斥巨资收购领英，微软的这场“豪赌”值得么？

作者 | Ajay Singh

编译 | 美股研究社

2016年，微软（NASDAQ：MSFT）以惊人的262亿美元收购了全球领先的职业社交平台领英。这项战略投资最初受到猜测，但现已发展成为一项变革性的努力，有望为微软带来巨大的利益。随着数字环境的不断发展，领英与微软生态系统的整合正在成为一项超越传统预期的富有远见的举措。

回顾一下领英官方的一些统计数据：

• 领英大约有 200 个国家/地区的 9.5 亿会员
• 超过 75%的领英用户来自美国境外
• 领英目前拥有超过 6300 万家上市公司，超过2000 万员工在职
• 每周有6100 万人使用领英进行求职，每秒有117 份求职申请

这些数字如何转化为业务成果：

• 领英 2023 财年第四季度营收首次突破150 亿美元
• 2023 财年第 4 季度收入同比增长 5% （按固定汇率计算 7%）
• 领英Talent Solutions 2023 财年第四季度的收入在过去 12 个月内首次超过70 亿美元
• 2023 财年第 4 季度会员增长连续第 8 个季度加速

领英对微软具有重要的战略重要性，原因如下：

收入来源多元化：领英的各个业务部门，包括人才解决方案、营销解决方案、学习解决方案和高级订阅，为微软提供了多元化的收入来源。这种多元化减少了对任何单一产品或服务的依赖，并增强了微软的整体财务稳定性。

专业网络和协作：领英与微软生态系统的集成增强了微软生产力工具（例如微软365）的价值。专业人士可以无缝连接他们的领英个人资料，从而更轻松地在其专业和个人领域内建立网络、协作和分享见解。

数据洞察和个性化：领英庞大的用户群为微软的数据洞察能力做出了贡献。从领英用户收集的数据可帮助微软完善其产品和服务，为各个平台的用户提供更加个性化和有针对性的体验。

全球影响力和影响力：领英的国际用户群遍布200多个国家和地区，使其成为微软扩大全球影响力的理想平台。这尤其有价值，因为微软旨在将其云服务和其他产品扩展到不同的市场。

企业解决方案：领英的集成增强了微软的企业产品。领英的专业网络功能与微软的云服务（例如 Azure 和 Dynamics 365）相结合，为寻求生产力、客户关系管理等全面解决方案的企业创建了一套强大的工具。

学习和专业发展：领英Learning为个人和组织提供访问在线课程和教程的平台。这符合微软对持续学习和专业发展的承诺，这在当今快速发展的数字环境中变得越来越重要。

创新和面向未来：领英的整合使微软处于未来工作的最前沿。随着远程工作、数字协作和专业网络的不断发展，微软 已做好充分准备，提供满足专业人士和企业不断变化的需求的工具和平台。

长期价值创造：领英的集成使微软能够与用户培养长期关系，培养忠诚度和参与度。这不仅有助于立即产生收入流，而且还使微软能够随着时间的推移实现持续增长和价值创造。

协同集成：微软在将领英集成到其产品套件中的远见卓识释放了无与伦比的协同效应。通过将领英的专业网络功能融入微软的生产力工具和云服务中，用户可以无缝地利用统一的生态系统，从而增强他们的专业和个人努力。

领英如何融入微软整体业务领域： 

生产力和业务流程：该部分包括 Office 产品、领英和 Dynamics 业务解决方案。虽然领英是该细分市场的重要组成部分，但 Office 产品（如微软Office 365）历来是该类别的主要收入驱动力。

智能云：该部分包括服务器产品和云服务，例如Azure。Azure 一直是微软云服务的重要增长动力，为智能云部门的收入做出了巨大贡献。

更多个人计算：该部分包括 Windows、Surface、Xbox 和搜索广告。与更多个人计算领域的其他一些细分市场相比，领英的收入可能较小。

领英的收入虽然值得注意，但可能不如 Office 和 Azure 等微软的一些核心业务那么可观。然而，重要的是要考虑到领英的价值不仅仅限于直接收入贡献。通过提供数据洞察、网络功能和学习机会，它与微软生态系统的集成增强了 Dynamics 和 Office 等其他细分市场。

与土地、石油、机器不同，数据无处不在，它可以以光速移动，并且可以轻松复制以满足不同的需求。为了捕捉高质量的内容（数据），领英平台现在处于什么位置？

尽管与 Facebook 和 Twitter 相比，领英的内容量较小，但无论是在总体用户数还是月度活动方面，领英在每用户创收方面都拥有明显的优势。这归因于领英拥有优质受众；值得注意的是，49% 的用户年收入超过 75,000 美元。领英用户以更高成本投资优质服务的倾向明显超过其他主要社交媒体平台。

谈到美国人经常在社交媒体上获取新闻的方式，大约三分之一的美国成年人 (31%) 使用领英获取新闻。

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