独家 | 九家奢侈品牌CEO/总裁如何理解“门店”？

时尚

2023-10-15 14:10

巡店——是今年海外奢侈品牌高管到访中国市场后必不可少的环节。

对于奢侈品牌而言，门店在今天的职能与角色发生了什么变化？每次新开一家门店背后，从门店类型的选择、门店选址、设计、体验等细节，到零售拓展的节奏，都是如何考量的？

上述问题，从奢侈品牌今年以来的开店与门店升级动向中，我们能够窥知一二。此外，这也是《华丽志》与奢侈品牌高管的交流中，一直在沟通和探讨的重点议题。

本文梳理并精选了9家奢侈品牌的9位高管的金句，透过他们的视角，尝试从以下几个角度解析业内对于奢侈品牌门店的最新观察与判断：

为什么要开店？——门店是品牌叙事的中心，品牌形象的窗口
如何开店？——关于门店选址、门店类型与拓店节奏、门店设计

为什么要开店？

——品牌叙事的中心，品牌形象的窗口

House of Creed（恺芮得）首席执行官 Sarah Rotheram

奢华香水品牌 House of Creed（恺芮得）于 2021年11月正式进入中国内地，首店落地上海 IFC国金中心。进入中国不到两年的时间，CREED 已开出13家店。

9月，CREED 首席执行官 Sarah Rotheram 在疫情后首次来到中国。《华丽志》借此机会对 Sarah Rotheram 进行了独家专访，她与我们强调了品牌对门店的重视，也分享了品牌未来在中国市场对门店的规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：CEO专访 | 从高定时装走出的香水品牌，CREED恺芮得如何迈出中国市场下一步？

Bang & Olufsen 首席执行官 Kristian Teär

5月，丹麦顶级视听品牌 Bang & Olufsen 推出全新便携式扬声器 Beosound A5。新品发布之际，B&O 首席执行官 Kristian Teär 也来到中国，为期一周的行程包含了上海、北京两大城市，这是他2019年上任后首次到访中国。

在 B&O 上海恒隆广场店，《华丽志》对 Kristian Teär 进行了专访，他与我们强调了门店体验的重要性，也分享了新品背后的故事，品牌的转型定位，以及他对中国市场的洞察和规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访丨Bang & Olufsen 首席执行官：这实际上是一场奢侈品的游戏

McLaren（迈凯伦）亚太和中国区董事总经理 Paul Harris

今年恰逢英国顶级跑车品牌 McLaren（迈凯伦）成立60周年，更是其进入中国市场的10周年。4月，迈凯伦的最新 Artura 车型开启交付。品牌亚太和中国区董事总经理 Paul Harris 上任后首次来到中国，接受了《华丽志》的采访。

采访中，他感叹于中国市场的汽车零售的变化之快，和我们强调了品牌对门店体验的重视，也与我们分享了他对豪华汽车的见解以及对中国消费者的洞察等。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访｜英国顶级跑车McLaren迈凯伦亚太区董事总经理：令我印象最深刻的汽车零售体验就在中国

如何开店？

——选址

Maison Francis Kurkdjian（梵诗柯香）CEO兼联合创始人 Marc Chaya

8月，LVMH 集团旗下法国高定香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian（梵诗柯香）在中国发布全新 724系列香水，品牌首席执行官兼联合创始人 Marc Chaya 也来到中国参加活动，《华丽志》对他进行了独家专访。

他在采访中与我们分享了他对中国市场的洞察，也透露了品牌未来在中国的门店布局计划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访 | LVMH集团旗下梵诗柯香CEO：我们不打算变成一个营销驱动的香水品牌

Baume & Mercier（名士表）全球首席执行官 David Chaumet

8月，瑞士历峰集团（Richemont）旗下瑞士制表品牌 Baume & Mercier（名士表）在上海南京西路开设了品牌在中国大陆地区的首家全新形象门店。品牌全球首席执行官 David Chaumet 在精品店中接受了《华丽志》专访。

David Chaumet 向我们介绍了品牌新店设计背后的含义，选址于此的原因与意义，也介绍了名士未来的品牌发展规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：CEO专访丨名士表 David Chaumet：我们将继续把中国作为优先市场之一

Piquadro （皮咖杜）主席兼首席执行官 Marco Palmieri

9月，《华丽志》对 Lancel 品牌的母公司、意大利轻奢皮具集团 Piquadro (皮咖杜) 主席兼首席执行官 Marco Palmieri 进行了独家专访。

这是 Marco Palmieri 近五年后首次到访中国，他与我们分享了本次中国之行的市场洞察，对于各线城市以及门店选址的思考，以及三大品牌布署中国市场的策略。

——门店类型与拓店节奏

A.Lange & Söhne（朗格）亚太区董事总经理龚焱（Nicolas Gong）

9月，瑞士历峰集团（Richemont）旗下德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne（朗格）参加2023“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展，并首度在中国发布新款 LANGE 1 朗格 1 万年历腕表铂金950款。《华丽志》借此机会采访到了品牌亚太区董事总经理龚焱（Nicolas Gong），他与我们分享了品牌如何向中国消费者介绍朗格，以及未来朗格在中国的门店发展规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访｜朗格全球CEO及亚太区MD：一位意大利70岁藏家和一位深圳25岁藏家没有多少区别

Maison Francis Kurkdjian（梵诗柯香）CEO兼联合创始人 Marc Chaya