爱马仕创意工坊展、Max Mara x 黄油与面包、Valentino x不眠之夜…奢侈品牌最新中国动态44条 【华丽双周榜】

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）

• 意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）

• 意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）

2023年9月1日 – 2023年9月15日，【华丽双周榜】共收录41家奢侈品牌在中国市场的44条动态，其中包含营销动态（14）、门店拓展/焕新（15）、开设快闪店（14）、线上拓展（1）。

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）

案例：在北京举办 petit h 巡展

Hermès 于北京国贸商城专卖店举办 petit h 巡展，展示 Petit h 创意工坊打造的创意作品，而 Petit h 创意总监 Godefroy de Virieu 本人也亲临现场。

展示空间由中国双人建筑事务所 CATS 打造，以芦苇与陶土构建出一个诗意空间。产品包含大熊猫景观置物盒、龙形书架、熊形置物架与坐凳、便当盒等，9月8日-9月23日对公众开放。

petit h 由爱马仕家族第六代成员 Pascale Mussard 于2010年成立的创意工坊，是爱马仕16个产品部类之一。其系列是使用爱马仕其他部门剩余的材料或边角料开发和制作，产品以配饰和家居产品为主。

2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）

案例：携手《不眠之夜》呈现沉浸式演出

Valentino 与沉浸式戏剧《不眠之夜（Sleep No More）》亚洲唯一上海版合作，于9月12日在上海麦金侬酒店呈现《BLACK TIE 黑领带》沉浸式演出。

《不眠之夜》亚洲唯一上海版由 Punchdrunk 与 SMG Live 上海文广演艺集团联合制作。这是继 2021年后，双方的第三次合作，也是首次向公众开放售票。

在本次演出中，更具张力和感染力的舞者代替模特展示了品牌2023最新秋冬系列，观众也得以用更加近距离、更加沉浸式的方式感受 Valentino 的设计细节和品牌魅力。

3）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）

案例：携手BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包推出联名食品系列

Max Mara 携手烘焙品牌 BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包推出食品系列“联名摩登造刻款”，并于上海兴业太古汇举办假日快闪市集。

BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包作为代表性的烘焙品牌，拥有大批年轻客群，帮助 Max Mara 提高了在年轻消费者中的认知度和互动联系，而 Max Mara 作为全球知名高端时尚品牌，也提升了BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包的品牌调性，而轻松有趣的营销方式为双方品牌都带来了新的流量和认知。

—— 营销动态 ——

4）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）清空在小红书、抖音社交平台的官方账号内容，同时官方微博设置半年可见，且无任何展示内容。（此举预示着品牌将迎来全面焕新。）

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）旗下的 Gucci Art Lab（艺术实验室）来到成都西村大院，空间内展示了品牌服装、配饰、鞋包、珠宝腕表等全系列产品，呈现 Jackie 1961、Horsebit 1955，以及竹节手柄等品牌经典产品与元素的制作过程，并向受邀观展的顾客提供定制服务。

6）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）开启2023秋冬“种子计划”，合作上海王尔德花店 、秦皇岛阿那亚可美了花店 、广州DAWN OF MOUNTAIN 花店、成都 biboROOT 花店 、北京枝裕花店，随机送出矢车菊、虞美人、角堇种子，活动时间为9月14日至16日。

7）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在上海北外滩国客中心·虹空间举办沉浸式互动体验展“TIARA DREAM 冠冕绮梦”，展览将持续到10月15日。

8）2023“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展于9月12日至17日在上海举行，德国奢侈腕表品牌 A.Lange & Söhne（朗格）、法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）、瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）、瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）、意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）、瑞士珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）、瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）、瑞士高级制表品牌 Ulysse Nardin（雅典表）、瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）参加。

9）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在连卡佛北京金融街购物中心店推出专属定制服务，活动时间为9月14日-9月16日。

10）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海西岸美术馆举办2023秋冬时装展示与晚宴活动。

11）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）推出中秋主题活动，大众可前往品牌线下门店亲手绘制团扇，活动时间为9月12日-16日。

12）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在杭州高家花园举办泰迪大衣十周年派对。

13）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在宁波和义大道购物中心举办“馥郁秋日”插花活动。

14）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）精选多款博物馆典藏系列臻品，于北京国贸旗舰店1906沙龙呈现“黄金中的自然”主题展览，该展览将持续至2023年11月。

—— 门店拓展/焕新 ——

1）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在广州太古汇开设在广州的首家专卖店。

2）意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）在广州太古汇开设专卖店。

3）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在长沙IFS 开设在湖南的首家专卖店。

4）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在杭州嘉里中心开设专卖店。

5）德国时装品牌 Jil Sander（吉尔桑德）在杭州嘉里中心开设在杭州的首家专卖店。

6）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在宁波和义大道购物中心开设在宁波的首家专卖店，并于店外开设限时 HappyCafé。

7）法国高端配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在深圳万象城开设专卖店。

8）英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 在深圳万象城开设专卖店。

9）瑞士高级制表品牌 Longines（浪琴表）在深圳布吉万象汇开设专卖店

10）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在北京王府中環开设专卖店。

11）英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 在南昌武商MALL 开设在江西的首家专卖店。

12）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在南昌武商MALL 开设华中首店。

13）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）位于台北101购物中心的旗舰店焕新开业，门店完整展示品牌服饰、皮具、配饰、鞋履、香氛、珠宝、腕表和眼镜等全品类。

14）法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在苏州奥特莱斯开设专卖店。

15）瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）在沈阳万象城开设专卖店。

—— 快闪动态 ——

1）为庆祝泰迪大衣诞生十周年，意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）开启系列快闪活动，首站于沈阳万象城启幕。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在沈阳万象城开设珠宝腕表快闪活动。

3）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海新天地开设2023秋冬系列快闪店。

4）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在上海港汇恒隆广场开设快闪店，庆祝泰迪大衣十周年。

5）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在澳门银河综合度假城开设快闪店，庆祝泰迪大衣十周年。

6）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在深圳湾万象城开设快闪店。

7）法国高端配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在北京国贸商城开设快闪店。

8）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（劳力士）在北京apm 购物中心开设快闪店。

9）瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在北京王府中環举办2023年宝玑Type XX系列全国巡展。

10）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在郑州丹尼斯大卫城开设快闪店。

11）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在武汉武商MALL 开设“漫游米兰”限时展。

12）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在宁波阪急百货开设快闪店。

13）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在西安SKP举办 GIADA TIMELESS 经典永存静态展。

14）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）成都太古里高宅开设快闪空间。

—— 线上渠道 —— 

1）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）正式在京东平台开设官方旗舰店。

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