中戏老师倪骏：除了IP自带热度，电影《芭比》的成功还有哪些因素？

我首先说说《芭比》的成功实际上可能跟观影主体和市场环境的改变有关系，首先我觉得女性主义的启蒙，可以说是非常的日新月异，首先通过前些年的Metoo运动，包括女性受教育程度的提高，其实在各国女性主义我觉得接受程度都是很高的，可以说有电影以来，我觉得当下可能女性观众可能是最有主体意识的。也就是说其实《芭比》产生在这么一个女性主义高涨的这样的一个时代，以及作为一部女性主创，为女性观众拍摄的这样一部电影，是非常有意思的。

那我们可以看到《芭比》是先有玩具这个IP，再有的电影，是这样的一种制作模式，但是美国还有像比如说迪士尼也好，环球影业也好，它可能都是先有电影，再有玩具，再有游乐场，它的衍生品可能比它的电影本身还卖得多。但我觉得美国的电影界在商业这块它确实是非常的成熟，有一个IP它就会物尽其用，像“芭比”这样的大的玩具IP，到现在可能就玩具而言，它没有太多比较新的突破，但是这个玩具本身所代表的这种女性的意义，到当下它可以有一些解构和重塑，通过这样一个玩具，来表达当下的女性的态度。

所以其实我觉得《芭比》这部电影是适逢其时的一部电影，而且我觉得通过这部电影可能芭比这个玩具又会卖得更好一点，它是一个相辅相成的商业动作。但是我觉得《芭比》的创作者是非常聪明的，能够通过这样的一个玩具大IP来进行她自我的表达。

《芭比》的导演是格蕾塔·葛韦格，她本身也是一个非常优秀的女导演，她现在通过这部影片已经成为全球最卖座的女导演了。

而且《芭比》只是她的第三部剧情长片，因为之前包括《小妇人》和《伯德小姐》，当然这两部片子出来她就提名奥斯卡了，都是改编剧本奖或者是原创剧本奖，我们看到她制作的能力。当然《芭比》一出，这是一个纯商业电影，但是它出来之后也成为今年讨论度最高的那么一个电影。因为芭比是风靡世界的一个女性玩具，几乎也是女孩们成长的一个共同记忆了。

那么所以有这么一个玩具IP的加持，让这部电影轻而易举地成为一个适合全家观看的爆米花娱乐片。但是有了格蕾塔·葛韦格的执导，它就完全不一样了，所以我们看到这次《芭比》是一部呈现出完全不一样风貌的电影，它可能不只是一部爆米花电影，因为格蕾塔·葛韦格是一个具有女性意识的导演。本身芭比娃娃1959年上市以来，它一直只是梦幻、甜美的代名词，那么我们看到芭比它身材好到不切实际，永远都是穿得漂漂亮亮的，这些实际上从女性主义的角度来说，本身我觉得可能会招人诟病，但是我们看到要符合这个时代的女性观点的话，其实拍这个电影其实不容易，因为它还得符合美泰公司的支持和片商的支持。

但我们看到就是，在导演的执导下，《芭比》呈现出一种非常有趣的对于男权社会和女性权利的讨论，在里面我觉得Barbieland也好，Kenland也好，现实世界也好，它实际上有很多的解构和重塑，是特别有意思的。所以其实这部影片的意义还挺重大的，除了票房好之外，实际上它可能也可以在影评人那里有很多的解读。

当然这是另外一个话题，我们今天要说的可能是国内的玩具IP有没有可能性去进行这样的电影IP的重塑，我觉得国内好像没有这么有趣、这么有影响力的玩具，所以其实你说国内的玩具IP电影有没有可能性按照《芭比》的路子来走，我觉得首先第一我们缺乏这样的玩具IP，第二我觉得这么大胆的女性议题，在影片中通篇去谈论这个事情可能也比较困难。所以其实我觉得是比较难于去按照它的路子去走的。当然反正我觉得今天我可能聊得比较多的就是对于《芭比》这个电影的一些看法吧，我们今天先聊到这里。

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