独家 | 越过20亿欧元销售大关的 CELINE 如何加码中国市场？【华丽智库】发布最新品牌研究报告

「华丽智库」发布新一期单品牌研究报告：《CELINE在中国》，详 LVMH集团旗下奢侈品牌 CELINE（思琳）在中国的最新部署和本地化实践。

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CELINE于1996年正式被法国奢侈品巨头 LVMH集团收购。2018年，Hedi Slimane 接替 Phoebe Philo成为CELINE的创意总监之时，CELINE的销售额在10亿欧元左右。而四年之后，LVMH在2022财年表示，CELINE已越过20亿欧元销售额大关——实现了四年销售额翻一倍的增长。

随着业绩水涨船高，近几年在公开场合提到 CELINE 的时候，LVMH主席 Bernard Arnault 话语间流露的信心也越来越强：

• Celine 已经重塑了美学，这是一个好的开始。我们在2019年推出了香水，这是一个非凡的产品线。（2020财年）

• Celine与一位非常有才华的设计师 Hedi Slimane 合作，他创造了非常成功的成衣系列。今天，Celine 是我认为全球所有时尚品牌中增长率最高的品牌之一。（2021财年）

• Celine 越来越强大，它的盈利能力非常好，产品卖得也很不错，门店正在扩张。它的渠道网络比 Dior 小，但是随着时间的推移，我认为这家公司会达到设定的目标，销售额将迅速突破20亿欧元大关。（2021财年）

• Celine 是时装和皮具部门另一个伟大的里程碑。我们的中期目标是突破20亿欧元的收入大关。这是一个重要的里程碑，我可以确认我们（在2022年）已经跨越了这个里程碑，对这个标志性品牌的未来是一个好兆头。Celine 对年轻人，尤其是年轻女性的吸引力，现在正在蔓延到香水和时装领域，并且已经取得了巨大的成功。（2022财年）

将目光聚焦到中国，基于华丽志旗下全球品牌动态实时发布平台「华丽通」的追踪统计，「华丽智库」发现了一个重要指标：

紧随集团两大王牌 Louis Vuitton 路易威登和 Dior 迪奥，2023以来，CELINE 已经成为 LVMH集团在中国开具快闪店第三多的“时装与皮具”品牌！

毫无疑问，LVMH集团正在通过“快闪”这种兼具销售和传播功能的灵活形式，努力放大 CELINE 在中国市场的声量，期望让更多人熟悉这个正在从“小众”走向“大众”的奢侈品牌。

* CELINE在中国内地的快闪店分布详见报告

在门店方面，CELINE当前在中国内地开有35家门店，全球约278家门店。

2023年1月以来，CELINE 是 LVMH集团“时装与皮具部门”新开门店第二多的品牌：新开4间门店，紧随 Louis Vuitton（5间）之后。

上图：CELINE在北京三里屯太古里、深圳万象城的门店，均为2023年1月开业

* CELINE在中国内地的门店分布详见报告

通过「华丽智库」这份《CELINE在中国》研究报告，你将了解：

• CELINE的动态发展历程，产品特色和当下的财务表现。

• CELINE在中国的发展历程

• CELINE在中国的门店分布

• CELINE在中国的快闪店分布

《华丽智库 – CELINE在中国》报告主体内容约34页

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报告目录和部分截图如下

关于 CELINE

法国奢侈品牌CELINE由Celine Vipiana女士创办于1945年。1996年，CELINE正式被LVMH收购，隶属集团“时装与皮具部门”。现任创意总监为Hedi Slimane。产品涵盖女装、皮具、男装、家居、香水等品类。

2022年，LVMH透露CELINE年销售额突破20亿欧元。

 从2023年7月起，「华丽智库」推出一系列单品牌研究报告：通过梳理时装、美妆、运动户外和奢侈品等领域的知名/新锐品牌在中国市场的最新动态与数据，从渠道拓展、营销推广、产品创新、财务表现等不同维度，通过图表、文字和视觉图像，全方位呈现它们的中国战略与成长轨迹，为专业读者提供及时、全面、生动的行业参考。

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