经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年8月1日 – 2023年8月15日，【华丽双周榜】共收录25家奢侈品牌在中国市场的36条动态，其中包含18条营销动态、9条门店拓展动态、7条开设快闪店的消息、2条线上拓展的消息。
—— 推荐案例 ——
1）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
案例：“时间的诗篇”限时体验空间
梵克雅宝在北京国家体育馆（副馆）开设“时间的诗篇”限时体验空间。
这一腕表体验空间的概念源自2019年巴黎，当时只对品牌的客户开放。2021年，当海外首站落地上海时，它完全面向公众开放，此次北京是第二站。据品牌透露，未来还有计划去到更多城市。
在体验空间内，梵克雅宝还开设意趣儿童工作坊，鼓励小朋友们发挥艺术创想。
此外值得一提的是，根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通最新数据显示，梵克雅宝是今年上半年在内地开出“首店”最多的奢侈珠宝品牌。继亚洲最大旗舰店落地成都之后，其门店已拓展到安徽、福建、山东、河南等省的二线城市。
Fendi 旗下的家居品牌 Fendi Casa 在上海南京西路1788广场开出中国首家旗舰店，这是 FENDI Casa 继米兰、迈阿密后的全球第三家旗舰店。2021年初，Fendi 和意大利多品牌家居集团 Design Holding 共同创建了合资公司 FF Design，旨在开发 Fendi Casa 的全球业务。FF Design 计划在三年内开出 40家左右的 Fendi Casa 门店，包括直营店和加盟店。3）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）案例：Ralph Lauren 香氛全国首家形象店Ralph Lauren 香氛在上海来福士广场开设全国首家形象店。店铺设计以深蓝、白色为主，呈现了品牌全系列香氛，并提供定制刻字服务。8月10日，Ralph Lauren Corp 公布了截至2023年7月1日的2024财年第一季度关键财务数据：净收入在报告基础上小幅增长0.4%至14.97亿美元（按固定汇率计算：+1%）。与此同时，随着疫情管控解除后需求回升，中国市场的销售同比飙升了50%以上，这推动亚洲收入同比增长13%，至3.78亿美元。—— 营销动态 ——
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）官方微信小程序推出探香奇旅活动，路易威登会根据参与者在活动中选择的结果向其推荐香水产品。5）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）于8月5日在天猫官方旗舰店开启全球首次直播，消费者可通过直播感受“时间的诗篇”限时体验空间，并在线鉴赏品牌多款顶级腕表。6）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）开始在抖音直播间卖货，主要销售 Versace Jeans Couture 副线产品，售价在百元至千元间。7）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）与意大利巧克力及冰淇淋品牌 Venchi 合作推出七夕限定 Pink PP 火龙果口味雪芭，同时专属冰淇淋车将登陆 Valentino 上海、无锡、成都、南京、青岛精品店。8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州西溪湿地莲美术馆开设高级珠宝展，该展览仅对品牌 VIP 开放。9）意大利奢侈品牌 Valextra 推出七夕限定小程序游戏，游戏规则为40秒内收集随机出现的包袋和爱心标志，获取相应分数完成游戏。该游戏活动截止时间到8月20日。10）意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）推出七夕情人节主题表情包，大众可在品牌官方微信公众号下载获取。11）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在成都远洋太古里举办 Ralph’s Bar 客座调酒活动，邀请亚洲50强酒吧 Vesper 客座调酒师Tom 和 Sine 掌管 Ralph's Bar 吧台。12）瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在宁波和义大道购物中心举办时计臻品鉴赏会。13）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）香氛现推出定制刻字服务。14）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在其合肥银泰中心店举办高级珠宝腕表鉴赏会。15）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在青岛海信广场艺术中心举办高级珠宝展。16）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）与南京丽思卡尔顿酒店合作，推出 LBD-PRO芭蕾昼梦限定联名下午茶，该下午茶活动时间截止到9月10日。17）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在上海举办CURIEL VIC半定制工坊活动。18）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在其上海前滩太古里店举办香氛扇定制活动。—— 门店拓展 ——
1）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在合肥银泰中心开设精品店，这是品牌在安徽的首家店铺。2）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在济南万象城开设门店，这是品牌在济南的首店。3）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在北京国贸商城开设全新精品店。4）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在长沙IFS开设女装及男装精品店。5）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在石家庄先天下广场开设精品店。6）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在重庆江北国际机场开设实体店。7）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在杭州万象城开设实体店。8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州万象城开设路易威登男士精品店。9）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在大连恒隆广场开设专卖店。—— 快闪动态 ——
1）德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在杭州万象城开设七夕限时空间，大众可跟随现场互动装置开启拍照挑战。2）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在上海芮欧百货开设限时精品店。3）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海前滩太古里开设七夕限时空间。4）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）于香港M+博物馆 “宋怀桂：艺术先锋与时尚教母” 特别展览期间开设“SHT+”快闪空间。5）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京SKP开设七夕限时空间。6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在重庆万象城开设限时精品店。7）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）在武汉恒隆广场开设“Andi Walks”限时精品店，这是品牌在武汉的首店。—— 线上渠道拓展 ——
1）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在京东开设旗舰店。2）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）官方精品店小程序正式上线。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
｜责任编辑：Elisa
