李玟录音引停播风暴:《中国好声音》到底卷多少钱 !
《中国好声音》终于停播!
停播再被爆猛料,某男冠军是花3000万买的。
李玟身前有太多的第一:第一个需要四海为岸的中国明星,也是第一个去NBA表演的中国明星,同时还是迈克尔杰克逊演唱会被邀请的中国明星,是中国深奥的港台明星。她虽然一身性感妖娆,浓妆艳抹,热情火辣,但从没有过绯闻。
她一生都在救赎别人,但没能救赎自己,在李玟去世前的录音里,她哽咽控诉自己在好声音中遇到了不公的待遇,受到委屈,一生好强的她在舞台上跌倒,被姐姐架着走出录制大厅的大门,这也成了她腿伤住院的开始。
但谁知雪球越滚越大,原本只是李玟的一个摔伤问题,却牵出了好声音制作背后可能存在的关系户和疑似违规收取费用压榨学员的情况。
自从李玟7月5号抑郁去世后,到8月25号已经过去了52天,蓝台发声正式通知,《中国好声音》暂停播出,鉴于对观众和网友反映的问题正在调查之中。
不少网友评论称,蓝台终于表态了,在这样的形势下,停播是最好的办法,停播是好事,不破不立,希望查明真相后,早日归来。
好声音将被调查,评论区还是一边倒的支持倾向,只是对于这个一直陪伴着大家度过十几年的节目,突然停播了还是有些不舍得,但痛定思痛,倘若一直存在着吸那些普通学员血汗钱的利益链条,那歌坛的风气就会越来越差。
就像今年的好声音刚开始播出不久,一位自称前制作人的网友在直播互动中,就曝出了好声音的11个总冠军中,有一个是花3000万买来的。
网友猜测是梁博
在狗仔的追问下,该制片人给出了3个关键信息:
其一是男冠军,其二是实力不错,其三是时间较早。
《中国好声音》目前诞生了11位总冠军,实力不错!但时间较早和男冠军这两个信息,为网友们的猜测圈定了一个小范围,某网友猜测是梁博,而且是一个高赞回答。
《中国好声音》史上有6位男冠军,分别是第一季的梁博、第二季的李琦、第四季的张磊、第五季的蒋敦豪、第六季的扎西平措和第七季的旦增。
三千万不是小数目,如果以排除法算的话,首先能排除的是张磊,他当时是名副其实的素人,20出头就离开了家乡,白天守着自己的小店,晚上在酒吧驻唱。
张磊之所以能参赛,还是因为有人把他在酒吧唱歌的视频发到了网上,才得到了节目组的欣赏和邀请,成名前的他明显是没有3000万的,所以他可以第一个排除。
其次能排除的是2位藏族冠军,参赛前的扎西平措是日喀则市某中学的理科老师,而旦增任职于青海民族大学校团委,如果他俩的家庭能拿出3000万买冠军的话,参加《中国好声音》前不会当老师,早就在歌坛各种闯荡追梦了。
再次,蒋敦豪也是可以排除的,为了自己的音乐梦想,他大学期间的课余曾选择酒吧驻唱和舞台助理的工作,就连和朋友合伙搞的录音棚也是DIY的,如果他家境非常殷实的话,不至于靠自己打工供养音乐梦想。
以上这四位冠军,从之前的经历以及目前的处境来看,都不像是能拿出3000万支持他们追梦的家境,张磊、扎西平措和旦增夺冠后基本都已经“查无此人”,蒋敦豪靠着一档不被业内看好的综艺《种地吧》重新翻身,但还不至于是翻红。
除了上述6人外,就剩下李琦和梁博了。从两人公开的信息以及当时参加节目的表现来看,其实路人观众也看不出谁是家底几千万甚至上亿的主。
至于猜测是梁博的高赞回答,TA的理由是三点。
第一,《中国好声音》的6位男冠军中,梁博家里是最有钱的,虽然夺冠后不怎么活跃,但当时买个冠军玩玩很正常。
第二,梁博当时是被那英一路保送的,而且是硬保那种。
第三,梁博夺冠后没有签约灿星。
该网友的猜测貌似合理,但其实仔细想的话却漏洞百出。
首先,梁博家里有钱这件事并没有实锤,他夺冠那年就被传是赞助商某凉茶老总的儿子,但至今没得到证明,至于其他说法同样只是谣传,他家境是否殷实无从考究。
其次,梁博被那英保送这个说法,过于主观了。《中国好声音》第一季高手如云,梁博虽然被不少观众质疑过实力,但同样也有很多观众认为他夺冠名副其实。
再次,梁博夺冠后确实没有签约灿星,但第一季前四名中,只有吴莫愁签约了,梁博、吉克隽逸和金志文都没有签约。
在李玟和《中国好声音》风波不断升级的当下,无论是艺人还是素人,能选择为李玟发声当然是好事,但也不排除有一些人借机蹭热度和炒作。
至于《中国好声音》是否有一位男冠军是花3000万买的,见仁见智,但仅仅凭借在直播中的一次连线并不能断定,毕竟“前制片人”这个身份尚且没有自证,吃瓜要理智。
“好声音”,不再响亮
不可否认,11年前的《中国好声音》,某种程度上开创了全新的综艺模式。
