明天（9月13日），第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展在上海西岸艺术中心开幕。这是继2020年、2021年后，这个在瑞士高级钟表界最具影响力的行业展会再次重返上海。14家知名品牌共同亮相，与中国消费者近距离接触，展现高级制表业发展的最新成果。《华丽志》团队深入此次展会现场，将带来关于参展品牌的最新动向和对中国高端腕表消费市场的独到观察。在我们近期与腕表品牌高管的访谈中，他们都纷纷表达了对中国市场的信心与期待，均表示将加大力度投入中国市场。研究《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的39个奢侈腕表品牌在中国市场的动态（2022年9月-2023年8月），我们发现：从城市看，一方面，奢侈腕表品牌在积极布局中国中西部核心城市——成都、兰州和郑州，另一方面，中国大陆一线城市如深圳、上海仍是奢侈腕表品牌开店的优先选项。基于华丽通的数据，「华丽智库」独家制作了9张图表，看2022年9月-2023年8月期间，奢侈腕表品牌如何布局中国市场：奢侈腕表品牌在中国大陆哪些城市开店最多？
2022年9月~2023年8月，27家奢侈腕表品牌共开新开77家门店，分布在21座城市。从数量上看，成都（21家）、兰州（8家）、深圳（7家）位列前三，其次是郑州（6家）和上海（5家）。2022年9月~2023年8月，成都SKP（20家）、兰州万象城（8家）位列新开门店商业体排名前二，深圳罗湖万象城（6家）和郑州丹尼斯大卫城（6家）并列第三。其中，成都SKP和兰州万象城都是过去一年中新开业的商业体。成都SKP自2022年底开业后，在今年陆续引入了 Glashütte Original 格拉苏蒂原创、A.Lange & Söhne 朗格、TAG Heuer 泰格豪雅、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Roger Dubuis 罗杰杜彼等20家奢侈腕表品牌。兰州万象城于今年4月底正式开业，是西北首个辐射甘肃、青海和宁夏的高端商业体。入驻兰州万象城的品牌中，ROLEX 劳力士和 BLANCPAIN 宝珀均为甘肃首店。郑州丹尼斯大卫城开出的新店中，Glashütte Original 格拉苏蒂原创、Breguet 宝玑、BLANCPAIN 宝珀和 BREITLING 百年灵均为河南首店。上图：从左至右依次是，郑州丹尼斯大卫城宝珀、格拉苏蒂原创、宝玑和百年灵新店由于成都SKP在年末年初开业之际引进了诸多奢侈腕表品牌，2023年1月成为新开门店数量最多的高峰月份（20家），相比之下，2022年10月、2023年2和4月是开店的低谷期。从品牌看，2022年9月~2023年8月，新开门店数量最多的是 ROLEX劳力士 和斯沃琪集团旗下的 TISSOT天梭（各6家）。斯沃琪集团旗下的 Glashütte Original 格拉苏蒂原创（5家）、BLANCPAIN宝珀（5家）、历峰集团旗下的Vacheron Constantin江诗丹顿（5家）紧随其后。这其中也包含了品牌开出的高规格门店。如 H.Moser & Cie.亨利慕时在在上海南京西路开设了中国大陆首家精品店，Baume & Mercier名士表在上海南京西路开设了中国大陆首家全新形象精品店，TAG Heuer 泰格豪雅在成都远洋太古里开出了全球最新形象精品店。奢侈腕表品牌最青睐哪些线下营销活动？
2022年9月~2023年8月，“展览”和“快闪”成为奢侈腕表品牌线下活动的主要方式。23家奢侈腕表品牌举办了73次快闪和展览活动，两者共占线下活动总数的66.9%。值得注意的是，过去一年奢侈腕表品牌举办展览的形式多为巡展，在全国多个城市巡回，如 Vacheron Constantin 江诗丹顿“解构之美”全国巡展、OMEGA 欧米茄“她的时光”女士腕表展、 TISSOT 天梭2023金表怀表主题展等。上图：江诗丹顿“解构之美”全国巡展成都SKP站（左）无锡恒隆广场站（右）除了快闪和展览以外，上半年，各个奢侈腕表品牌还举办了派对、鉴赏会、周年庆典等活动，或放置线下大型装置，还与酒店联名举办下午茶活动。（图六）城市奢侈腕表品牌线下营销动态数量 TOP 3：从举办线下营销活动的城市来看，奢侈腕表品牌仍旧偏爱一线城市，上海（27条）、北京（17条）和深圳（7条）位列前三。2022年9月~2023年8月，Vacheron Constantin 江诗丹顿和 BLANCPAIN 宝珀（13条）是开展线下营销数量最多的品牌，其次，HUBLOT 宇舶表和 Chopard 萧邦（7条）并列第二，PANERAI 沛纳海、IWC 万国表、Breguet 宝玑和 OMEGA 欧米茄（6条）并列第三。从时间看，秋季和夏季时，奢侈腕表品牌线下营销最为活跃，动态数量最多的三个月份分别是2022年11月（16条）、2023年7月（15条）和2022年9月（11条）。奢侈腕表品牌如何推出“中国限定”？
2022年9月~2023年8月，共有13个奢侈腕表品牌发布了17款中国限定/限量产品，其中最多的是春节特别款产品，共推出了10款。上图：HUBLOT宇舶表与中国艺术家文那合作，推出全新BIG BANG灵魂癸卯兔年黑色陶瓷腕表，全球限量12枚上图：为庆祝香港、上海精品店相继开业，亨利慕时限定推出疾速者系列自动上链飞返计时码表精品店特别款Oris 豪利时、MONTBLANC 万宝龙、Ulysse Nardin 雅典表、BLANCPAIN 宝珀、CORUM 昆仑表和 HUBLOT 宇舶表推出了包含中国元素的限定新品。上图：豪利时推出玩表族特别版腕表，包括刻有北京万里长城、上海东方明珠塔的表款上图：万宝龙在春节推出全新万宝龙1858系列潜水腕表“贡嘎瑞霞”中国限量款，北面特别篆刻“中国四川’贡嘎瑞霞‘”字样丨图片来源：《华丽志》、江诗丹顿公众号、成都SKP公众号、郑州丹尼斯大卫城公众号、泰格豪雅公众号、积家官方微博、宇舶表官方微博、宝珀官方微博
丨责任编辑：朱若愚
