日本国家旅游局推出微信小程序“观美日本”，吸引中国游客旅游购物

8月14日，日本美妆巨头资生堂株式会社（Shiseido Company, Limited）发文表示，日本国家旅游局（JNTO）携手包括资生堂集团在内的日本美妆、航空、旅游、酒店和零售行业的九家合作企业，共同开发了一个面向中国游客及消费者的微信小程序“观美日本/Sightseeing Japanese Beauty”，向中国消费者推广日本之美和日本文化。目前，“观美日本”微信小程序已上线并开放注册。

*注：除官方支持单位日本国家旅游局（JNTO）外，9家合作企业分别为资生堂株式会社（Shiseido Company, Limited）；星野集团度假村（Hoshino Resorts Inc.）；全日空航空株式会社（ALL NIPPON AIRWAYS CO., LTD.）；日本航空株式会社（Japan Airlines Co., Ltd.）；大丸松坂屋百货株式会社（Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co. Ltd.）；高岛屋株式会社（Takashimaya Company, Limited.）；阪急阪神百货株式会社（Hankyu Hanshin Department Stores, Inc.）；松屋株式会社（Matsuya Co., Ltd.）；三越伊势丹株式会社（Isetan Mitsukoshi Ltd.）。

在一份官方声明中，资生堂介绍称，“观美日本/Sightseeing Japanese Beauty”平台针对中国消费者对日本最感兴趣的事物，是一处使用户发现日本之美的地方。平台将内容分为以下五类：愉悦美感（the senses）、精致美颜（facial aesthetics）、缤纷美食（food）、旖旎美景（sceneries）、匠心美物（products），从官方、达人等多个角度出发，使用户得以利用五种感官充分体会日本文化风情，以及源自日本独特视角和理念的一切体验，并展示一众体现日本可持续发展理念的案例等，其中包括“藏在”日本各个角落、不为人知的目的地以及人们可能去过但不甚了解的景点及景观。

上图：平台将内容分为“感”、“颜”、“食”、“景”、“物”五大板块

此前，由于新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情肆虐，中国市场的海外旅行业务在很长一段时间内受到限制，久之，中国消费者获取日本旅游资讯的机会大大减少。与此同时，疫情也大大影响了中国游客访问日本、探索日本产品和服务的兴趣，68%的中国游客在 INTAGE CHINA 于2023年1月至2月进行的调查中表示，他们在疫情期间“从未主动寻求有关日本的信息”。

不过，随着疫情后新阶段的到来以及相关防疫措施的放松，中国人的国际旅行需求明显增加。INTAGE CHINA 的调查显示，疫情后，越来越多的中国人有意愿想要体验日本文化和服务，这也成为了中国游客访问日本的主要目的。

这也是九家合作企业及日本国家旅游局（JNTO）合作开发“观美日本/Sightseeing Japanese Beauty”的意义所在。这一传播日本之美和日本文化的新平台旨在进一步重燃中国游客对日本的兴趣，欢迎中国游客选择日本作为他们的旅游目的地，促进他们在日本的体验式消费。同时，通过与跨行业的各公司和组织合作，“观美日本/Sightseeing Japanese Beauty”也将能够为日本的入境旅游需求和日本经济的振兴做出贡献。

此前的8月8日，资生堂公布了截至6月30日的2023上半财年主要业绩数据：净销售额同比增长0.2%至4942亿日元，撇除汇率影响后同比下降4.2%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长8.5%。

详见《华丽志》历史报道：资生堂集团上半年净销售额4942亿日元，SHISEIDO和Clé de Peau在中国大陆“出色”增长

其中，中国大陆市场在今年年初面临严峻挑战，从2月份开始复苏，并在前六个月整体呈现稳定增长，净销售额同比增长12.8%至1306亿日元成为表现最好的主要市场，部分原因是去年同期的疫情管控导致对比基数较低。核心营业利润为55亿日元，同比增长75亿日元，主要是由于与销售增长相关的毛利润增加，并恢复盈利。

资生堂方面表示，对于中国大陆市场的业务，集团正在从主要由大规模促销驱动的增长模式转向更可持续的增长模式，即专注于基于价值的品牌和针对消费者需求的产品传播。

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