2011年,一位名叫田明的省级卫视综艺总监跳出体制,成为了星空华文传媒CEO兼灿星文化总裁,一年后,《中国好声音》被制作出来,并在浙江卫视播出。此后十年间,星空华文多次冲击IPO,最终在2022年得以上市。
4个月时间,8000万制作成本,最终带来了300%的超预期回报。站在此刻回望,这不仅是一个高投入、高回报的成功商业案例,也亲历、见证了卫视和视频网站的权力交接,更开创了卫视和内容制作方真正制播分离的合作模式。
旧路难以走通,新的模式才会出现。《好声音》也不例外。选择这种方式,不论是浙江卫视还是制作方灿星,几乎都抱着“赌一把”的心情。
一开始,将节目制作外包出去的模式,很少有人看好,也没有人相信这些离开体制庇护的年轻人。最终,灿星几乎是立下军令状,和浙江卫视达成了对赌协议——由灿星承担节目制作的全部成本,双方协定以全国2%的平均收视率为界限,低于这个数字,灿星不参与广告收益分成,可能独自面临亏损风险;而平均收视率一旦高于2%,灿星可以参与广告分成。
对资本市场来说,业绩对赌不是新鲜事,但在国内综艺领域,这还是第一次。对浙江卫视来说,这也是电视台历史上第一次通过收视对赌来和民营公司进行分成。
曾经的所谓制播分离,卫视和内容制作公司是单纯的甲方乙方关系。这种模式明显的弊端就是卫视很难把控节目的质量。前浙江卫视副总监杜昉在接受媒体采访时打过一个比方:“假如给制作团队的费用是1000万,他们会提前留出20%的利润,只用800万做一个节目。敬业的团队能做出900万的效果,碰上不敬业的做成600万(的效果),(我们)也没什么办法。”
可以用“摇钱树”来形容这个巨型IP。自2012年开播以来,它就以超过3个亿的广告收入,占据综艺广告的吸金榜首,这个数字很长一段时间还在持续攀升。有媒体做过计算,在2015年到2017年,《好声音》为当时还未上市的灿星文化(下称“灿星”)创造了28个亿的财富,占三年收入的接近40%。
独家冠名费,成为摇钱的大头——第一年的独家冠名,加多宝靠6000万拿下,而从第二年开始,这项费用直接跃升至以“亿”为单位计算,第二年是2个亿,第三年是3个亿,涨到第六年,冠名费已经跃升到5个亿。还有一些拿不出夸张预算的品牌方,则把目光盯上了总决赛现场,2015年,优信二手车花了3000万,买下了决赛宣布冠军前的60秒单条广告。
和灿星的全新合作模式意味着双方有共同的目标和利益——收视率和广告收益。为了更多收益,浙江卫视主持人华少在47秒念完了350字口播广告而登上热搜,10 位金主密集露脸。而灿星,则会为此不惜一切代价制作出最高质量的节目,确保收视率。
这种市场化导向在节目中无处不在,就连一线导师的“出场费”都选择了分成模式。灿星除了支付食宿、机票、妆发费用之外,并不选择单期、打包支付出场费的方式,而是选择了彩铃下载分成的模式。简单来说,每个导师旗下学员的音乐质量越好、彩铃下载量越多,导师们的收入就越高。有媒体估算,按照中国移动的市场体量,这将催生3.2亿的彩铃市场。除此之外,最后一期节目会以公开售票的演唱会形式呈现,最终的票房收入,也会与4位导师分成。
后来的故事,每个人都知道了。《好声音》完成了惊险一跃:从开播前两个月,15秒广告10万元都卖不出去,险些“裸奔”播出,到第一季总决赛时已达到96万元一条。从此之后,广告收入开始一条大阳线往上拉,一年后第二季的总决赛时,15秒的口播广告卖出380万元的价格;第三季的数字又冲到了每分钟1070万的天价。视频网站也第一次加入综艺独家版权竞争中。搜狐视频以1个亿价格拿下了独家网络版权,而到了第三季,腾讯视频的中标价已经达到了2.5亿。
除此之外,2013 年,中国电信还与《好声音》合作举办过“飞Young青春梦想”演唱会,在广州、中山、长沙、郑州等17个城市巡回开唱。这些演唱会不卖票,观众只要成为电信“天翼”用户,就能免费获得演唱会门票。接近灿星的人士向每日人物透露,电信为这次合作起码投入了2个亿。
大量的品牌和资本迅速集结、涌动、投入其中,静待增值的那一刻。而上游的版权采购的费用也因此快速上涨。最初,《好声音》的版权费用为制作费用的5%,仅为200万元;而在获得空前的市场成功之后,版权费用翻了30倍——接下来的三年,灿星以每年6000万的费用高价续约。这也给后来的灿星高举高打的版权引进模式埋下隐患。
不少业内人士把这种商业上的成功归结为模式创新。除去制播分离之外,采购海外的版权模式,再进行本土化改造,成了灿星业务模式。2015年,灿星和韩国电视台MBC达成合作,共同开发热门综艺《无限挑战》《蒙面歌王》的中国版本;2016年10月,灿星还与MBC签署了《我们的挑战》联合制作的合约。
