风口上的冲锋衣究竟能不能实现可持续？

眼下，冲锋衣正在成为中国消费者愈发喜爱的户外服饰细分品类。

《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，本半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，而户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。

（图片来源：《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》）

然而，随着冲锋衣赛道的迅速发展，目前业内仍存在不容忽视的痛点。其中一大痛点是——冲锋衣制造对环境带来潜在隐患，因为面料大多难以降解。冲锋衣通常由一种三层复合结构的面料制成，其外层布料经过DWR处理具有防泼水性，中间的薄膜提供防水透汽性，内层为柔软亲肤面料。多数品牌为制造出更为环保的冲锋衣，采用了回收PET瓶等塑料再制面料来作成冲锋衣的内外层材料，这种方式已趋于常见。但这个做法只是治标不治本，并没有解决冲锋衣最关键的中间层防水透汽膜的环保可持续生产问题。

而第一财经最近挖掘到一个低调的德国户外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技术，不仅用回收材料制作冲锋衣的内外层，更革新性地在中间层防水膜中也采用了全再生材料。品牌将生产过程中的多余膜料回收、重塑，利用再生技术使其重生，有效地解决了服装生产中的浪费问题，做到了真正的回收再造零浪费，目前狼爪也是全球创新性使用这项技术的公司。

通过科技创新，在紧赶户外行业增长风口的同时，为产品赋予了推动可持续发展的意义。这为整个服装行业带来了怎样的启发，值得我们深入探讨。

在服装行业，尤其是户外运动装备行业，实现低碳、持续性发展的其中一大痛点是——“装备性能与可持续不兼容”；而大多企业往往将可持续发展作为营销概念，落实在产品上的则少之又少，这也是行业内存在的另一现象。可持续与装备性能可否兼容？选择环保是否要为产品的“环保溢价”额外买单？以上问题，成为了消费者选择环保产品的一大顾虑。

新时代的服装产业中，企业研发优质的可持续面料和产品，一方面顺应低碳、可持续消费观念崛起，可以吸引低碳消费群体的主动选择；另一方面，只要产品力足够强大，产品本身能获得更多消费者青睐，这样，无论是否秉持可持续消费理念的消费者都会自然而然地加入可持续事业。这样一来，就有越来越多的消费者主动或被动地与企业一起践行可持续事业，从而让消费者和品牌获得双赢。

狼爪便是洞察到了这样的消费趋势，通过科技创新推动可持续消费。其自主研发的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行业内创新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE系列的产品本身就是为了实现自然保护而生的。通过回收利用废弃物和剩余材料，实现了资源的再利用，从而减少了对原始材料需求的依赖，降低了资源消耗的压力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技术采用了全球回收标准（GRS）认证的回收材料，确保其来源可追溯，并完全符合严格的环保标准。这样一来，消费者可以放心购买这些产品，知道它们是通过可持续的生产过程制造而成。此外，狼爪的产品还使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技术，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE系列冲锋衣也没有让消费者失望，因为功能性是产品的核心竞争力，这也是狼爪多年以来的优势。狼爪自主研发的TEXAPORE ECOSPHERE科技面料，其中间层高科技薄膜具有小于水珠的微孔结构，所以能够抵挡外部渗水并排出贴身的水汽，从而在防水、防风的高效性能上实现了更卓越的透汽性，让徒步者在长时间的户外活动中保持舒适和干爽，解决了徒步爱好者们在徒步过程中闷热的最大痛点。

与此同时，品牌秉持“户外属于所有人”的初心，狼爪并没有把可持续作为需要消费者额外付费的条件。最新推出的Highest Peak三层回收面料冲锋衣便是力证。放眼普遍售价冲破三千元的三层冲锋衣市场，Highest Peak冲锋衣在提供可持续材料与高效性能的同时，仍保持了友好的售价。

使用了TEXAPORE ECOSPHERE科技的三层冲锋衣Highest Peak

而作为一名普通消费者，他们的可持续理念或许正好是与狼爪契合的。消费者作为户外的一员，他们身在其中、感受到了环境变化对于自身会产生的影响，会认可可持续是与每个人息息相关的。所以消费者会选择对环境友好并且可长期使用的冲锋衣，这也是对环境负责的一种选择，他们认为自己有责任去守护户外家园，与狼爪一同，共建更加和谐、友善、美好的世界。

提到优越的品质与极强的耐用性，来自德国的品牌及产品往往会在第一时间跃入脑海。“德国精工”的定义不仅是“终生受用的品质”，背后还有领先世界的可持续发展链路，这不仅仅体现着狼爪这个品牌上。宝马、奔驰、奥迪等德系汽车享誉全球；博世等家电品牌亦然。这些德系品牌有着一系列共通点，它们不仅在技术上非常先进，而且设计严谨、科学，质量可靠、做工水准高。这也是消费者最看重的优势，所以他们愿意长久地为德系品牌买单，德系品牌更是深受中国消费者青睐。

