举报新东方补课的网红“铁头”，为什么这次假打不下去了？

抖音百万粉丝网红铁头算对了开头，算错了结局。

想着顺应「双减」政策举报违规补课机构，暗访新东方，假扮家长套话，拿到证据后打电话举报新东方违规补课，果然逼得杭州新东方全市停课，铁头一战成名，破圈爆红。

结果呢，不少人认为铁头哗众取宠，想靠举报补课博眼球。

果然铁头趁着热度，转身官宣要直播带货。

这下网友更确认铁头在搞噱头，故意制造话题，为自己引流，想直播赚钱。

但铁头不在意负面言论，他如期在新疆进行了第一次带货直播。

当天，有 18 万人进入直播间，但大多数不是为了买东西，而是去骂他：

现在敢卖货，以后就敢收钱。

我来支持新东方了！！！

大家买了他的货马上退掉！

...

弹幕全是骂声，有位工作人员还和网友吵起来，直播陷入混乱。

最后，铁头卖了 2 小时的货便草草结束，销售额只有几万块。

合作商家更惨，退货率高达 80％以上，有客服被抵制铁头的网友骂哭。

铁头其实很聪明，他的抖音叫「铁头惩恶扬善」，更新 4 个月，拍的短视频只有 65 个，却有 342.5 万粉丝。

一开始，铁头主要做温情的「扬善」视频。

例如：扮流浪汉去超市门口要食物、测试街头流浪汉倒地后路人的反应……

不过反响一般。

于是他转换思路，做「惩恶」的打假视频，戳中网友痛点。

他实地探访打假，风格强硬、表达的情绪很暴躁，被称「咆哮式打假」。

其中最出圈的是铁头去三亚海鲜市场揭露商家鬼秤的系列视频，发布后直接涨粉超百万。

视频中，他先亲自购买海鲜，出门后就用自己的秤验证是不是缺斤少两。

有足够证据后，铁头回去找商家对线，配合他超大嗓门，找商家要解释的过程效果十足。

铁头打假有经典的三点诉求环节：

退一赔三

无良商家关门

市监局顶格罚款 20 万。

商家认错求情也不行，铁头一定会报告给市场监管局，配合调查取证，要求依法处理。

这种打假方式拍成短视频爽点十足，很能撩拨用户情绪。

走红后，铁头继续拓展打假行业，像玉石珠宝、美容院、老年保健……

直到他找上了新东方，撞到了铁墙。

为了转移注意力，铁头紧急宣布暂时不举报违规补课，他接连更新 3 条关于揭露「老年人保健品」骗局的短视频，想挽回风评。

但评论区依旧骂声不断，网友不买账，好不容易打造「正义之士」的人设就这样垮了。

知道铁头为啥输得精光，成为反面典型了吧？

他做短视频初心是为了自己红，红了好赚钱，这无可厚非，只要做的题材不违法，大家都能接受。

发现善良无法激活同理心，他开始研究做替大家出气的短视频，用夸张的手法去表演，带来圈粉的效果。

这个时候铁头的初心已经有问题了，问题是什么？

为了自己红，不惜让别人陷入绝境。

商家有问题，该罚，非要放大到顶格处理，不是为了正义，而是为了自己的短视频效果，这样的人，说人品没有问题，我打死不信。

发现这样的短视频有效，开始一个行业一个行业复制，为啥到了新东方就失效？

第一双减政策出台时，最受同情的企业是谁？——就是俞敏洪的新东方。

一直干着合法的生意，口碑也不错，突然一个文件下来，企业灰飞烟灭，很多人同情新东方。

双减两年后，大家发现补课还得补，无非从公开转移到地下了，价格还更贵了，所以老百姓总算明白了，解决问题不能靠下个文件，要降低教育成本，盯着新东方们没有用。

新东方们好好办，别看贵，其实比严打后花的钱少，允许教培机构营业，还能降低教育成本。

别的行业吧，老百姓希望出不良商家的气，教育这个行业啊，很多人希望新东方们回来。

民意变了，铁头想蹭热度不就撞到铁墙了吗？

这世界真黑色幽默啊。

人都想一夜爆红，但真红了才知道，不是人人都能 Hold 住一夜爆红。

流量擅长造神，流量也轻易能毁人，不是流量决定你能多红，而是你为别人能持续创造多久的价值决定了你能走多远、能红多久。

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