东方甄选将在淘宝开播？淘宝、抖音继续“直播下半场”比拼

8月22日，农历七夕节当天，淘宝官方微博发布了一张写着“夜观天象，紫气东来”的海报，配文暗示将有新的主播入驻淘宝直播间。

此前，东方甄选在部分招聘网站上挂出了淘宝直播相关的招聘信息，组建包括对接淘宝直播的商务经理、视觉设计师、选品经理等运营团队，引发外界关注。据悉，东方甄选也在整合淘宝平台商家资源，一些品牌商家已经收到合作邀约，东方甄选最早将于本月底在淘宝开播。

作为抖音带货主播中的一股清流，东方甄选自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播达人带货榜第一名，华泰证券研报预计，2023财年东方甄选直播电商业务GMV超百亿元，净利润/GMV约为8.56%。

随着直播团队的不断成长壮大，东方甄选会不会“蜗居”抖音一直被业内猜测，去年双十一前夕，交个朋友加入淘宝直播时，网上也传出“东方甄选即将参与淘宝双11直播”的消息，不过最终系误传。

但如今，东方甄选“把鸡蛋放在多个篮子里”的心思已展露无疑。

7月26日，抖音甄选自营产品店铺被抖音关停三天，关联直播间也随之停播。被关停后，东方甄选官方在自有APP上开播，并表示为了不影响客户消费体验，公司临时决定在APP上进行85折促销。在促销活动的影响下，东方甄选APP开播首日销售额达到1750万元，第二天销售额超过3000万元，4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过抖音直播间。

有消息称，抖音甄选自营产品店铺被关停的原因是其在抖音直播间露出自有APP的二维码。“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”8月15日，新东方创始人俞敏洪在其个人公众平台如此写到，可见其不再“依附”于抖音的决心。而随着东方甄选在自有APP上的持续投入、扩张，抖音与东方甄选之间的拉扯想必还会持续发生。

趁势“拥抱”东方甄选成为淘宝直播的选择，此前，淘宝直播间已迎来了罗永浩、张兰、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰国阿芳夫妇、陆仙人等一众抖音网红，为了加强淘宝的内容化和淘宝直播的趣味性、丰富性，淘宝直播“招揽”抖音主播的力度不小。

忍不住提前“秀恩爱”的淘宝对东方甄选的重视可见一斑，在主播步入多平台直播的大趋势下，淘宝与抖音在“直播下半场”关于主播留存、拉新的无形之争仍将继续。

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