《好声音》的成功,一度让外界认为综艺进入了版权引进的时代,倒逼电视台结束抄袭的恶性竞争。但这种美好的想象没能维持太久,转折点就发生在2016年,灿星陷入了和《The Voice》的版权方荷兰Talpa公司长达两年的版权纠纷。
最终灿星输掉了这场官司——被判支付给唐德影视5.1亿元侵权费、需要改换节目模式,同时更名为《中国新歌声》。自此之后,收视率和吸金能力都断崖式下跌。后来又改回《好声音》时,也再难拥有昔日的声量。
时间来到2019年,灿星开始承受大手笔采购版权模式的后坐力。
韩国三大电视台之一的MBC跨国追债,向灿星追讨版权费。2015年起,灿星引进了《无限挑战》《蒙面歌王》两档节目版权后,陆续制作并播出了6档综艺,分别是《了不起的挑战》《我们的挑战》(即中国版《无限挑战》第一季、第二季)、《蒙面歌王》以及更名为《蒙面唱将猜猜猜》的三季节目。双方约定除去版权费用之外,还要对播出后的相关收益进行分成。
虽然MBC没有披露索赔金额,但从《爸爸去哪儿》高达1100万版权费用估算,灿星的涉诉金额可能过亿。而灿星在把节目更名为《蒙面唱将猜猜猜》之后,声称是“原创节目”、拥有“全新的赛制和阵容”,因此对节目有“百分之百知识产权”。
质疑和反噬
从剪辑方式、选手故事真实性,到比赛本身公平性,《中国好声音》都遭遇过质疑。
2013年,马东正在做一档汉字文化类节目的制片人,后期制作直接启用了《好声音》的剪辑团队。他盛赞这个团队运用了剪电影的手法剪电视片,“颠覆了整个电视节目的制作流程”。
但这种戏剧的剪辑方式,也曾经让导师之一的刘欢感到不适。《好声音》第一季结束时,刘欢就曾经在《锵锵三人行》中抱怨,他几次试图跟制作方沟通不要把每个人都剪得“嗨成那样”,可以多体现导师、选手关于音乐的交流,但这个建议没有被采纳,“因为对方就觉得只有那样(前者)才吸引眼球”。而刘欢也没有继续担任第二季导师。
导师刘欢在退出好声音后透露,节目经常录制到凌晨,身体根本吃不消,还表示,学员的“励志”故事基本上都是胡编的。
最开始的两季好声音,没有一次能用一盘带子直接播完,最多一次,剪出了五盘。而每一段故事、每一段音乐,整个团队都要反复斟酌。最极端的一次,节目已经开始播出,剪辑团队还在修改那期的结尾。
选手也是“戏剧”的重要组成部分。同年,《好声音》第一季冠军梁博也抱怨过节目组对故事的极致追求。只说生日礼物是一把吉他,肯定不够。得是“人生第一把属于自己的吉他,很难用语言描述”。弹琴的感受也要有戏剧性——拨动琴弦的一刹那,整个人浑身都酥麻了。夺冠以后,梁博在综艺上半开玩笑半认真地说:“我(身体)也没什么问题麻。”
就连导师选人也要为了节目效果妥协。2018年,陈奕迅就在综艺里表示,在《中国新歌声》录制现场,已经淘汰的选手竟然还有重新返场的机会。对方演唱水平没有到让他“拍灯”的程度,可很快,陈奕迅就听到导演在耳麦里催促他和那英“按一下,按一下......”
起初,灿星作为创业公司的紧迫感和饥饿感,成了追逐观众眼球的核心动力。收视、收入、口碑这三个角,灿星都要牢牢拽住。团队刚刚组建,每个人都笼罩在巨大的生存压力里——“数据差了,明年还会有好声音吗?” 于是,灿星的节目都只许胜、不能败。依赖这样的模式,尽管巅峰已过、收入下滑,但灿星一直顺利运转。
直到李玟生前讲述自己在《好声音》遭遇不公平待遇的录音曝光。这段长达9分钟录音里,李玟直指赛制存在黑幕。2022年9月,一段节目现场观众拍摄视频流出,画面中,李玟大声质问节目组,为什么73分(的选手)有第二次机会,88.3分(的选手)没有第二次机会。李玟在录音中透露,自己后续因此遭到了节目组的不公正对待。
网友的怒意开始淹没这档老牌综艺,和这季的赞助商们。同样被抛弃的还有好声音背后的版权运营公司星空华文,资本市场的寒意也真实露骨。
在李玟录音被曝光后的10天时间里,星空华文股价连连下跌,从8月17日的收盘价124港元/股,腰斩至25日收盘时的54.6港元/股——短短八天内,超过260亿的市值迅速蒸发。
《好声音》曾经给星空华文创造过多大的财富,如今就带来了多大的反噬。
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资料来源: 每日人物、 非常先生看娱乐、ababy 图片来自网络侵权删
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