二季度手机销量创2014年以来新低，折叠屏、高端市场不受影响？

2023-08-05 13:08

最近，关于智能手机市场的调查报告正在大量出现，其中显示了在2023年过去的两个季度中详细的市场趋势表现。

现在，调研机构Counterpoint Research的一份最新消息中，提到了今年第二季度的国内智能手机市场表现。

报告显示：

2023年第二季度，智能手机销量同比下降4%，达到2014年以来的最低销量。

其中，4月和5月智能手机销量仍然疲软，6月的618电商活动则带来了提振，月环比增长了25%。

然而，尽管6月份出现增长，但根据Counterpoint的618销售期专题报告，618活动期间（6月1日至6月18日）的表现仍相对较弱，同比下降8%，最终导致6月份全年同比下降6%。

具体的市场份额排名方面，vivo占比17.7%，摘得桂冠；OPPO（包括一加）和苹果在第二季度持平，各占17.2%；荣耀排名第四，份额占比为15%；小米第五，份额占比14%；华为第六，份额达到11.3%；realme真我份额2.7%，排名第七。

就市场表现来看，苹果、华为和realme真我实现了同比正增长。苹果的出货表现十分亮眼，年增长率为7%，其在高端市场的地位仍然没有受到挑战。

Counterpoint Research的分析显示：

在经济逆风时期，高端市场更具弹性。即使在苹果内部，高端Pro机型的销售份额也从2022年第二季度的三分之一左右增长到2023年第二季度的一半左右。

同时，OPPO和苹果在今年的第二季度平分秋色，各占17.2%的市场份额。

Counterpoint Research的分析显示：

这主要得益于OPPO旗下的一加品牌成功地从2023年第一季度保持了强劲的增长势头，并在第二季度实现了254%的同比增长。

另一方面，一加通过其以线上为中心的商业模式，有效地进入了这一细分市场，在弥补OPPO有限的线上业务方面发挥了重要作用。

华为的智能手机销量在2023年第二季度同比增长58%，这也是入榜机型中最大的季度同比销量增长幅度。而这主要是由于华为在今年恢复了产品更新节奏，在良好和高吸引力的品牌形象推进下，促进了销量大幅增长。

结合以上的市场份额表现来看，今年第二季度的国内智能手机市场销量表现仍旧低迷。但与此同时，高端设备的销售表现却并未受到明显影响。

而参考此前的第一季度市场报告来看，高端市场中的折叠屏细分领域则呈现出积极强劲的增长趋势。

同样来自Counterpoint Research的调查报告显示，在同期全球智能手机市场同比下降14.2%的情况下，可折叠手机市场却出现了增长，几乎所有主要市场的可折叠智能手机销售在2023年第一季度都表现出强劲的增长。

而全球可折叠市场的强劲增长在很大程度上是由国内可折叠市场的增长推动的。尽管国内智能手机市场在2023年第一季度同比下降了约8%，但国内可折叠手机市场继续增长，同比飙升117%，达到108万部。

对此，Counterpoint Research的分析显示：

在国内市场，OPPO N2和N2 Flip等新的可折叠产品隆重发布。这些大型发布会不断激起市场的兴趣。

因此，与其他市场相比，国内消费者对可折叠产品更加熟悉。

至于具体的市场排名方面，华为和OPPO的份额占比都在27%左右，华为略高一些；三星份额占比达到26%，排名第三位。

与去年同期相比，OPPO和三星的增长十分强劲，整体的市场格局也从去年的华为过半占有率变成了华为、OPPO、三星三足鼎立的模式。

面对积极增长的折叠屏市场，苹果何时入局也成为了一个备受关注的话题。

相应的分析显示，由于消费者对可折叠手机的整体反应正在改善，苹果可能很快会推出非手机可折叠产品，因此该品牌参与可折叠智能手机市场的时间可能会在2025年之后。而随着苹果的折叠屏设备上市，可能会为该领域提供另一次井喷式增长。

与此同时，Counterpoint Research也曾在另外一份分析报告中提到：

预计到2027年，全球可折叠智能手机的出货量将超过1亿部，三星和苹果将占据最大的市场份额。

综合目前的市场分析报告来看，虽然现在的折叠屏仍然是小众市场，但随着大量厂商的入局，后续的整体市场规模应该仍会持续扩大。

基于此，接下来将会到来的折叠屏设备应该也会越来越多。不知道大家对这样的市场发展怎么看呢？

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来源: qq