而狼爪，也是“德国精工”中具有代表性的一员。在德国本土，质量可靠的狼爪深受消费者喜爱，曾陪伴众多徒步爱好者走遍世界，徒步过撒哈拉沙漠、穿越苏格兰高地、攀登过阿尔卑斯山脉、抵达过南极极地探险，积累了浓厚的品牌好感度。

追求品质之外，狼爪作为德国户外品牌引领者之一，一直坚持实施可持续举措，并通过自主研发科技，达到了产品性能和社会贡献双赢的目的。作为新时代下的德国精工企业，这个路径是值得每一个服装行业从业者和消费者思考和研读的，因为它真正地把可持续落实到产品实处、切实体现在整个产业链的方方面面。

狼爪可持续及社会责任总监Melanie Kuntnawitz在采访中表示：“从诞生之初，狼爪就一直特别关注可持续发展。1981年，当Ulrich Dausien在加拿大的篝火前创立狼爪时，他因为没有合适的装备而感到寒冷。基于这一经历，他开始研究高功能、耐用、可修复且不会对环境造成危害的合适材料以用于制作户外产品。”

狼爪在可持续发展领域，从诞生到现在，始终在行业领先一步。狼爪于2007年开始设立专门的可持续发展负责人，来专业地开展可持续发展工作。在2020年时，狼爪实现了一个重要的里程碑：全系列产品包括服装以及背包、箱包、配件和帐篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化学物质。值得一提的是，狼爪的原材料从不使用动物皮毛，对自然有着敬畏之心。

除此之外，狼爪的可持续更加贵在坚持和广泛应用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技术自2017年发明、2018年产品上市5年以来，回收了6300万个一公升塑料瓶、约96公吨防水膜。这项技术并非只使用在限量的市场主推款中，而是广泛应用在包括衣服、鞋子、背包在内的全线产品内，而在不久的将来，狼爪还将继续扩大这一科技在产品线中的应用占比。

野生探险冲锋衣 | 重装徒步冲锋衣 | Terraquest徒步鞋

而在供应链方面，狼爪也下了不少功夫。譬如在筛选供应商时，会选择拥有相同的可持续发展理念和规划、且拥有Bluesign^®认证的供应商。Bluesign^®系统认证代表着从他们使用的化学物质到最终成品，其制程与产品都符合全球最严苛的生态环保、健康和安全标准，这与狼爪对自身产品的高标准不谋而合。

在合作伙伴的选择上，狼爪也是选择了志同道合、在可持续发展上不懈努力的顶级面料供应商，并在此基础上进一步甄选他们已真正做到可持续的材料或工艺。对于羽绒线装备，狼爪选择了行业领先的供应商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽绒不但以快干保暖超轻绝缘著称，且不含化学物质，对使用者的健康和环境都非常友好。顶尖科技面料公司——舒乐也是狼爪长线合作的伙伴之一，在许多产品上都体现了这两大品牌联合的制衣智慧，如狼爪2023春夏野外探险系列、以及最新推出的专为徒步而生的Legging等，都能感受到舒乐面料的舒适性、耐用性和可长久穿着的品质。此外，超轻、耐用、防撕裂技术PERTEX^®，和以轻、软、高弹耐磨闻名的抓绒产品供应商POLARTEC^®等，均是狼爪科技联乘的伙伴，连同行业的力量，强强联手，共同为可持续发展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生产过程中实现最大化的透明度。从2014年首次公开整个供应链系统以来，至今狼爪已实现了从原材料、制造商到成衣每一个零部件皆可溯源，并致力于实现最大程度的生产透明化。

由此可见，狼爪对于整个服装行业展现了较大的借鉴意义，让可持续概念更深地渗透至每个企业、每个公民，不仅仅流于表面和只谈营销概念，更不局限于一次捡垃圾的活动或营销大事件，而是真正地落实到了消费者认可的产品当中，推动了行业革新。

回过头来看狼爪的创始灵感——成为连接和鼓励众人的催化剂，去成为自然与地球家园的守护者。这样的初心促使他们更加坚定可持续发展，创造户外产品的全新典范。但是相信他们追求的不止于此。据悉, 狼爪目前正在持续发力，拓展纺织品回收闭环流程，已与合作伙伴共同开发了一种可持续闭环模式“Textile to Textile”，并将在未来继续推出更多足以引发行业震动的创新科技与举措。

与此同时，狼爪的新科技也启发了行业的深思，大家开始思考的是，怎样才能共同创造一个真正可持续的行业未来。