九部门发文，再迎利好

2023-08-15 12:08

中国基金报记者张玲

直播电商领域再迎利好政策！

8月14日，商务部等9部门办公厅（室）印发《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出要大力发展农村直播电商。

业内人士认为，最新计划的发布，将为农村电商提供更好的发展环境和机遇，推动农村电商高质量发展。电商平台、物流类公司在落实行动计划方面具有得天独厚的行业优势，有助于促进乡村振兴，加快城乡融合，繁荣农村经济。从投资角度来看，当前不少上市公司都在农村电商有所布局，建议关注相关投资机会。

九部门发文

大力发展农村直播电商

商务部网站8月14日消息，商务部等9部门办公厅（室）印发《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》通知。

在推动农村电商高质量发展方面，计划提出，要大力发展农村直播电商。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”。整合各类资源，增强电商技能实训、品牌培育、包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。鼓励有条件的县级电子商务公共服务中心拓展O2O体验店、云展会、网货中心、跨境电商等衍生增值服务，推动县域电商形成抱团合力，实现可持续发展。

8月15日上午，在专题新闻发布会上，商务部流通发展司司长李刚表示，党中央、国务院高度重视农村电商发展，中央一号文件连续作出专门部署。商务部会同财政部等部门认真贯彻落实，从2014年起，持续加大支持力度，农村电商迅速发展，取得了明显的成效。

据介绍，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。下一步，商务部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。

“农产品电商具有商品多样性、购物便捷性、配送时效性等多种优势，是人民群众农产品消费的一个重要渠道。下一步，我们将重点推广电商直采、定制生产等模式，发展网订店送、即时零售等线上线下融合新业态，促进电商与农村产业全链条深入融合。”李刚表示。

对此，中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向《中国基金报》表示，最新计划提出了一系列支持和促进农村电商发展的政策和措施，包括优化农村电商布局、提升电商平台服务水平、加强物流配送体系建设等。这将为农村电商提供更好的发展环境和机遇，推动农村电商高质量发展。

西南证券张刚认为，最新政策措施是促进城乡融合发展、助力乡村振兴的一系列重要举措之一，重点侧重商业、物流、农产品等行业领域。电商平台、物流类公司在落实行动计划方面具有得天独厚的行业优势，有助于促进乡村振兴，加快城乡融合，繁荣农村经济。

多家公司布局农村电商

种种迹象表明，未来电商行业最大的蓝海，或将出现在农村电商。

根据商务部发布的数据，2023年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。农村电商保持着稳步增长态势。

当前，各大头部电商平台也纷纷布局农村电商。

如阿里巴巴，作为最早布局农村电商领域的电商企业，早在2009年便在浙江义乌成立了第一个“淘宝村”。根据阿里研究院数据，截至2022年，淘宝村已经覆盖全国28个省（自治区、直辖市）和180个市（地区），数量达到7780个，较上年增幅11%。淘宝镇数量达到2429个，较上年增幅12%。

京东方面，则自2020年10月推出乡村振兴“奔富计划”。截至去年8月底，京东已在全国打造多个“奔富村”，累计带动农村实现产值超过6200亿元。此外，京东还于去年9月举办了首届“京东农特产购物节”，累计上线30万款高质量农产品，覆盖全国2336个农特产地及产业带，农产品交易额对比去年同比提升46%。

另一方面，对于直播电商平台来说，农产品也是其重要的一部分。目前三大上市电商直播平台里，新东方旗下的东方甄选是以农产品直播带货“起家”；“交个朋友”也多次为农特产品直播带货，此前罗永浩还曾获得多个地方政府授予的公益助农大使称号；去年9月，遥望科技抖音直播间“遥望未来站”正式开播，主打“科技+助农+国潮”，并提出为农产品打开销路，推动乡村振兴。

值得关注的是，除了电商平台，不少快递公司也开始入局。如中通快递于2020年联合中通云仓、中快传媒、中通快运、中通商业等生态圈版块举行首次“仓播”，董事长赖梅松亮相直播间为农特产品带货。中国邮政也自2020年开始在各平台试水直播带货，目前其在抖音等平台布局了直播联盟矩阵，直播间主要产品就包括农副产品。

而就在近日，快递巨头顺丰也以农产品为切入点，入局直播带货领域。目前，顺丰已在小程序里上线了“好物直播间”板块，据官方介绍，顺丰直播带货以助农产品为主，主要售卖当季生鲜产品，该直播间所有商品均通过顺丰速运寄递。

在众多公司和直播平台持续布局下，农村电商市场的竞争也愈加激烈。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，对商业企业来说，县域商业既有红海也有蓝海。一方面，随着越来越多的企业进入县域市场，竞争越来越激烈，一些常规的商业领域可能已经饱和。但另一方面，由于县域市场的规模较大且潜力巨大，仍然存在许多机会和空白。

对于想要布局农村电商的企业，洪勇表示，在下沉的过程中，企业应该注意三点。首先，了解当地的消费需求和市场特点，根据实际情况调整经营策略；其次，注重产品与服务的差异化，提供具有竞争力的产品和个性化的服务；最后，加强品牌建设和营销推广，提高影响力和市场份额。“总之，对于企业来说，要在县域商业中立足，需要综合考虑市场需求、竞争环境和自身实力，并采取灵活有效的经营策略。”

此外，由于当前不少上市公司都在农村电商有所布局，相关投资机会也随之出现。西南证券张刚认为，从投资角度来看，电商平台类公司在海外市场数量较多，物流类公司在A股市场较多，投资机会较为丰富。

另据上海证券研报，利好政策或将有效提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台聚焦主业，未来有望进一步迎来估值修复，建议关注8月份即将迎来的二季度财报业绩情况。

编辑：舰长

审核：许闻

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来源: qq

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