主编温静导读：从总台到卫视，再到视频网站，嵌入人文垂类主题的节目创新，已然成为2023暑期档最主要的发力点，且平台之间竞争不断，内卷颇深。
来源：CMNC—传媒内参
文/林夕
2023电影暑期档迎来了久违的繁盛，诞生了一大批口碑和票房兼具的好作品。特别是文化属性更浓的动画电影《长安三万里》，灯塔专业版数据显示，截至7月26日13时42分，上映19天，票房突破13亿。不仅如此，对标综艺行业，暑期档更是人文类节目集中播出的关键时间节点，这其实也不难理解，一方面，基于对学生群体和年轻观众的考量，特定的暑假仍需要有意思和有意义的人文节目来做精神加持；另一方面，今年综艺的重点创作方向之一就是人文类节目的深耕与创新，身处暑期档如此重要的时刻，自然也加速了各大平台上新各类内容的步伐节奏。人文主题回归暑期档，
各大平台创新节目卷起来
实际上，人文主题一直都是当下节目创作的重要领域之一，从暑期档到Q4，正在播出的节目，或即将上线的综艺，纵观各大平台的综艺片单，其中人文类节目占据着重要位置。
同时，从总台到卫视，再到视频网站，嵌入人文垂类主题的节目创新，已然成为2023暑期档以及全年的最主要发力点，且平台之间竞争不断，内卷颇深。
中央广播电视总台
今年上半年以来，总台已相继推出了不少人文主题节目，诸如《中国书法大会》《典籍里的中国2》《非遗里的中国2》《山水间的家2》《中国米食大会》等精品文化节目。
纵观下半年，一批新人文节目也将陆续回归总台，诸如国际文化交流节目《美美与共》，以“文化丝路”为内核，通过光影艺术、视听语言，讲述共建“丝路”动人故事、传递各国人民真挚情感；
大型文化类节目《简牍探中华》，以“简牍”为线索，采用“实地探访+探秘演绎+文化解密”的形式，讲述简牍的前世今生；
大型文化体验类节目《宗师列传·唐宋八大家》，穿越千年，探访团嘉宾们将以唐宋八大家的人生故事作为切口，以“沉浸式调查+电影化拍摄+XR文旅体验”方式，打造“宗师炼成记”；
大型文化创新类节目《典籍里的中国》第三季，继续展现经典典籍，带领受众探索更多中国智慧、精神和价值；
美食文化节目《三餐四季》，探寻11个集文化历史、现代发展、美景美食于一身的魅力古镇，共谱“三餐四季”的专属古镇地图等。
除此之外，五大一线卫视也集结了更多创作力量和新概念因子，最大能量地搭建各自的人文主题节目矩阵，形成更强的文化气息底蕴，同时彰显出省级卫视平台的文化责任与使命担当。目前，其正在播出的人文类节目是名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》，带领观众领略传世之作名场面，沉浸式体验国风生活。主厨竞技美食文化真人秀《主厨的荣耀：中餐季》，传播中国美食，讲好中国故事，用喜闻乐见的方式唤起观众心底对中国美食文化的热爱和自豪。此外，还有外景纪实类读书节目《我在岛屿读书2》，由余华、苏童、程永新、叶子担任“书屋主理人”，于珠海东澳岛相约新友旧朋品味书中人生。实景文化类深度访谈节目《似是故人来3》，与知名专家共同剖析中华文化的根脉，推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴。除此之外，江苏卫视还将推出系列新人文类节目，诸如文化探索节目《栋梁的回响》、文化美学真人秀《寻美敦煌》、文化探访节目《出圈了！长江》等。目前，其暑期档正在热播的人文类节目有《还有诗和远方·非遗篇》，由张国立、华少、李云霄、郭孟旭组成的“非遗研学团”，从越剧之乡嵊州出发，走向丝绸之路上的千年沙漠古城内蒙古阿拉善，一路走过浙江省内外多个各具古韵的地方，唤起观众对非遗的亲近感，展现非遗在新时代的崭新生命力。