B站大幅减亏,广告异军突起
8月17日发布财报的B站交出了最大力度一次减亏:同比收窄51%。
从2022年下半年开始,B站净亏损持续减少,2022年Q3经调整净亏损同比收窄11%,Q4同比收窄21%,2023年Q1同比收窄38%。
持续减亏意味着,B站距离盈亏平衡越来越近。这也是B站将在2024年实现的重要目标。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示,2023年,在推动社区健康成长的同时,B站将更加聚焦业务发展,持续提升运营效率,为用户带来更丰富,更高质量的优质内容。
广告立功
B站二季报能大幅减亏,广告收入的在其中发挥了重要作用。
二季度B站广告收入16亿元,其中效果广告收入上涨,同比增长了60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。
负责广告业务的B站COO李旎说,广告业务找到了整合流量的有效方式。陈睿也提到,B站已经探索出了通过广告和直播,把流量转化为收入的方法。
B占广告收入前五的行业分别是:游戏、电商、数码产品、美妆护肤、食品饮料。其中电商和游戏广告增长最猛,电商广告收入同比增长超过140%,游戏广告收入同比增长超过40%。
李旎特别提到了B站在618期间的广告表现,她说,618期间与阿里巴巴合作的“星火计划”效果超出预期,同比涨幅为300%。618总计电商行业(包括交易)的广告收入同比增长超过200%。她预计双十一电商行业广告收入能有同比50%到60%的增长。
当时B站与阿里巴巴通过“种草”方式合作,把B站用户引流到淘宝,其中,有70%的人是淘宝新用户。
同时,B站也鼓励帮UP主通过交易带货,参与交易的用户中有45%是女性用户。李旎认为,这些行为“破除了B站没有女性用户,以及B站女性用户没有消费力的谣言”。
下半年,B站广告业务将在快消、3C数码行业继续做调整,以期实现上半年电商和游戏的成绩。
直播收入也是B站增长较快的业务,其所在的B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币,同比增长9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度,月均活跃主播数量同比增长15%。此外,B站还在探索新的直播产品和活动,譬如为主播举办生日会等形式,为用户提供更多付费玩法。
今年下半年,B站游戏将为营收做出较大贡献。今年7月,B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录:乱世公主》,该游戏在发行后登上 IOS免费下载榜第一。同时,B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏,其中包括备受期待的《闪耀!优俊少女》定档8月30日正式公测。截至目前,已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。
用户增长
在减亏的同时,B站用户数继续增长,这是比较难得的一件事。
2023年第二季度,B站日均活跃用户达9,650万,同比增长15%,月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟,创同期历史新高,带动总使用时长同比增长22%。
用户增长源自内容的提升。二季度,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容,推动付费用户规模的增长。二季度,由UP主视频改编,B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分,连续两周占据华语口碑剧集榜第一;《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画,前者是东方武侠的代表,后者融合悬疑、奇幻等元素,是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常,央视光华锐评:“这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。”
同时,二季度更多UP主制作了更多视频。B站日均活跃UP主数量同比增长19%;月均视频投稿量1889万,同比增长43%。
今年7月,B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会,231家展商,714组嘉宾和UP主参展BW,20多万张BW门票开票3分钟内售罄,BML首批开票22秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力,以及用户为社区活动付费的强烈意愿。
B站多品类,多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长31%,达到41亿,月均互动次数近150亿次,同比增长19%。
第二季度,B站正式会员数达2.14亿,同比增长26%,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。
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