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北大亲自辟谣!研学团还是韭菜团?热度暴涨203%背后的「骗局」

北大亲自辟谣!研学团还是韭菜团?热度暴涨203%背后的「骗局」

公众号新闻

作者:卷卷兔 |  来源:谷雨星球(ID:guyujihua2021)


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01
「孩子的钱,最好赚。」

这个暑假,这句话再次成为了赤裸裸的现实。


一打开朋友圈和社交媒体,几乎所有孩子都在参加夏令营、研学团,还盛行了所谓的鄙视链:


  • 年收入200万以上,朋友圈晒的是英国、美国、欧洲,甚至北极夏令营。

  • 年收入80万以上,参加的新疆、香港和新加坡的游学团。

  • 年收入30万以上,孩子都在北京、上海等地参加研学团。

▲来源华经产业研究院


曾有财经媒体预测未来几年,在其余市场萎缩的前提下,研学行业会成为下一个风口:

2023年全国中小学生研学实践市场销售规模有望达1469亿元,预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。

一块几千亿规模的蛋糕,势必会吸引越来越多入局者。


有双减后考培机构的转型,有本来做老年人跟团游的旅行社转头卖起研学产品,价格却翻了三四倍,比如一个北京五天四夜的行程就要七八千。

甚至有不少跟教育、旅行毫不沾边的机构,没有核心理念,没有资深老师,没有课程目标,甚至连安全都无法保证,一个孩子就敢收成千上万。


网上已经有许多教人多快好省赚孩子钱的「攻略」了。



为什么研学项目如此参差不齐?又有哪些「割韭菜」的神操作?如何才能找到有价值的项目呢?


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02
1万块的「清北研学」

只能跟校门合影


今年在社交媒体上最红的研学团,就是名校打卡团了。


家长们的期待也很简单:站在顶尖学府里,从学霸哥哥姐姐身上立下一颗向往名校的自驱力种子。


在我十几年前还在清华读书时,暑假就有很多举着旗帜、穿着统一的小朋友,被老师集体带着在校园拍照闲逛。


今年,最大的可能性是花了大几千块,却根本进不了学校大门。


6月30日,清华大学发布了一条《暑期校园参观管理公告》,在今年的名校研学游的热潮下,十分罕见地上了10万+阅读:



自己带孩子去探校,可以用预约小程序。但根据过来人的经验,每天放出4000张票,平均20秒抢光,每天三四个手机都抢不到,难度堪比春运抢火车票。


至于团体预约,仅仅面向中小学官方、教育主管部门开放。


然而,面对旺盛的清北探校需求,永远有人有办法割韭菜。有黄牛找到学校的学生代预约,把免费入校参观,变成了一人300-400块的高价游,甚至爆出天价10800/人。


还有大量的人花了钱找黄牛预约,却惨遭骗钱,连微信都拉黑。还有清北学生帮游客预约,遭到了处罚,学院和大名都登上了官方通报。


▲来源:小红书博主@多多不吃肉


还有一些研学机构,以另一种十分令人震惊的方式,带孩子们完成所谓的「清北研学」。


根据公众号「学习公社」的报道:

