前段时间与 Post Archive Faction 合作的 On 昂跑，是新跑步品牌的先驱和代表，凭借 CloudTec® 模块等科技和优质联名，成为了职业跑者、普通跑者、时尚玩家们的运动鞋选择；
在 On 诞生的 2010 年之后，出现了不少新锐跑步品牌，随着爱好者群体扩大和年轻化，「独立跑步品牌」的选择需求也在上升，我们从中选出 8 个具有代表性、且拥有热门单品的独立跑步品牌，了解它们如何在近年快速收获拥趸，及如何丰富、更新着「跑步造型」。Satisfy、Norda、Soar...
8 个独立跑步品牌，
用哪些代表性单品，
迅速收获高质玩家？
Satisfy
代表单品：破洞 T 恤
成立 8 年的 Satisfy，今年于时尚玩家、跑步爱好者中备受关注，5 月与 Oakley 携手打造运动墨镜，还将 Oakley 标志性 Logo，与 Satisfy 经典「虫蛀通风设计」Moth Tech T 恤结合；近期也与长期合作对象 Our Legacy Workshop 再度合作，推出了「防水盐缩」处理的 Mojo Tech 尼龙外套，丰富着「时尚 x 运动」的设计语言；你很少能在传统运动品牌中，看到朋克摇滚元素，而 Satisfy 则将「朋克风格」作为基因，例如此前与传奇摇滚乐队 Sonic Youth 合作，以及使用街头印花、虫蛀打孔、扎染等设计；细节方面也展示着细致入微的功能性，尝试研发适宜跑步场景的创新面料、制作「避免摩擦不适感的可拆卸水洗标」等，时装视角结合跑步装备设计，这是 Satisfy 吸引诸多受众的主要原因。Norda
代表单品：越野跑鞋
上一次我们说到 Norda，是在 2021 年末，彼时它在 INNERSECT 展中以小众品牌身份亮相，官方社媒粉丝也仅有几千个，目前「追随者」增长近 10 倍，深受诸 ROA 创意总监等 Gorpcore 代表人物青睐，也吸引了 Zegna 的投资与合作，进入中高端玩家的「跑鞋选择清单」；
Norda 001 曾借鉴「保时捷 911」设计，实现了区别于传统越野跑鞋的外观，加之 Vibrm 鞋底、Dyneema 鞋面科技，使得 001 鞋款具有出色的缓震、轻量、耐磨等全能特点，甚至有媒体将它誉为「越野跑鞋中的超跑」，成立 3 年后，Norda 在今年 5 月推出高性能 002 鞋款，能更快给予脚掌反馈的中底，让其更适合专业越野跑爱好者。
Norda 002
Soar Running
代表单品：反光徽标「跑步上衣」
曾是高级时装设计师、酒吧 DJ 的 Tim Soar，也是一位跑步爱好者，在发现「运动服饰中没有足够好看的衣服」后，决定成立品牌 SOAR Running，打造都代表性单品「Hot Weather T 恤」，层次感面料是对「夏季酷热场景」专研出的产物，快速排汗且防晒，以及基础的轻薄、抗菌设计「Eco T 恤」，加入品牌反光徽标，为日常夜跑提供保障；
棋盘格、印花、炫彩调色盘...SOAR 以季度进行设计更新，「T 恤」、「运动背心」深受社媒博主关注，轻薄的「防晒服外套」也常能在时尚爱好者穿搭中看到。
Tracksmith
代表单品：「斜杠」运动背心
于 2013 年成立的 Tracksmith，去年末被《福布斯》杂志誉为是「在美国备受推崇的跑步品牌」，独树一帜的品牌美学是关键，围绕「美式复古学院风」打造酒红、森绿、泥石灰等调色和 Logo，也正如其名，跑步装备多有着「铁匠锻造」般的质感和出品。
District Vision、Ciele
代表单品：运动眼镜、跑步平檐帽
在新跑步品牌中，我们也频繁看到 District Vision 运动眼镜、Ciele 跑步帽的出现，提供了兼具专业性和时尚感的选择，它们专注于越野跑鞋的 Norda 一样，将「针对一个需求进行设计、开发、深耕」作为共识，无需要像传统运动品牌那样面向大众，而是为「跑步发烧友」们设计优质产品。
上，District Vision
下，Ciele
Pruzan、Sauri
代表单品：女性运动上衣、运动背心、
除了上述 7 个品牌，还有许多刚起步不久的独立跑步品牌，例如以「高雅风格」自称的 Pruzan，创始人作为「跑步博主」，对于品牌纯色套装、网眼上衣等女性单品的演绎，也为 Pruzan 招徕不少关注；
还有近期深受纽约当地著名跑步爱好者社群 Lost Boy Track Club 成员青睐的 Sauri，单品频繁出现在他们的跑步造型中，也打造了「社群性质」的联名运动单品；
尽管上述品牌中，有些成立还不到三年，却频繁出现于各类权威跑步运动媒体的报道，以及跑步爱好者社群、业内人士的装备清单中，这些新兴的跑步品牌，总能快速吸引玩家关注，这背后，跑者们审美取向的改变、跑步社群的模式也至关重要。
选择独特「赛道」、
提升「跑步造型」审美，
是独立跑步品牌
快速吸粉的关键：
独立跑步品牌的创立者，也多是跑步爱好者，深知自己的品牌与 Nike 等传统运动品牌在受众、市广、科技方面的差异性，从自身的需求、体验出发，选择了另外的「赛道」，或是着力在一个产品上进行研发；也为跑步添加更多文化、设计美学，例如为装备添加朋克文化背景的 Satisfy，以及打造「时尚 x 运动」的 SOAR，让跑步装备不再只有科技等「机械词汇」堆叠，通过 Lookbook、Campaign 企划，让跑步运动有了更多想象空间，并成为一种生活质感的呈现，也是此类独立跑步品牌打动我们的要素；独立跑步品牌的消费者，自然也多是「跑步发烧友」，部分人对一成不变的跑步装备感到「审美疲倦」，试着跳出传统运动品牌进行选择，近年许多玩家的跑步造型愈发丰富，类似 Ciele 帽子、Satisy 上衣、Norda 跑鞋的「独立跑步品牌混搭造型」，时常能在社交媒体中看到；这些爱好者，可能拥有过数百件运动装备，因而对独立运动品牌的单品筛选颇为「严格」，在尝试、对比后，留下真正能丰富跑步造型、适用跑步需求、提升跑步体验的单品，再将它们传播至各自的「跑步社群」中；
TikTok 上#RunTok 趋势持续火热，小红书等社媒上跑步品牌的讨论量也在激增，独立跑步品牌们，也更懂得如何拉近与这些青年群体的距离，在为传统运动品牌带来冲击的同时，也提供了诸多源自年轻跑步爱好者的审美视角。
