突然宣布:下架,关停!
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近日,小红书旗下运营一年多的电商平台“小绿洲”忽然发布了用户告别信,宣布将于今年10月1日停止运营,全店暂停销售并下架商品,10月31日正式关闭。
“小绿洲”将于10月1日停运
近日,小红书旗下电商平台“小绿洲”发布了用户告别信,表示由于业务调整,经过郑重的考虑,“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营,商品停止销售,2023年10月31日正式关闭“小绿洲”。
小红书表示,“小绿洲”商品后续的售后问题,消费者都可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后,消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理,公司始终会保障购物权益。
公开资料显示,小红书是一个生活方式分享社区,覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2023年1月,小红书用户超过3.5亿。
据了解,2022年初,小红书推出了自营电商项目“小绿洲”,初期主营包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等综合品类。不久后随着户外露营话题持续火热,小红书相关笔记和话题量猛增,并一度超过美妆品类,该平台随即更改了定位,转向深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景。
从产品销量来看,截至目前,“露营”品类产品中,以销量排名搜索,仅有五款商品近期销量破千。其中,销量最高的为一款标价109元的露营灯,最近购买量为5031件;排在第二位的为一款可折叠水杯,售价359元,最近购买量为1636件。
而“都市运动”品类商品里,也只有4款产品最近销量过千,其中销量最高的产品为一款旅行收纳套装,最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中,则均没有近期销量过千的产品,其中,“骑行”品类销量最高的一款城市通勤车最近购买量为88件,“滑板”品类销量最高的一款产品最近购买量不足300件。
对于“小绿洲”关停原因,在告别信中,小红书方面表示,“小绿洲”在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标。
持续发力电商
推出买手扶持计划
据电商业内人士称,今年的电商行业讨论最多话题主要围绕两大平台,一个是微信视频号,另一个就是小红书。不过问题不在于做不做这两大平台,因为答案肯定是要做的;而是入驻两大平台后,应该如何去做,以及需要投入多少资源才能达到效果最大化。
事实上,作为国内最早的种草平台,小红书早在2014年起便开始尝试做电商业务,无论是自营还是引入第三方,以及图文视频推广种草、直播带货等,这些电商运营方式都能在小红书上找到。去年1月,小红书还将此前独立的社区部与电商部合并,组成了新的社区部,并指出“小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地,交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长”。
不过,由于在很长时间里,小红书的商业价值往往都聚焦在“种草”上,更像是一个广告平台,而对于到底能不能成功转向“既能种草又能拔草”的平台,则是外界一直在观望甚至质疑的。
但在今年,随着董洁、章小蕙直播带货出圈,也让外界重新看到小红书在电商领域的潜力。其中,明星董洁以“岁月静好”的直播带货方式吸引了不少用户,销售额也频创纪录,并凭借7300万元的单场销售额成为小红书直播带货“一姐”,随后初代网红章小蕙也宣布入驻小红书,其首播带货销售额也超过了5000万元。
事实上,当下电商领域,除了淘宝、京东、拼多多等头部电商平台,还有抖音、快手等头部短视频平台也在持续发力电商业务。愈发激烈的竞争下,小红书正试图利用自身内容社区平台的独特优势,走出一条差异化的电商路线。
不过平台的买手扶持计划最终效果如何,小红书的电商逻辑闭环最终能否跑通跑顺,似乎还需要回到我们最初提到的问题上,那就是商家和买手们将如何去做,以及愿意投入多少资源了。
来源:中国基金报 版权归原作者所有,向原创致敬
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