大量旅游团、研学团,口头承诺可以带孩子逛清华校园、和清华学霸面对面交流,实则仅仅在学校门口拍照,或者进入旁边的清华科技园创业大厦、清华大学艺术博物馆。

对孩子和外地的家长,谎称这是「清华新校区」。
▲大批研学旅行团学生在清华科技园创业大厦楼下聚集等待「清华学霸上课」。来源新京报记者冯琪


不明就里的孩子,就这样被带进办公区域的临时办公室,听自称清华大学学生的人讲课,内容是学习方法、励志课程。


几千上万的研学结束以后,再拿到一张赫然标着清华大学logo的「结业证书」,署名却为清北研学中心。


但这个证书,却连个公章都没有。


▲来源新京报记者冯琪


7月14日,一篇名为《北大学子带您揭秘清北研学骗局》的文章横空出世,刷屏了我的朋友圈(点击图片可以直达这篇文章)。



这位学生,被一个研学机构以一节课500元的价格,招过去给参加研学的孩子们讲课。


听课的地方,比上一个机构更离谱——北京郊区的某个基地,和位于海淀区的清华北大相隔甚远。


这些研学机构打着「清北游」的噱头,用大巴车载着几百个孩子顶着40度的烈日在北京城「特种兵式旅游」,晚上回到这个偏僻的基地休息,连一日三餐都在这个简陋的地方完成。


唯一和清北有关系的,就是随便找4个清北学生,来讲讲北大校史、北大学科划分、人生规划建议。


▲某个研学营的广告,但事实上却大相径庭。


北大学生还观察到,大厅内三四百为小学生,异常吵闹。而北大学生认真准备的演讲稿,完全没有人在听。


最后一个演讲者下场时,小学生门纷纷鼓掌,并不是因为内容讲得好,而是终于不用听了,可以安心聊天了。


根据研学机构的安排,这场演讲结束后,还紧跟着一个所谓的「人大教授讲座」。可想而知效果如何。


这一切,砸了钱的家长却毫不知情。


这场利用家长的名校滤镜制造的虚假宣传,研学机构就能以极低的成本赚得盆满钵满。


▲图源抖音,Anh Việt


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03

以为的带队老师:名校背景,资深经验

实际的带队老师:现招上岗,兼职日结


送孩子出去,最担忧的就是安全问题。今年这类情况也层出不穷。


有的带着孩子在40度无阴凉的酷暑之下,像特种兵一样东奔西跑,孩子们热到躺在地上无力起来,甚至有人流鼻血、喊头疼。


▲来源:小红书博主@林溪的小书房


甚至还有更恶劣的,学生只是想喝水,却被教官抱摔在地,伤痕累累。



他们同样打着「清北学霸伴学」的旗号,负责人员,除了招聘来的清北学子,就只有5个主办人员,以及1个大学生做安全员。


350个孩子,配备6个成年人,想来都令人胆战心惊。


▲来源微博@小莉帮忙


还有巨大的安全隐患。


居住条件之差令人咋舌。营地在荒郊野岭,厂房是临时搭建的,楼顶还在装修。350多个孩子住在毛坯房,实在不够住,就三个一堆、五个一群打地铺,空调还是坏的,直吹热风。


▲来源微博@小莉帮忙


男教官直接推门进入女同学的宿舍。这在正常的营地公司里,绝对是No.1大忌。


不仅如此,他们还屡次被拍到态度粗暴地对待学生,打学生。


▲来源微博@小莉帮忙


有媒体爆料,这些所谓的老师大多都没有教育经验。绝大多数都是网上现招的,老师的人品、德行如何,一概不知。


对于割韭菜的研学机构来说,投入产出比是利润率的最重要的衡量标准。


简答来说,就是成本越低赚得越多。


营地的成本一般分为:公司运营成本、老师等人力成本、出行的食宿用车等成本。


为了赚得多,一就是要尽可能多招生,一次性招上百个孩子现金流越多;二就是疯狂压低成本,所以住的差吃的差是常态。

老师则配的越少越好,工资越低越好。

招聘软件上有许多以兼职的方式招募学生、自由职业者来做研学团的领队,费用按天算、按次结。



有媒体这样总结:

你以为的带队老师:名校背景,资深经验。
实际的带队老师:现招上岗,兼职日结。


很多不知情的家长认所谓的「研学旅行指导师证」,殊不知「在钞能力的帮助下,0基础的门外汉也能装成教育专家。」


有记者联系到一家机构,有人说 1500 元就能获得精准题库,直接拿到教育部认证的证书,保过。当记者表达着急拿证的需求时候,对方表示:

只要加 100,连考试都不用参加,坐等拿证。


「放心,这个证在教育部官网能查到,很多人都在考,市场都认。」


很多不合格的导师,有的人是带着一队孩子,自己却走在最前面,任凭走不动的小孩子稀稀拉拉在后面掉队;还有的人,带队外地的营,却在结营时直接把孩子扔在机场,没有对接、没有送机,吓得家长立马报了警。


这背后,缺乏对孩子的责任心,对教育的敬畏心,也暴露出研学行业「华美的袍子」之下,藏着的一地虱子。




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04

研学如何判断是否靠谱?


