特别策划 | 2023年生态品牌认证榜单将于8月29日在北京发布

现代管理学之父彼得·德鲁克曾经说过：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事”。

自18世纪60年代以来，人类社会经历了蒸汽技术、电气技术、计算机及信息技术的三次重大工业革命；智能经济依托于2013年开始的工业4.0，带来的冲击将更加深远，必将引发各行各业的商业模式与思维革命。

OpenAI在2022年底正式发布的ChatGPT，将智能经济推向一个新高度，带来了技术与商业更为深入的复合震荡，引发了商业世界一系列的边界重构、模式重塑。如何在关键维度上找到有效的新逻辑和新范式，成为企业在智能经济时代转型升级的关键。

思维革命：技术与商业变革催生品牌新范式

在任何时候，掌握先进思维方式的组织与个人最能适应社会的快速发展，也最能把握未来先机。引发第一次工业革命的蒸汽机并非瓦特首创，瓦特的成功之处在于他与工厂主博尔顿共同改进了蒸汽机，使得蒸汽机可以广泛用于各种工厂和场景中，以机械化生产和大规模生产实现了生产力的飞跃。这场革命始于“最大化应用机械解决现实问题”的思维革新，是人类文明的一次重大转折。

现代创新理论奠基人约瑟夫·熊彼得，将创新定义为“建立一种新的生产函数，将生产要素和生产条件的‘新组合’引入生产体系”。如今飞速发展的数字技术与制造技术，要求企业必须以思维方式创新为基础，进行全链路创新。在万物智联的智能经济时代，几乎每个通电运行的设备都可以成为数据“传感器”；而对于勇于进取的企业来说，在数万亿数据“传感器”的互联中，必须将产品变为网器，将企业自身变为网络上的节点，构建生态，跨越行业，在更大范围连接各种资源和生态伙伴，为用户进行场景迭代与价值创造。

在众多思维革新的范式当中，生态品牌作为一种新品牌范式，重新定义了企业与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系，为加速动荡的商业世界提供了系统化解决方案。

2020年，由新华出版社权威出版，凯度集团、牛津大学赛德商学院联合编著的《物联网生态品牌发展报告》，首次阐述了生态品牌的标准与定义：“生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式”。这是一种打破传统行业/品类壁垒、有效促成动态多边合作、源源不断为用户迭代最佳体验的模式，也是一种要求企业“整合并管理自己并不拥有的资源”的思维革新。

 

反脆弱：以生态品牌共创价值增量

万物智联的场景解决方案积累了海量数据，尤其是精细到每个用户、每台设备的多维度数据，在AI技术飞跃式进步的加持下，生态价值将得到充分释放。对于转型生态品牌的企业来说，可以聚合多方生态伙伴，持续满足用户在多元化场景下的个性化需求。因此，交易不是结束，而是终身交互的开始。

凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸在研究全球品牌发展的过程中发现，越来越多的偏传统的企业意识到自己正在变得更加脆弱，这是因为它们的经营模式是以自身为主体创造产品与服务；而在技术革新激发“场景式体验经济”、“个性化社群经济”以及“共创共赢的共享经济”等全新经济模式的新背景下，原本的思维模式变得非常局限：如果仍然用单个企业线性的、确定的、有限的创造力，去满足非线性的、不确定的、动态变化的用户需求，企业必定陷入日益脆弱的局面。而通过生态品牌的打造，企业可以联合生态伙伴获得“反脆弱”的能力。 

牛津大学赛德商学院教研副院长安德鲁·史蒂芬与市场营销学副教授费利佩·托马斯在2021年共撰的《我们为什么需要生态品牌》中对当前“生态品牌”的转型热潮与其“反脆弱”的特性做出了解释：生态品牌的独特之处在于，它创建了一个与外部参与方协同并共创价值的系统，同时也创建了激励系统来消解合作风险。合作伙伴通过生态系统获得的收入以及生态的共生价值吸引其长期活跃于该生态之中。而另一方面，生态品牌与用户的共创也为留存终身用户创造了巨大的吸引力。

在生态体系中，大量的生态参与方是擅长寻找创新机会、灵活高效的中小企业，加入生态系统、共建生态品牌让它们在扩大潜在客群、扩展销售渠道、获得更优质的供应商与更强大资源/能力支持等方面构建起战略优势，可以消除中小企业的脆弱性；而对于生态中的大企业引领者来说，众多中小企业的加入，有效地丰富了产品与解决方案，最终提升了用户的体验，为整个生态系统创造增值。

生态品牌认证：评估品牌转型成效，拓展未来发展空间

在各类创新概念与实践飞速涌现的智能经济时代，如何帮助用户和生态伙伴识别出值得信赖的生态品牌？如何帮助企业加速转型生态品牌，实现高质量发展？

2021年，凯度集团联手牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》中文版共同推出了“生态品牌认证体系”，基于生态品牌评估模型（Ecosystem Brand Evaluation Model），从“共同进化”、“价值循环”和“品牌理想”三大视角及其下属的五个核心维度（用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献）和16项评估细则出发，科学评估品牌在生态转型过程中的成效。

在2022年第一届“生态品牌认证”中，领先企业在生态品牌建设上初获成果，有12家品牌从近百家申报品牌中脱颖而出，成功获得第一批生态品牌认证。2022年生态品牌认证上榜品牌累计年度营业收入超过1.7万亿元，累计年度营业利润超过2500亿元，链接了超过60个行业、20万家生态合作伙伴。

随着生态品牌日益成为企业界、管理界的热门话题，越来越多的企业意识到生态品牌的领先性和普适性，不仅表现在能够消解无序竞争和零和博弈、强化终身用户的体验与黏性，还表现在能够实现资源的高效分配和生产效率的提升，以及在此基础上，实现了环境及资源的可持续发展、经济的高质量发展。由此，2023年第二届“生态品牌认证”申报品牌数量同比增长20%。

活动预告：2023（第二届）生态品牌峰会

经过长达半年科学严谨的申报和评估过程，2023年生态品牌认证工作已经完成。8月29日下午，2023（第二届）生态品牌峰会将在北京举行。届时，我们将正式发布“2023年生态品牌势能图”，揭晓第二批生态品牌认证上榜品牌，举行《生态品牌发展报告（2023）》首发仪式，与多位学术专家、企业家齐聚一堂，解读全球品牌的发展趋势，共话商业转型和品牌进化的制胜之道。

（在线直播预约、现场参会报名请扫描下方长图二维码或点击“阅读原文”，详细了解生态品牌请登陆www.ecosystembrand.com ）

这是一个瞬息万变的时代，也是一个机遇丛生的时代，每个企业、每个品牌都处于动态变化之中，只有积极拥抱未来的企业和品牌，才能拥有“反脆弱”的能力，创造出更大、更自由的“栖身空间”。

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来源: qq

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