独家｜读懂“杭州”奢侈品市场最新动向，这四张图表一目了然

2023-10-07 14:10

明天，杭州亚运会将迎来闭幕式。杭州是继北京、广州之后，中国第三个举办亚洲最高规格国际综合性体育赛事的城市。

过去十多年来，凭借电子商务、数字经济的蓬勃发展，杭州在中国经济版图的重要性大幅提升。随着审美水平和个人财富的快速增长，这座城市对于中国奢侈品市场的发展同样举足轻重。

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，过去一年里（2022年9月~2023年8月），106家奢侈品牌在中国内地共发生了895条动态（包括新开店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动等），其中，杭州发生的奢侈品牌线下动态有38条，在所有内地城市中位列第六，在非一线城市中（除北上广深以外的城市）位列第三。

从品牌新开门店看，杭州在奢侈品牌过去一年开店最多的城市排名中位列第五；从线下营销动态（包括快闪店、展览、艺术装置、线下活动）看，杭州的奢侈品牌活动密度位列所有内地城市第七名。

基于“华丽通”收集的数据，「华丽智库」独家制作了四张图表，透视过去一年来奢侈品牌在杭州的重要动向：

图一：奢侈品牌在杭州的线下动态类型分布
图二：奢侈品牌在杭州新开店一览
图三：奢侈品牌在杭州线下营销动态最多的商业体 TOP 3
图四：奢侈品牌在杭州的线下动态活跃度（按月分布）

（图一）奢侈品牌在杭州的线下动态类型分布：

从动态类型来看，奢侈品牌在杭州开设快闪店最频繁，过去一年，16家品牌在此开出了 18家快闪店，占所有线下动态的 46.2%；其次为新开门店，占所有线下动态的 38.5%。

杭州独特的地理人文氛围，也为奢侈品牌举办各类活动提供了灵感。

今年8月，Louis Vuitton（路易威登）在杭州西溪湿地莲美术馆开设高级珠宝展，该展览仅对品牌 VIP 开放。

（图二）奢侈品牌在杭州新开店一览：

过去一年，13家品牌在杭州开出了 14家门店，“区域首店”和“翻新扩容”成为两大主要趋势。

其中，Buccellati（布契拉提）、De Beers（戴比尔斯）、Boucheron（宝诗龙）等三大高级珠宝品牌在杭州大厦开出了浙江首店；意大利高级鞋履品牌 René Caovilla（芮妮乔薇拉）于今年4月在杭州大厦开出了杭州首店。

今年 8月，Louis Vuttion（路易威登）将在杭州万象城的门店升级扩容为双层店，一层为女士精品店，二层则开出杭州第二家男士精品店。1月，Versace（范思哲）在杭州湖滨银泰开出了双层精品店，店内出售男女成衣、包袋、鞋履、配饰和家居用品等全系列产品。

上图：Louis Vuttion 杭州万象城男士精品店

此外，奢侈品牌对外立面的翻新也成为一大亮点。例如，今年6月，Louis Vuttion（路易威登）对湖滨银泰的双层门店外立面进行了重装设计，在白天和夜晚呈现全然不同的两种视觉风格。

从开店时间看，11月是品牌在杭州开店最频繁的月份，当月共有 3家奢侈品牌入驻杭州。

（图三）奢侈品牌在杭州线下营销动态最多的商业体 TOP 3：

从商业体来看，过去一年，杭州大厦（6家）、杭州万象城（4家）、杭州湖滨银泰（4家）是奢侈品牌新开门店最多的商业体 TOP 3。

过去一年里，奢侈品牌线下营销动态（包括快闪店、展览、艺术装置、线下活动）最频繁的商业体依次为：杭州万象城（14条），杭州大厦（3条）、杭州天目里（3条）。

2023年恰逢杭州大厦开业 30周年，在这一时间节点，杭州大厦继续加码重奢品牌，除了上文提到的三家高级珠宝品牌外，Harry Winston（海瑞温斯顿）、Graff（格拉夫）两家品牌也即将在此开出浙江首店，目前两家品牌精品店均已在杭州大厦围挡。Tiffany & Co. 的全国首家最新形象店也即将亮相杭州大厦。

杭州万象城近年来一直保持着每年 60~80家的品牌调整节奏，包括：优化一层的重奢品牌矩阵，增加高端品牌展览、快闪店等形式的活动......

杭州湖滨银泰in77 是杭州首个街区式购物中心，近年不断丰富自身业态，除了加码高端重奢品牌外，也注重时尚潮流品牌的引入，成为西湖边上独具特色的购物中心。

（图四）奢侈品牌在杭州的线下动态活跃度（按月分布）：

从月份看，奢侈品在杭州举办线下动态最活跃的月份是 8月（7条），其次为 11月（6条）、9月（5条）。

| 图片来源：华丽志制作、华丽志现场拍摄、各商业体和品牌官方微博

| 责任编辑：朱若愚

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来源: qq

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