自己希望长大后成为的那种类型。但那时女孩们玩的娃娃,都是用绒布塞得鼓鼓囊囊的婴儿角色。50年代,普世价值观认为女孩子长大了就是在家带孩子、打理家中日常,没有人管你的美丽、时尚、个性、心中的偶像和梦想。


但是罗丝坚信娃娃可以体现成年女孩的模样,成为女孩子心中偶像的映射:娃娃可以有曼妙身形、打扮入时、可以拥有各种各样的职业和技能、可以具有个性和风采。罗丝想要给全世界的小女孩手里送去“大女孩”模样的洋娃娃。



这个简单的想法,在现在看来理所当然,但是在上世纪中期,人们相信小女孩只想抱婴儿,而这种成人模样的娃娃简直异想天开。

罗丝的想法遭到了很多人的反对,但是在公司上下一片哗然中,罗丝强行启动了冒险计划,她按照自己的构思设计了一款大女孩形象的娃娃,还配备了五颜六色的衣柜。她采用最好的材料和最新的工艺技术,每件衣服都细节逼真,娃娃脸上的眼线都画得一丝不苟。她用女儿的名字来命名娃娃:芭比。

罗丝的女儿芭芭拉,小名芭比

罗丝的营销也是非常具有颠覆性的。那时的玩具广告都出现在成人的报纸和杂志上,父母看到了去给孩子买。但是随着电视普及,罗丝想到了直接把孩子当作广告受众。她拿出了公司几乎所有的盈利,冒着极大风险买入了黄金时间动画片结尾的电视广告。

这个营销手法现在看来是家常便饭,但芭比是第一个这样做的产品,芭比的形象直击小女孩们的内心!


芭比娃娃的订单像雪花一样漫天飘进来,各地的小女孩和年轻妈妈们在电视上看到了芭比娃娃的广告,即刻蜂拥到玩具店去抢购。

市场的眼睛是雪亮的,曾经人人拒绝的芭比娃娃,现在每个小女孩都想拥有,因为,每个小女孩心里都藏着一个大女孩!


芭比娃娃到底有多成功?一个说法是,每天每秒钟,世界上就有2个芭比娃娃售出,她是20世纪最广为人知及全球销量最高的玩偶。


芭比娃娃从1959年的国际玩具展上面世的,到现在,已经售出了超过10亿个娃娃,以及10多亿的配套时装。全世界90% 的3-10岁女孩都拥有芭比娃娃。

1959年的第一款芭比娃娃

芭比娃娃能够风靡世界多年不衰,一个重要的原因是她能让人充满想象力。女孩子们可以不断装扮她们的芭比。

超过70位服装设计师从芭比获得灵感,Calvin Klein,Diane von Furstenberg,Gucci,Versace等,都为芭比设计过衣服。芭比不仅是娃娃,也是文化标签 。


我和姐妹说:“当年,罗丝的姐姐用10万美金帮助妹妹创业并且债转股,你们知道变成了多少钱吗?后来,妹妹的公司变成了全世界最大的玩具公司美泰儿Mattel,10万美金的股份变成了几亿美金!”


Suki和Sula很惊讶,被芭比娃娃背后的这位大女主的故事鼓舞到。“我们也要做玩偶公司!”她们畅想着。

希望她们能从罗丝的故事中感受到:小女孩也可以有创业梦想。

《芭比》的屏幕里屏幕外,都是女性自我实现的励志故事。电影也值得一看,芭比打破了原本被支配、顺从的形象,一改女性乌托邦乐园,碰撞现实社会:不再被定义,我就是我自己。

来自公众号:安潇。作者安潇,来自北京,曾是建筑学生和摄影记者,伦敦艺术大学美术硕士,后成为英国获奖动画导演,现在居住于伦敦,是两个可爱混血娃的妈妈。她的公众号“安潇”专注于游戏式早教和项目式学习,讨论孩子的心理、性格和情商的养成,也十分关注父母自身的成长,分享感动人心的真实故事。欢迎关注微信公众号:安潇。“英国养娃那些事儿”(微信号:ukkids)综合编辑,喜欢就转发吧。


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