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布局球鞋市场多年,TS 拿出的 Cut The Check 代表了什么?

布局球鞋市场多年,TS 拿出的 Cut The Check 代表了什么?

时尚

始于 2019 年的 TS x AJ1 倒钩合作系列,成为了「Trap 时尚」最具代表性的单品,合作也终于在 TS 专辑《UTOPIA 》发布时迎来尾声,同时,TS 也正公布着他的第一双专属设计,并得到乔丹本人认可,开启了一个全新的 Cut The Check 时代。






《UTOPIA》 专辑发布,

限定倒钩成话题,

但真正被「重磅铺垫」的, 

还是 Cut The Check 鞋款:


《UTOPIA》 专辑发布后,Travis Scott 也在音乐之外,推出了一系列创意项目,展示着他极擅长的「周边时尚」创造能力,并接连在各种宣传、演出中,带货 UTOPIA 周边单品,甚至随机向狂热粉丝,脱下身上穿着的倒钩 AJ1、UTOPIA 限定等;


上,TS 穿着 UTOPIA 周边、合作单品
下,TS 在演出中向粉丝赠送周边单品

在球鞋玩家群体中,近期关注度最高之一便是 TS x AJ1 UTOPIA 限定,在新专预热期间,也被 TS 频繁上脚,作为亲友限定版本,预计不会正式发售,目前只有 Bloody、ChaseB 等 「关系户」收到了球鞋实物;



TS x AJ1 Low UTOPIA 亲友限定


AJ1 UTOPIA 改制自 2 月发售的黑绿配色倒钩 5.0,后者黄金尺码市价稳居 5k - 6k RMB,也是目前 AJ1 市场中,为数不多能够引领话题、销量的「高溢价鞋款」,而除了作为「Trap 时尚」代表的倒钩 AJ1,在流行不断迭代下, TS 也不断发掘着 Mac Attack 、Trainer 等鞋款,并开始着手「设计属于自己的原创鞋型」;


自 2019 年开始,TS x Nike 合作系列在 4 年间释出的联名款数量,即使在「Nike 合作天团」中也处于「领先位置」,与高传唱度音乐捆绑的「周边属性」是吸引玩家关键,而 TS 打造「专属鞋款」的想法则有些姗姗来迟;






今年 5 月,在戛纳电影节《icon》首映式上,Travis Scott 曝光了一款前所未见的 Jordan 鞋款,鞋身结构与 AJ4 有些相似,鞋身也包含倒钩元素,并带有磨损、旧化的滑板鞋底....引发了玩家间的各种猜测,并得到一些球鞋媒体证实,这正是 TS 的专属鞋款「Cut the Check 」;


随着《UTOPIA》专辑的发布,TS 也不断上脚着 Cut the Check 鞋款的不同配色,诸如与Matthew Williams 会面时,或是和 The Weeknd 合作拍摄《KPOP》MV 时,以及《UTOPIA》专辑宣传拍摄中,有硬核玩家则根据 TS 多角度上脚细节,渲染出了这款未公布鞋款的「三个配色全貌」;

TS x Jordan Cut the Check


Cut the Check 作为 TS 的专属设计鞋款,运用了多款完美设计元素的叠加,并取材 TS x Nike 往期合作中的诸多精髓,如倒钩 Logo、翻转熊猫配色、AJ4 内侧支撑结构,以及 Nike Trainers 的「扣具系统」;

上,TS 个人电影《Circus Maximus》拍摄花絮造型
下,TS 在近期 Rollingloud 的演出造型


让该鞋款在社媒的热度正升至顶点,即便是日常行程,TS 也依旧高频率穿着 Cut the Check ,展示着其丰富细节,并通过破坏短裤、 Cargo 等单品,塑造出该鞋款的搭配公式,证明着鞋款极强的百搭性、和 TS 对鞋款设计的日常化穿着概念,更被不少玩家锁定为「年度鞋王」;



 




和乔丹本人视频,
合作会议也预示着,
Cut the Check 时代到来:


而在 7 月 13 日 ,Jordan Brand 官方 IG 账号还发布了一段 30 秒剪辑视频,Travis Scott 在神秘的 Cactus Jack 办公室中,正与一群人交谈,突然接到了这位篮球传奇明星的视频电话;

据悉,完整谈话内容是一段 TS 和 MJ 之间的「私人会议」,并谈论他们即将开展的「全新合作项目」,精选片段中,MJ 问道「你在做什么兄弟」,TS 则回答「我们在这里试图将事情整合起来,我们正在研究这个问题」;

上,Jordan 视频中的 Cactus Jack 工作室

下,TS 厂牌成员 Sheck Wes 曝光的办公室环境


亦有玩家根据 TS 的穿着,分析出这是一段来自去年的视频,谈话目的极有可能是商讨近期现身的「Cut the Check」概念与设计;


随后片段中也放出了一段乔丹的高度赞同「我看到了,看起来很好」,随后视频结尾处出现了 Jumpman 和 UTOPIA 标志,引发了粉丝们的更多猜测,不仅让《UTOPIA》 专辑的话题宣传达到新高度,也代表着 MJ x TS 多年合作关系的突破,并将在 Cut The Check 后开展更多方向的尝试;

MJ x TS 被视为传奇性合作
乔丹近期也上脚 TS 的 Final AJ1
让两人接下来的新动向更值得关注

尽管 Travis Scott 并非传统意义上的设计师,但将自身的喜好和音乐世界观、反映在周边单品中,一直是 TS 在时尚世界中最擅长的方式,而融合 TS 多年球鞋审美精髓的 Cut The Check,无疑让更多玩家清晰感受到《UTOPIA》时代 TS 的美学主张。










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