「一哥」「一姐」们转战抖音，斗鱼、虎牙却无何奈何

出品 | 鞭牛士

作者 | 林小白

8月12日，因患甲状腺癌晚期接受治疗而停播半年的冯提莫，在抖音的直播首秀引发大范围的关注。

根据官方公布的数据，首秀当晚直播看过人次超过4500万，观看人数达到1526万，直播最高在线人数为33.6万，首秀涨粉数为36.5万。

在当下新主播不断涌现，停播半年后依旧能够取得这样的成绩，足以可见冯提莫的号召力。

目前其抖音账号认证为抖音音乐人、歌手、主播，粉丝数为2540万。首秀结束后冯提莫并没有预告下次直播的具体时间，但在其主页发出了团队招新的通知，招募短视频方向、直播方向的工作人员，可见接下来冯提莫要专心在抖音发展的决心。

作为曾经的「斗鱼一姐」，冯提莫在斗鱼平台曾坐拥2000万粉丝，榜一大哥为其刷礼物的金额超过数千万元，后来被B站挖走后粉丝数急剧下降，入驻B站两个月后粉丝量仅200万。

巧合的是，近日有着「DNF一哥」头衔的斗鱼人气旭旭宝宝也宣布将在8月18日入驻抖音。

8月6日下午，旭旭宝宝在微博上宣布，与斗鱼的5年合约结束，将在8月18日前往抖音开启新的直播篇章。随后「旭旭宝宝签约抖音」的消息登上微博热搜和抖音热榜。

而旭旭宝宝和抖音的合作早有预兆。不久前，由字节跳动旗下游戏公司朝夕光年发行的ARPG手游《晶核》，正式官宣由旭旭宝宝合作代言。

事实上，除了冯提莫、旭旭宝宝外，近年来从斗鱼跳槽到抖音的主播不在少数。如斗鱼头部达人Sky李晓峰、冷宴华等主播都把主战场搬到抖音平台，周淑怡、小团团等游戏主播也在抖音开始创作内容。

作为斗鱼的难兄难弟虎牙也面临大主播流失的困境。被称为「虎牙一哥」的「在石250」今年在抖音开播，此外在虎牙最高拥有440万粉丝的韩九日以及沐莹莹等也纷纷转战抖音。

「一哥」「一姐」转战抖音背后

斗鱼、虎牙头部主播接连跳槽抖音，和平台流量增长见顶且出现下滑趋势有关。

以斗鱼为例，此前斗鱼发布2023年第一季财报显示，营收14.831亿（约2.16亿美元），较2022年同期的17.956亿降17.4%。其中占营收大头的直播服务营收也在不断下降，为13.69亿元，较2022年同期的17.272亿元下滑20.7%。

此外其平均移动MAU（月活跃用户）以及平均付费用户数量均出现下滑。今年一季度其平均移动MAU（月活跃用户）达到5020万，2022年第一季度为5510万；今年第一季度平均付费用户数量为450万，而2022年第一季度为640万，下降颇为显著。

此外，斗鱼的商业化模式也较为单一，主要依靠的直播收入一度占据总营收的90%以上。相较之下广告和其他营收虽然有一定的增长，但目前占比例较少。而这对于主播来说也意味着除了依靠打赏外，变现模式较为单一。

而对于如今大火的抖音等短视频平台来说，平台不仅拥有巨大的流量并且主播积累一定的粉丝后，后期可以通过接广告、直播带货等实现多元变现。

看到斗鱼大主播旭旭宝宝，以及曾经的「斗鱼一姐」冯提莫转战抖音后，博主互联网八哥发文感慨，「未来的平台是强者越强，资源就像滚雪球一样。」他认为，单看直播行业，中小平台的生存空间可能会越来越小，一是主播资源少，二是变现模式单一，说不清能撑多久。

此前TalkingData发布的相关报告指出，从游戏平台迁移至抖音的主播，如SKY李晓峰、冷宴华、小智等在短期内获得大量粉丝关注，同时获得了更加多元的发展空间。以魔兽争霸三冠王、传奇主播SKY为例，他在直播之余兼职带货，个人IP更加立体，商业价值也快。

当然，并不是所有从斗鱼、虎牙等跳槽至抖音的主播都能获得更好的发展，其中也不乏跳槽失败的案例。但对于如今用户、主播不断流失的斗鱼、虎牙等垂直平台，如何自救依旧是当下的一道难题。

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