此外，浙江卫视还将推出与24节气相结合的文化美食综艺《正是人间好时节》、文化美育节目《丹青中国心2》，以及创新人文主题节目《童游博物馆》《神奇的县》《以绿色之名》等。当下，该平台正在播出的人文类代表节目是文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季——中华文明探源季，突出“探源”和“考古”两大关键词，由考古现场链接全国顶级博物馆，再链接到顶级藏品，带领观众一同认知中华文明的发展脉络，了解中华文明5000年源远流长的发展史。文旅探访体验节目《我的桃花源3》，继续带领大家一同游遍京郊绝美的桃源风景，感受诗与远方的美好与向往。此外，第四季度或将持续推出戏曲文化体验真人秀《最美中国戏3》、大型市集创意真人秀《京城十二时辰3》等。同时，还有药膳美食文化探索节目《食养中国》，解密华夏中医史，品位人间烟火气。大型文化真人秀《故宫，有礼了》，将走进中国不同历史时期的“礼部”，穿越时空去探寻中华礼仪文明，以古见今诠释中国人独有的文化仪式感和生活态度。目前，该平台也在积极布局人文主题内容赛道，正在播出的代表节目有中国前沿科学思想秀《未来中国2》，该节目每期邀请一位前沿科学领域背后的顶级科学家，与一群有脑有颜的硬核青年共同探索前沿科技、解读人文社会，延展科学精神，共同探讨未来中国。
同时，还将推出环保公益人文纪实节目《一路前行》、全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都·青春季》等。另外，以春夏秋冬节气为切入点，还将打造中华四季文化创意直播《东方潮-爱我中华每一季》。作为双平台代表，湖南卫视、芒果TV也将共同推出多档人文主题创新型节目，诸如青春合伙人经营体验节目《中餐厅7》，品东方味道，传丝路情长，讲好中国故事。
文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》，主理人易中天将带领大家穿越时光缝隙，相逢漫谈中。
纪实综艺《城市中的桃花源》，开启国内首档历史街区“唤新”。不仅如此，除了一线卫视平台之外，二线卫视也不约而同地陆续推出各种垂直创新化的人文节目，不仅形成了符合自身气质的特色化内容，还强化了平台的记忆点和辨识度。以“中国节日”“中国节气”等系列文化节目扬名的河南卫视，目前正在播出国潮美食新节目《中国有好菜》,该节目主要是寻找全国各地的顶尖名师名厨，挖掘中国经典顶流美食中的“精妙之作”，为中国美食提供展示的新舞台。创新型人文代表节目《中国有好瓷》，探源仰韶文化博物馆和仰韶村彩陶坊，以其丰富多样的陶器和独特图案，展现了中国古代陶瓷艺术的卓越魅力。山东卫视则推出大型戏曲创演节目《戏宇宙2》，目前还在持续热播中，该节目以“弘戏曲文化，传中华之美”为定位，创演人通过外景探访戏曲名角、戏曲匠人等方式，汲取灵感结合潮流元素进行文艺创作。人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》，该节目从黄河活水源阿尼玛卿雪山出发，自西向东沿黄河九省行进5464公里自助旅游，看黄河风光、听黄河故事、感受黄河文化。河北卫视则推出了大型综艺人文类季播节目《妙不可言》，目前仍在播出中，该节目将踏访全国二十余省份、八十多市县，追根溯源，寻奇探妙——探究传统文化之妙，领悟非遗项目之妙，展示大国重器之妙，探索公益新模式。此外，还有聚焦青少年美育教育节目《我中国少年》、家风传承类文化节目《中华好家风》等。对于主流视频网站来说，2023年内容创作方向已然鲜明具象：其中人文类节目，无疑是不可或缺的重要品类。特别是暑期档，此类大投入的头部节目，自然是定档播出的好时机。
