日本露营户外品牌 Snow Peak 发布最新季报，预计中国市场未来将“急剧增长”

2023-08-14 14:08

5月15日，日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）公布了截至3月31日的2023财年第一季度关键财务数据：净销售额同比下降8.5%至64.79 亿日元（约合人民币3.2亿元），营业利润同比下降72.5%至2.57 亿日元（约合人民币1300万元）。

尽管全球经济前景依然不明朗，不过随着新冠疫情的消退，Snow Peak认为户外行业的趋势开始转变。考虑到原材料价格的飙升和日元的贬值（去年开始变得更加明显），公司于今年1月在日本实施了提价。尽管如此，直营店的客户数量同比增加，新会员数量超过上年同期水平，证实了消费者对公司品牌产品的强劲需求。另一方面，Snow Peak意识到批发商正在采取行动减少户外相关产品，市场正在经历一个整体的调整阶段。

财报发布后的第二天，截至5月16日收盘，Snow Peak股价下跌了7.76%，当前市值约为600亿日元（约合人民币30亿元）。

截至3月31日，Snow Peak 2023财年第一季度的主要财务数据如下：

按地区

——国内市场（日本）：

在国内业务方面，即使在提价之后，光顾直营店的顾客人数仍在继续增加，销售额保持坚挺。此外，在批发销售方面，公司员工常驻的门店业务销售额同比实现增长，这得益于出色的客户参与度。然而，在经销商批发方面，由于去年开始出现的其他公司品牌产品库存过剩，公司产品的销售仍然缓慢，没有任何改善迹象。因此，月度销售额仍低于去年同期水平。

——海外市场：

在海外业务方面，随着新冠疫情的消退，对各种休闲活动的需求增加，以及对通货膨胀导致的经济恶化的担忧等因素的影响，部分地区的情况有所不同。

韩国：露营的总体需求仍然强劲，尽管与新冠疫情相关的需求激增似乎趋于平缓。在这种市场环境下，集团尤其通过增加服装产品的销售取得了业绩。
中国台湾：台湾的露营营收与去年持平，露营的整体需求与韩国的情况相同。
中国大陆：去年10月，Snow Peak宣布与仁恩（北京）国际商业管理有限公司、中信聚信（北京）资本管理有限公司（Citic Trust PE）合作，在中国成立合资公司“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”。目前，Snow Peak正致力于将电子商务账户从韩国转移到中国，并与批发商签订合同，这一过程花费的时间比预期的要长。尽管如此，由于预计未来市场将急剧增长，公司将继续做好充分准备，同时与合资企业保持良好联系。
美国：直销渠道和电子商务运营表现良好，品牌认知度有所提高。然而，销售额同比下降，反映出批发渠道的库存正在调整阶段，这主要是对与金融机构倒闭有关的经济衰退的担忧，以及通货膨胀加剧的影响。尽管如此，鉴于美国巨大的户外市场，公司正在推进一系列措施，包括开发新的批发商来扩大销售渠道。
英国：与美国一样，由于担心通货膨胀等因素导致经济衰退，销售额也受到了影响。然而，为了扩大其销售渠道，Snow Peak 正在寻求增加欧盟市场的新客户数量。