2017 年被称为「研学元年」。


当时,最吸引人的地方在于,旅行+教育的新形式,让很多无法自己带孩子行万里路的家长,实现这个需求。

▲来源智研咨询


但随着双减暑假上不了考培机构,家长又没时间管小孩,学校对于社会实践的规定,以及想「让小孩见世面」的初中,让研学在全国范围里红红火火起来。


双减后,很多人都感受到了研学市场的疯狂扩张。


根据华经产业研究院的《2023-2028年中国游学行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》,研学行业的市场规模到参与人次,一直在明显增长。


▲来源华经产业研究院


据预测,2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,市场销售规模有望达1469亿元,预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。


这已经是一个千亿级市场。


据中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告》统计,2021年研学机构已达到31699家。。


价格,当然也比普通旅游昂贵。


▲了解研学行业这么久, 看到北京研学营19800,也觉得价格实在虚高了

标价9999、8999等的研学营产品,在市面上并不少见。


还有像西双版纳、呼伦贝尔、青甘线、西安等风景美、历史文化底蕴深厚的热门线路,一旦做成亲子研学营,人均一万也不罕见,还都是要靠手速去抢。


携程数据显示,今年暑期博物馆订单量同比增长232%,研学旅游产品订单量同比增长超30倍,7月环比前两个月增长280%。


▲来源第一财经记者的问卷调研结果,有高达78.79%的家长认为,研学产品价格虚高
一个市场一旦以极快的速度吸引到源源不断的热钱,就注定会有人企图以低质量产品滥竽充数。


那些打着研学营旗号欺骗家长、折磨孩子的机构,就是如此。可以想见的是,这些行为离谱的机构,大多数没有合规资质。


研学需要什么资质?


国家旅游局于2016年12月19日发布、2017年5月1日起正式实施的《研学旅行服务规范》要求:一次研学,需要有3个主体一起提供服务:主办方、承办方、供应方。



所以,在这里可以给大家的一个建议是:


如果你看到一个xx机构办了研学营,不妨先看看——


主办方、承办方、供应方分别是谁,有没有法人资质,是不是正规企业。看看是不是主营业务是跟青少年相关的教育行业,还是半路出家,快速变现的。


上文中抱摔孩子的研学营,就被爆出公司处于异常经营状态,更是没有研学相应资质,妥妥的大坑。


▲来源微博@小莉帮忙


判断研学营的含金量,还有一个方法:看产品设计和导师背景。


这也是研学产品区别于旅游产品的核心,必须要有专业的人,提供教育和学习的内容。


挑选研学营的时候,不妨按照下面的标准,一条条和机构确认:


《研学旅行服务规范》中要求,研学产品要根据不同学段的特点和年龄来设计产品,每天教育课程内容不少于45min,学习过程中,要有专门的研学导师,提供适合不同年龄段的研学旅行教材、结束后要有教育效果评价(下滑看规定中的细则)。



同时,导师是否有教育从业背景,是否有跟青少年和儿童授课、管理的经验;项目又有多少深度参与的老师,一个老师对应多少个孩子,决定了项目是划水还是真正有收获。

提供产品来赚钱是应得的,但当做的是仍需要保护的未成年人的生意,最不能丢的是对教育的敬畏心,知道有所为,有所不为。

家长对于孩子的殷殷期待,不该成为你们疯狂牟利的敛财杠杆。

▲图源凤凰weekly

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本期编辑:肖子。


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