橙湾教育：品牌如何升级？深入「奢侈品牌」的内核找答案！

公众号新闻

2023-10-29 14:10

前不久，橙湾教育正式发布线上高级管理课程五大模块，总课时近100小时。这其中，「奢侈品牌」模块无疑是最受关注、学员来询最多的课程。

自2017年创立以来，华丽志旗下的「橙湾教育」长期研究奢侈品行业的发展脉络，聚焦品牌创业、创新和投资等重大课题，自主研发了一系列不同主题的商业案例。这套丰富崭新的教学系统，在中国时尚产业和商业教育界都是独树一帜的。

以“培养时尚创新人才”为使命，橙湾教育认为「奢侈品牌」课程不仅适用于行业中人，对于不同领域的品牌管理者、创业者和投资人也大有裨益。

*每位购买课程的学员可获得精装版讲义一本。

为什么要向奢侈品牌学习？

许多橙湾学员所在的企业正处于转型期或增长期，而“品牌升级”、“高端化”、“时尚化”是他们最常面临的问题。

新一代企业最大的理想就是冲破“价格战“的束缚，摆脱同质化竞争，让自己的品牌能在情感上与新一代消费者连接，并让他们心甘情愿地付出更高的溢价。而奢侈品公司最令人羡慕的，莫过于其令人瞠目的溢价能力，高达80%甚至以上的毛利率。奢侈品的高价格，固然和材料、工艺和设计的品质密切相关，但这些都是可以触摸到的，也是不难仿效的。最难企及的，就是奢侈品的“品牌资产”。

每一个做品牌的人，都需要学习奢侈品如何经年累月铸就自己的品牌资产，了解品牌的 DNA 从哪里来，又该用何种方式和方法去传播和发扬品牌的精神与内涵。

向奢侈品牌学习，该学什么？

在「奢侈品牌」模块的第一节课，橙湾教育创始人余燕老师总结了奢侈品牌案例学习的四大核心课题：

1. 极致的“品牌力”：摆脱竞争的终极道路

品牌 DNA 的历史、文化和经济根源
打造品牌的远见 Vision & 战略 Strategy
品牌建设的方式和方法

2. 超长的“生命力”

坚实的根基
有序的传承
由内而外/可持续的创新

3. 精密的“复杂系统运营力”——纪律性

对复杂管理运营系统的构建与协调：品牌、设计、供应链、销售渠道、全球市场
多元化人才的培养和吸纳
平衡“以我为主” &“以客户为中心”
有所为，有所不为

4. 对“美”的无限追求——让“美”成为生产力；引领，而非跟随

植根于拥有丰富美学养分的土壤
让艺术成为取之不竭的创意源泉
通过与艺术界和创意人才的联盟，掌握时尚美学的最高话语权，为品牌赋予超越商业的价值感

橙湾高级管理课程（线上）「奢侈品牌」模块课程介绍

橙湾高级管理课程（线上）「奢侈品牌」模块共25小时视频课程，包含五节奢侈品行业概论讲座，16个奢侈品牌案例，均由橙湾教育教学团队开发，旨在让理论与实践密切结合，深入浅出，层层递进。

（1）“奢侈品行业概论”讲座

2018年，橙湾教育首次推出独立研发的“奢侈品行业概论课程”，目前已迭代至第五版，将分五个章节系统讲解奢侈品牌行业的基础知识，分别为：

全球奢侈品行业的演化与格局
奢侈品产品的开发与生产
奢侈品行业的客户关系和销售渠道
奢侈品行业的品牌建设与传播
奢侈品行业的团队建设与管理体制

（2）奢侈品牌案例分析课

橙湾从案例库中精选了16个最具代表性的奢侈品牌商业案例，带领同学们回顾品牌发展历程，深挖品牌成长中一系列关键节点和决定性瞬间，提炼值得借鉴的商业逻辑、品牌战略和管理经验。16个课程案例及所覆盖的知识点如下图：

橙湾「奢侈品牌」线上课程（共25小时）总价为8000元，点击阅读原文查看详细课表

联系橙湾教育：

微信/电话：18813194320

邮箱：[email protected]

官网：orangebay.org

在线课堂：online.orangebay.org

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来源: qq

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