其中包括了如爱奇艺、咪咕联合推出的人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》,大美中轴，鲜活登场，时空列车即将启程。跨越千年，感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。
腾讯视频聚焦传统文化真人秀《少年行》，24位热爱传统文化的少年来到凌云学院共同学习传统文化知识，并在青青剧场接受宁静、李若彤、陈妍希、柳岩四位班主任和观众的考核，为观众带来沉浸式新中式少年成长舞台展演。
优酷文化脱口秀节目《观复大嘟会》，以人生作书，以江湖为典，品真知灼见，和马未都一起，学习收藏之道，博古通今。此外，第四季度或将上新文化主题节目《承让了少侠》，以少年感+国风的独特搭配，进行传统文化的宣传，让观众获得快乐的同时，也能感受文化底蕴的魅力。
人文类节目创新需向“垂”而行，
越小切入越易形成共情力
对于具有较大受众基数的人文主题节目来说，这既是一种天然的优势，同时也是一种无形压力。毕竟，近些年国内的此类节目已然做了不少，这也就直接导致其创新高门槛正在变得更高、更难。
那么，如何实现有效创新，或许应该找到更为垂直能打的新视角和小主题，让抽象的内容变得具体可感，尤其是找到与年轻观众之间的兴趣连接点，从而产生深度共鸣。
一方面，对准垂直微观选题，采用以小见大的综艺表达手法，让抽象的人文主题得以具象化落地。其实，你会发现当下很多人文节目创新的主题愈发垂直精巧，诸如《中国米食大会》《中国书法大会》《中国有好菜》《戏宇宙》《最美中国戏》，其实越小的文化主题，反而更能做出新意和展示。
另一方面，拓展人文叙事丰富性，追本溯源，从更长的历史脉络中赋能节目的底蕴和深度，诸如《博物馆之城2》，选取了中华文明探源主题。大型文化类节目《简牍探中华》，则以“简牍”为线索，讲述其前世今生。《登场了！北京中轴线》，跨越千年，带领观众共同感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。除此之外，在具体节目创作落地时，引入更多硬核技术的加持，诸如XR、VR、人工智能等，不仅可以增强视觉上的表现力，同时也有助于让静态的文化动起来，让观众也更愿意追随收看。人文类节目创新本质，
讲好每一个故事
从2023年颇具人文气质感的春晚开始，诸如取意自中国古典文学词牌名的歌舞《满庭芳·国色》、世界级非遗古韵“南音”融合当下流行表达的歌舞《百鸟归巢》、展现烟雨江南奇美意境的舞蹈《碇步桥》等等，无不彰显出深厚的中国文化底蕴和悠久历史，而这或许就已指明了2023年节目创新的大体方向与重要目标。
不仅如此，从《中国诗词大会》到《朗读者》《国家宝藏》再到《唐宫夜宴》，以及今年初大热的《中国奇谭》再到暑期档动漫电影《长安三万里》，你会发现，出圈的人文类作品，除了品相精致、形式新颖之外，大都具有一个共性特点：创作者们一直都在专注做好一件事，那就是讲好中国故事。
诚如《长安三万里》总导演谢君伟在接受媒体采访时所言，一路走来，我们最大的感受是，一定要从中国观众当下的心理出发，创作出符合时代精神的、符合国情的作品，要充分考虑当下年轻人和家庭观众的情感需求，同时也要充分利用动画电影充满想象力的特点，从而发挥我们的优势去讲好中国故事。
总之，无论是哪类平台、何种渠道，人文类内容创作，不仅具有政策红利，还拥有着庞大的受众群体支撑，可见该品类节目具有长远发展生命线。更重要的是，中国传统文化博大精深、形态万千，具有极大的开发潜力和创作空间，对于平台和内容创作者来说，选准赛道、精细挖掘，极大可能会带来不一样的惊喜成果与美学之旅。
（备注：部分资料来源于网络，具体节目内容请以实际播出为准）
