夏峰会｜文创论坛——洞见文化“青”趋势，创见区域新机遇

优秀文化创意的传播对推动大湾区高质量发展有着举足轻重的意义。文创理念的涌入大湾区对建设成为国际一流商业空间载体、发展多元文创消费场景、激活消费市场活力有何独特性及优势？与此同时，大湾区的创新、产业、贸易优势又将如何持续赋能青年掀起文创领域的新升级？放眼当下变幻莫测的市场环境，文创又将赋予消费及品牌什么新价值，引领大湾区经济增长？

青年发展峰会（中国·深圳）暨2023 深港澳青年合作峰会于2023年8月6日召开，文创论坛详细地讨论了以上的问题。本次论坛由知名珠宝品牌创始人兼CEO朱盈菲担任主持人，嘉宾包括人人体育集团董事长章杨先生，强侨城创新投董事郑玉龙先生，可可满分CFO邵晓芸女士，深圳水木生物科技有限公司高级副总裁黄浩峰先生出席。

章扬先生在发言中表示，让人们快乐、积极向上的文化是高质量发展的关键。他认为，新一代人对文化的自信程度较高，他们更加关注具有正能量的文化内容。他举例说明了跨界创新和体验式文旅的发展趋势，将传统文化与线上线下相结合，以及线下场景的沉浸式体验，这些都是推动文化创意产业高质量发展的方向。

黄浩峰先生在发言中强调了科技对文化创意产业的推动作用。他认为，科技可以用于推动内容创作和创意发展，利用大数据等技术来提升创作质量。他还提到了利用新技术形式创新的重要性，如将科技与文化相结合，开创新的发展路径。

郑玉龙认为在信息发达的今天，商业化是必要的，要真正了解消费商业化的需求，并对其展开多方面的核对。他提到关注本质现象，并建议扎根于本质来制定营销策略。

章杨表示在选择进入一个新的文化市场时，需要先夯实基本功能，例如推动以IP为主的流量，并在此基础上考虑项目发展。他提到了做微信信息、直播和编辑周边等内容，并希望打造一个年轻人喜欢的设计概念。

黄浩峰认为内容营销是关键，强调了做好内容的重要性，并将内容构建作为营销的基石，包括视频、直播等形式。他提到好的内容能够自带流量，并建议将内容质量放在更高的战略层面进行规划，包括为消费者带来价值、趣味性和独特性。

邵晓芸认同内容的重要性，并认为好的内容产生好的产品，进而推动品牌发展。她指出营销可以是短期的小爆发，但最终还需要回归到品牌的沉淀和与消费者的沟通。她强调产品的适应性和品牌的深耕，以及通过消费者反馈来完善品牌。

郑玉龙认为文化是一种有趣的生命力，应该去传播发扬。章杨认为可持续发展为文化带来新机会，例如将可持续理念融入乡村经营、文旅景区等领域，通过综艺等非商业化方式推广审美观念，实现持续发展的平缓性。黄浩峰提倡将环保主题融入文化层面，推动消费者关注环保并追求可持续发展，同时推动国际合作和推动机制，以促进可持续发展。邵晓芸觉得作为新生代，坚持难而正确的可持续发展事业，例如通过利用椰子的各个部分实现循环利用，为文化带来丰富的创意和实践，推动可持续发展的理念。

本次论坛为与会者提供了一个分享交流的平台，各位嘉宾就区域文化创新力量发表了独到的见解和观点。他们一致认为，通过创新、高质量发展以及科技的推动，区域文化产业能够为周边地区带来良好的经济效益和发展机遇。各位嘉宾将探讨文化创意产业的发展路径，共同促进区域文化产业的繁荣与发展。